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“类型”排行的需求迹象
期刊双百排行榜让我们非常清晰地看到，是需求拉动期刊的排行，而非资源决定位置。在期刊传统发行中，主要是依靠渠道商向外推送，而期刊网络传播，却使其逐渐转变到依赖终端消费者直接拉动的形式。因此，对期刊双百排行榜的上榜“期刊类型”及其变化进行统计与分析，可以为刊社研判、解读甚至界定互联网时代的期刊用户及其阅读需求提供一种新途径、新方式。
NO．1非另类：掌握主流的阅读取向
依照龙源对期刊的分类，我们将进入双百的期刊进行类别的统计分析，并对期刊类型进行横向比较：在双百中，哪些类别在前，哪些类别在后?国内外期刊类型TOP3的差异?这样我们可以大体看出哪类期刊在浏览次数上占优势，更受读者关注，以此可以把握他们主流阅读取向的倾向性选择——办刊，不是为了另类而另类，而是为了捉捕和应对主流的阅读取向。这个世界需要什么?我们所有的商务模式都是以此为核心而建构的。
国内上榜期刊所覆盖的期刊类型主要有十四类，每类期刊所包含的国内前一百位期刊的数目(表5)。为了看得更清楚，我们将国内上榜期刊的类别百分比做成饼图(图3)。由此表和饼图可知，包含上榜期刊数最多的TOP3期刊类型分别是：文学·文论、文摘·文萃以及女性·家庭。这三类期刊覆盖的内容一般比较通俗，具有大众化的特点。
我们分别将各类型包含的国内上榜期刊的浏览次数进行累加，得出了每类上榜期刊的总浏览次数(图4)。我们将浏览次数进行排序，得到给类别的排名次序(表6)。浏览次数排在前三位的TOP3期刊类型分别是：文学·文论、文摘·文萃以及女性·家庭。依据浏览次数所作的上榜期刊类型的排行，同依据包含上榜数目的期刊类型排行大体相同，而排在最后的旅游民俗类和历史宗教类相比，前者浏览次数更多，所受的关注度更高。
进而我们统计各个期刊类型的平均浏览次数及浏览次数方差(表7)。由此表可以看出，每个期刊类型的平均浏览次数为164283．35次，最高类别浏览次数为558672，最低类别浏览次数为24298，均方差为166259．7。均方差为反映整体分布的差异性参数，均方差越大，证明整体分布越分散，个体差异性越大，也就是说，期刊类型彼此之间的点击率和阅读率差异就越大，其潜藏的含义就是各个期刊类型的用户群数量悬殊越大，阅读需求的强弱差异也就越大。
对国内榜上榜期刊类型进行解读，我们以为它反映出了四种典型的主流阅读取向：
A．“公众化”，这种取向决定了“习惯阅读”的形态TOP3期刊类型(文学文论、文摘文萃以及女性家庭)中，文摘文萃和女性家庭本身就具有公众阅读的特点，属于综合性阅读，阅读门槛相对较低，因此受众面宽。文学文论虽然有偏向纯文学、小众阅读的倾向，但因为其故事性的文学形态，使其在所有类型形态中易读性极高。健康体育的情况类似，本来适应于小众(如关心健康的中老年人)和分众(如体育爱好者)，但是由于2006年“过劳死”等热潮泛起，使得白领健康和知本精英健康意外地进入到公共视野，因此，带动此期刊类型阅读也进入了社会性的潮流。
B．“专业化”，这种取向决定了“知本阅读”的倾向。管理·财经、电脑·网络、医药·医学等都具有“专业化”的特点。
C．“情趣性”，这种取向决定了“兴趣阅读”(涵括与专业阅读交叉的专业兴趣和其他休闲兴趣)的选择。艺术·摄影、军事·科普、旅游·民俗等期刊类型能够上榜，均对此有所明证。有关文化历史的期刊，虽然相对其他类型来说，关注度不高，但这些类别仍然有上榜的期刊，堪称是与当前百家讲坛等带动的人文历史热潮遥相呼应。
D．“娱乐化”，这种取向的本质我们以为是“无聊阅读”，无聊创造注意力。此次，时尚娱乐类期刊进榜数目不多，这并不表明此种阅读需求的不旺盛，而是体现了龙源当前战略的选择和与刊社合作的实际，我们还尚未正式全面启动“期刊的多媒体”：期刊要在动感化、娱乐化、年轻化的多媒体中，才能让无聊创造出注意力经济，以及付费阅读的可能性产业。
国外上榜期刊所覆盖的期刊类型主要有九类，每类期刊所包含的国外前100位期刊的数目及排名(表8)，我们用饼图将上榜期刊类型统计百分比直观地表示出来(图5)。国外上榜期刊中包含上榜期刊数目最多的TOP3期刊类型，是现代文学、女性生活以及健康体育。
我们对国外上榜期刊各类型进行了浏览总次数统计(图6)，浏览次数排在前三位的TOP3期刊类型分别是：现代文学、女性生活以及健康体育。我们同样将浏览次数进行排序，得到各类型的排名次序(表9)。从此表可以看出，浏览次数排名同包含上榜期刊数排名是不同的，其中，时事政治类期刊包含上榜刊数排名为第四，而浏览次数却相应较后，排在第六位；史地人文类期刊包含刊数排在第七位，而浏览次数却不及和它包含刊数相同的科普科技类，排在第八位；相反，综合文化类期刊浏览次数排名却较包含上榜期刊数排名靠前。这个数字细分析起来，可以见出网民的阅读期待(上榜期刊类型折射其阅读取向)和阅读体验(每一种类型中的期刊对其阅读需求的满足)之间的落差，并且可以以此考量个刊的内容、选题和经营思路。
将国外榜上期刊类型浏览次数做进一步统计(表10)，由此可见，国外上榜期刊类型浏览次数最大为152703，最小为1524，总数为292916，平均浏览次数为32546．22，均方差为46669．67。
可以见出，龙源国外排行榜上榜期刊类型与国内榜不尽相同，现代文学、女性生活以及健康体育排在国外榜的前三位，体现了“公众阅读”习惯性力量；与此相关联，国外用户情趣性阅读也表现得比较明显，对文化类期刊关注度相对较大，综合文化类、史地人文类包含上榜期刊数较多；国外用户比较关注中国有关时事政治类期刊，对教学教育方面的期刊有一定的关注度。相反，对专业化的“知本阅读”有所弱化。这都是值得我们关注的阅读取向。
NO．2 非单一：对接读者网络时代多元化的需求
通过把双百排行榜划分成几个段落，并对网民核心期刊中的上榜类型进行分析，我们将发现一个普遍的事实，就是互联网时代读者的阅读需求，越来越趋于多元化。而这种多元化，在再一次为“每一本期刊都有市场都有读者”的传统说法作出例证的同时，却让人不容置疑地观察到另外一种崭新的变化：就是这种网络时代的“多元化”需求，与传统市场基于人群本身的多元化阅读不一样的是，它是基于“需求”本身的划分，同一个人身上已经分化出了多形态、多层面的需求。因此，这种变化给期刊经营带来的最大契机和挑战是：如何让一本杂志能够契合到“一个人”多元化的需 求轨迹中去?
当把双百排行榜划分成几个段落，我们可以看出排在榜首而且占有很大比例的期刊类型是：文摘·文萃、文学·文论，在国内外排行榜的Top20的40种期刊中，文学·文论、文摘·文萃类别的期刊分别占有十七八种期刊。其次，排在榜首，但是刊种数量不大的期刊类型是艺术·摄影类的《大众电影》，电脑·网络类的《电脑爱好者》，旅游民俗类的《中国国家地理》、女性生活类的《婚姻与家庭》、《生活》健康体育类的《烹调知识》等。第三，双百排行榜上占据中上游(20位到60位)的期刊类型是：健康·体育、女性·家庭、文摘·文萃、文学·文论、军事·科普、历史·宗教。最后，其余位置上散落分布着各个类型的期刊。由此可见，国内外上榜期刊不是集中在一两个类型中，而是集中在多个类型，而且各类型期刊浏览次数差异性较大。
为了进一步说明问题，我们将再度描述前面所说的国内外TOP20期刊及随之而提取出来的“网民核心期刊”中的期刊类型及其变化现象。
国内TOP20期刊包括九种类型期刊：文学文论类期刊《当代》等七种；文摘文萃类期刊《新华文摘》等四种；女性家庭类期刊《婚姻与家庭》等两种；健康体育类期刊《棋艺》等两种；电脑网络类期刊《电脑爱好者》一种；军事科普类期刊《轻兵器》一种；旅游民俗类期刊《中国国家地理》一种；时政新闻类期刊《南风窗》一种；艺术摄影类期刊《大众摄影》一种。TOP20期刊各类型包含期刊所占百分比及其浏览次数百分比分别是(图7、图8)：
2006国外TOP20期刊包括六种类型期刊：现代文学类期刊《当代》、《十月》等十种；女性生活类期刊《婚姻与家庭》、《幸福》等四种；综合文化类期刊《青年文摘》两种；综合艺术类期刊《大众电影》、《大众摄影》两种；健康体育类期刊《大众医学》一种；科普科技类期刊《轻兵器》一种。国外TOP20期刊各类别包含期刊百分比及其浏览次数百分比分别是(图9、图10)：
在网民核心期刊上榜期刊类型中，国内上榜期刊类型包含文学文论、文摘文萃、军事科普、健康体育、旅游民俗以及艺术摄影等六类，其中文学文论类所占比例最大，共五种，占整个核心刊的41．67％，而文摘文萃类次之，共三种，占整个核心刊的25％，而军事科普、健康体育、旅游民俗以及艺术摄影各有一种期刊，占核心刊的8．33％(图11)。
国外上榜期刊类型包含现代文学、科普科技以及女性生活共三类，现代文学有五种刊，占整个核心刊的71．43％，而科普科技和女性生活各有一种刊，分别占整个核心刊的14．29％(图12)。
虽然还不能进一步地分析和得出结论，但我们仍然可以看出，双百排行榜只是我们看到的网民需求的一个top点，还有很多的期刊在top200、top500上，但是，其上榜期刊类型及其百分比，已经显示出了网民需求的多元化趋向。这种多元ｚ化需求，使刊物与读者之间的对接发生了本质变化，需求拉动类型，各个类型的期刊进入排行榜的多寡是由网民的选择决定的，这只无形的手似乎是刊社和龙源摸不到的，但是通过进一步的数据解读，我们可以把握住这种整体的多元化发展趋势，以此助益刊社革新和优化自身的办刊思路。
NO．3非个性：观察分众时代的用户群
通过解读上榜期刊类型，我们可以分析每种期刊类型所面对的类型用户群及其多元化的阅读需求，以研判分众时代的期刊经营：每一种期刊类型都代表着固定数量与需求的期刊“分众”；双百排行榜上的期刊类型及其排名变化，代表着分众阅读与分众传播的态势和走向；我们对其包含的信息进行解读、掌握和利用，可以用来指导互联网时代期刊的分众出版策略一无论哪一本杂志，都不再“适合所有人阅读”；但是，无论哪一本杂志，也不是“为某一个人而做”；杂志应对和满足的是一个群体。
1．从女性家庭类型看“资本分众”：资本就是主义。相比2005年上榜的11种刊，该类别2006年上榜15种刊，数量有所增加(表11)。其中排名上升的期刊有：《幸福》(由89到19)、《现代妇女》(由74到67)；排名下降的期刊有：《妇女之友》(由33到36)、《婚姻与家庭》(由13到16)、《为了孩子》(由12到33)、《伴侣》(由21到37)、《现代家庭》(由10到29)、《人生与伴侣》(由32到52)、《爱情与婚姻》(由4到31)。掉榜期刊有：《家庭百事通》、《女报》；新上榜期刊有《都市丽人》、《家庭》、《女性天地》、《女子世界》《新家庭·情爱》、《祝你幸福·午后版》。
这类期刊共同的特点，是对女性情感世界的关注，对生活状态的关注，对女性健康或时尚流行的关注等。从内容上可以划分为情感、婚姻、家庭、时尚等。分众人群的跨度很大，年龄差距比较大；但是2006TOP100(国内榜)此期刊类型平均浏览次数为20974．8667次，均方差为5372．468，小于整个上榜期刊均方差，说明此类中用户的浏览差异度相对较小，这证明了此类期刊的内容差异化程度不高，其核心思路聚焦于分众比较趋同的阅读需求：爱美，比较喜欢打扮(时尚追逐的焦点)，对服饰、化妆品之类的东西比较感兴趣，而到了已婚的女性讨论的话题中关于家庭的比较多，子女的培养等等。
2．从财经管理期刊类型“专业精英分众”：知本玩转财富。对比2005年榜单，2006年财经管理类国内上榜期刊为8种，而2005年上榜该类期刊有12种，平均浏览次数为16821．5次，均方差为4248．7。
其中两年都上榜的期刊中排名上升期刊有：《销售与市场》(由64位到25位)、《中国企业家》(由94位到80位)、《商界》(由66位到63位)。下降的期刊有：《商业时代》(由73位到19位)。2006年新上榜的期刊有：《卓越理财》《商业时代》《财经界》《理财周刊月末版》《财经》。掉榜期刊有：《中国经济信息》《中外管理》《企业文化与管理》《科学投资》《管理科学文摘》《商务周刊》《企业经济》《现代企业》。
耐人寻味的是，2006年国外榜上没有财经管理。财经管理是期刊类型，但是，我们以为它可以以偏概全，可以用来指代中国当下正在流行的“专业主义”、“专业人士”，亦即“专业分众”，如财经专业人士、媒体专业人士、法律专业人士等，亦即是所谓的知本精英，他们共同的阅读需求是“知本阅读”。“专业分众”需要积极地向上发展，所以他们的阅读都有着很强的针对性；他们有着很强的求知欲，他们希望获得足够的发展空间。他们的阅读可以分为专业阅读、资本阅读、信息阅读。而为专业分众提供内容的类型期刊，是知本与资讯的提供者。
3．从新闻时政等期刊类型看“意见领 袖分众”：影响有影响力的人。对期刊双百排行榜甚至对龙源期刊网进行全景透视，会发现相当一批传统期刊(而且多是品牌大刊)，它们所贴的期刊类型标签或是文摘期刊(如《新华文摘》)，或是生活时事期刊(如《三联生活周刊》、《新周刊》)、或是新闻周刊(如《新闻周刊》)，或是人文思想期刊(如《读书》)，或是时政类期刊(如《瞭望东方周刊》、《南风窗》)。
两年都上榜期刊中排名上升的期刊有(表12)：《瞭望东方周刊》(由79位到39位)。排名下降的有：《领导文萃》(由43位到60位)、《南风窗》(由第5位到18位)、《中国新闻周刊》(由17位到24位)。新上榜的期刊有：《南方人物周刊》、《新周刊》。掉榜的有：《世界知识》、《三联生活周刊》、《百年潮》、《中国党政干部论坛》。
它们分属不同的期刊类型，因此，如果是从表层看，它们也应该有不同的类型期刊出版和经营的策略和思路。但是，事实上，他们有一种共同的内在因素：都是为“意见领袖阶层”服务，由他们创造，为他们传播，供他们阅读。
这类分众群体，能够影响业界的发展方向，制定业界的游戏规则，是时代潮流的风向标。他们的言行对社会的发展有着一定的影响，他们的阅读有着很强的思辨性、前瞻性、深刻性以及权威性。所以，我们应该界定“意见领袖阶层”用户群及其阅读需求，应该以此为导向，考察以需求供给资源，为意见领袖提供类型化的期刊产品和内容，只不过时政、人文、新闻、生活等某一方面有所侧重而已。
综上分析，以网民和网民需求为导向，龙源期刊网络传播打通了刊物之间的阅读壁垒与界限，以需求来组合资源，让同一类期刊横向结构成期刊类型，让不同类型的期刊在纵向建构成阅读场，整合契入同一分众人群多元化的需求轨迹中(如龙源期刊网以不同类别的期刊进行分众组合，以契合意见领袖的阅读需求)。无论同类，还是不同类的，在阅读当月的杂志中，我们都会发现一些此呼彼应的阅读潮流，这是不同期刊在同一时段对当下正在发生的变化和趋势的捕捉与反应。这些不同反应，聚焦到分众读者的眼球和视野中，就变成了决定期刊类型及其个刊变化“TOP位置”的重要动力：在互联网时代，读者从自己的需求和欲望出发，根据自己的阅读兴趣和爱好，自主地选择期刊、文章、内容，并因此形成内在于期刊类型之中的主流阅读取向、多元化和分众阅读趋势。在这个分众时代，传统期刊和龙源期刊网如何联袂，应对期刊分众及多元化的阅读需求，主动进行分众出版、分众发行、分众传播等“分众时代的分众经营”?我们需要进一步地探讨。
责任编辑 杨春兰
期刊双百排行榜让我们非常清晰地看到，是需求拉动期刊的排行，而非资源决定位置。在期刊传统发行中，主要是依靠渠道商向外推送，而期刊网络传播，却使其逐渐转变到依赖终端消费者直接拉动的形式。因此，对期刊双百排行榜的上榜“期刊类型”及其变化进行统计与分析，可以为刊社研判、解读甚至界定互联网时代的期刊用户及其阅读需求提供一种新途径、新方式。
NO．1非另类：掌握主流的阅读取向
依照龙源对期刊的分类，我们将进入双百的期刊进行类别的统计分析，并对期刊类型进行横向比较：在双百中，哪些类别在前，哪些类别在后?国内外期刊类型TOP3的差异?这样我们可以大体看出哪类期刊在浏览次数上占优势，更受读者关注，以此可以把握他们主流阅读取向的倾向性选择——办刊，不是为了另类而另类，而是为了捉捕和应对主流的阅读取向。这个世界需要什么?我们所有的商务模式都是以此为核心而建构的。
国内上榜期刊所覆盖的期刊类型主要有十四类，每类期刊所包含的国内前一百位期刊的数目(表5)。为了看得更清楚，我们将国内上榜期刊的类别百分比做成饼图(图3)。由此表和饼图可知，包含上榜期刊数最多的TOP3期刊类型分别是：文学·文论、文摘·文萃以及女性·家庭。这三类期刊覆盖的内容一般比较通俗，具有大众化的特点。
我们分别将各类型包含的国内上榜期刊的浏览次数进行累加，得出了每类上榜期刊的总浏览次数(图4)。我们将浏览次数进行排序，得到给类别的排名次序(表6)。浏览次数排在前三位的TOP3期刊类型分别是：文学·文论、文摘·文萃以及女性·家庭。依据浏览次数所作的上榜期刊类型的排行，同依据包含上榜数目的期刊类型排行大体相同，而排在最后的旅游民俗类和历史宗教类相比，前者浏览次数更多，所受的关注度更高。
进而我们统计各个期刊类型的平均浏览次数及浏览次数方差(表7)。由此表可以看出，每个期刊类型的平均浏览次数为164283．35次，最高类别浏览次数为558672，最低类别浏览次数为24298，均方差为166259．7。均方差为反映整体分布的差异性参数，均方差越大，证明整体分布越分散，个体差异性越大，也就是说，期刊类型彼此之间的点击率和阅读率差异就越大，其潜藏的含义就是各个期刊类型的用户群数量悬殊越大，阅读需求的强弱差异也就越大。
对国内榜上榜期刊类型进行解读，我们以为它反映出了四种典型的主流阅读取向：
A．“公众化”，这种取向决定了“习惯阅读”的形态TOP3期刊类型(文学文论、文摘文萃以及女性家庭)中，文摘文萃和女性家庭本身就具有公众阅读的特点，属于综合性阅读，阅读门槛相对较低，因此受众面宽。文学文论虽然有偏向纯文学、小众阅读的倾向，但因为其故事性的文学形态，使其在所有类型形态中易读性极高。健康体育的情况类似，本来适应于小众(如关心健康的中老年人)和分众(如体育爱好者)，但是由于2006年“过劳死”等热潮泛起，使得白领健康和知本精英健康意外地进入到公共视野，因此，带动此期刊类型阅读也进入了社会性的潮流。
B．“专业化”，这种取向决定了“知本阅读”的倾向。管理·财经、电脑·网络、医药·医学等都具有“专业化”的特点。
C．“情趣性”，这种取向决定了“兴趣阅读”(涵括与专业阅读交叉的专业兴趣和其他休闲兴趣)的选择。艺术·摄影、军事·科普、旅游·民俗等期刊类型能够上榜，均对此有所明证。有关文化历史的期刊，虽然相对其他类型来说，关注度不高，但这些类别仍然有上榜的期刊，堪称是与当前百家讲坛等带动的人文历史热潮遥相呼应。
D．“娱乐化”，这种取向的本质我们以为是“无聊阅读”，无聊创造注意力。此次，时尚娱乐类期刊进榜数目不多，这并不表明此种阅读需求的不旺盛，而是体现了龙源当前战略的选择和与刊社合作的实际，我们还尚未正式全面启动“期刊的多媒体”：期刊要在动感化、娱乐化、年轻化的多媒体中，才能让无聊创造出注意力经济，以及付费阅读的可能性产业。
国外上榜期刊所覆盖的期刊类型主要有九类，每类期刊所包含的国外前100位期刊的数目及排名(表8)，我们用饼图将上榜期刊类型统计百分比直观地表示出来(图5)。国外上榜期刊中包含上榜期刊数目最多的TOP3期刊类型，是现代文学、女性生活以及健康体育。
我们对国外上榜期刊各类型进行了浏览总次数统计(图6)，浏览次数排在前三位的TOP3期刊类型分别是：现代文学、女性生活以及健康体育。我们同样将浏览次数进行排序，得到各类型的排名次序(表9)。从此表可以看出，浏览次数排名同包含上榜期刊数排名是不同的，其中，时事政治类期刊包含上榜刊数排名为第四，而浏览次数却相应较后，排在第六位；史地人文类期刊包含刊数排在第七位，而浏览次数却不及和它包含刊数相同的科普科技类，排在第八位；相反，综合文化类期刊浏览次数排名却较包含上榜期刊数排名靠前。这个数字细分析起来，可以见出网民的阅读期待(上榜期刊类型折射其阅读取向)和阅读体验(每一种类型中的期刊对其阅读需求的满足)之间的落差，并且可以以此考量个刊的内容、选题和经营思路。
将国外榜上期刊类型浏览次数做进一步统计(表10)，由此可见，国外上榜期刊类型浏览次数最大为152703，最小为1524，总数为292916，平均浏览次数为32546．22，均方差为46669．67。
可以见出，龙源国外排行榜上榜期刊类型与国内榜不尽相同，现代文学、女性生活以及健康体育排在国外榜的前三位，体现了“公众阅读”习惯性力量；与此相关联，国外用户情趣性阅读也表现得比较明显，对文化类期刊关注度相对较大，综合文化类、史地人文类包含上榜期刊数较多；国外用户比较关注中国有关时事政治类期刊，对教学教育方面的期刊有一定的关注度。相反，对专业化的“知本阅读”有所弱化。这都是值得我们关注的阅读取向。
NO．2 非单一：对接读者网络时代多元化的需求
通过把双百排行榜划分成几个段落，并对网民核心期刊中的上榜类型进行分析，我们将发现一个普遍的事实，就是互联网时代读者的阅读需求，越来越趋于多元化。而这种多元化，在再一次为“每一本期刊都有市场都有读者”的传统说法作出例证的同时，却让人不容置疑地观察到另外一种崭新的变化：就是这种网络时代的“多元化”需求，与传统市场基于人群本身的多元化阅读不一样的是，它是基于“需求”本身的划分，同一个人身上已经分化出了多形态、多层面的需求。因此，这种变化给期刊经营带来的最大契机和挑战是：如何让一本杂志能够契合到“一个人”多元化的需 求轨迹中去?
当把双百排行榜划分成几个段落，我们可以看出排在榜首而且占有很大比例的期刊类型是：文摘·文萃、文学·文论，在国内外排行榜的Top20的40种期刊中，文学·文论、文摘·文萃类别的期刊分别占有十七八种期刊。其次，排在榜首，但是刊种数量不大的期刊类型是艺术·摄影类的《大众电影》，电脑·网络类的《电脑爱好者》，旅游民俗类的《中国国家地理》、女性生活类的《婚姻与家庭》、《生活》健康体育类的《烹调知识》等。第三，双百排行榜上占据中上游(20位到60位)的期刊类型是：健康·体育、女性·家庭、文摘·文萃、文学·文论、军事·科普、历史·宗教。最后，其余位置上散落分布着各个类型的期刊。由此可见，国内外上榜期刊不是集中在一两个类型中，而是集中在多个类型，而且各类型期刊浏览次数差异性较大。
为了进一步说明问题，我们将再度描述前面所说的国内外TOP20期刊及随之而提取出来的“网民核心期刊”中的期刊类型及其变化现象。
国内TOP20期刊包括九种类型期刊：文学文论类期刊《当代》等七种；文摘文萃类期刊《新华文摘》等四种；女性家庭类期刊《婚姻与家庭》等两种；健康体育类期刊《棋艺》等两种；电脑网络类期刊《电脑爱好者》一种；军事科普类期刊《轻兵器》一种；旅游民俗类期刊《中国国家地理》一种；时政新闻类期刊《南风窗》一种；艺术摄影类期刊《大众摄影》一种。TOP20期刊各类型包含期刊所占百分比及其浏览次数百分比分别是(图7、图8)：
2006国外TOP20期刊包括六种类型期刊：现代文学类期刊《当代》、《十月》等十种；女性生活类期刊《婚姻与家庭》、《幸福》等四种；综合文化类期刊《青年文摘》两种；综合艺术类期刊《大众电影》、《大众摄影》两种；健康体育类期刊《大众医学》一种；科普科技类期刊《轻兵器》一种。国外TOP20期刊各类别包含期刊百分比及其浏览次数百分比分别是(图9、图10)：
在网民核心期刊上榜期刊类型中，国内上榜期刊类型包含文学文论、文摘文萃、军事科普、健康体育、旅游民俗以及艺术摄影等六类，其中文学文论类所占比例最大，共五种，占整个核心刊的41．67％，而文摘文萃类次之，共三种，占整个核心刊的25％，而军事科普、健康体育、旅游民俗以及艺术摄影各有一种期刊，占核心刊的8．33％(图11)。
国外上榜期刊类型包含现代文学、科普科技以及女性生活共三类，现代文学有五种刊，占整个核心刊的71．43％，而科普科技和女性生活各有一种刊，分别占整个核心刊的14．29％(图12)。
虽然还不能进一步地分析和得出结论，但我们仍然可以看出，双百排行榜只是我们看到的网民需求的一个top点，还有很多的期刊在top200、top500上，但是，其上榜期刊类型及其百分比，已经显示出了网民需求的多元化趋向。这种多元ｚ化需求，使刊物与读者之间的对接发生了本质变化，需求拉动类型，各个类型的期刊进入排行榜的多寡是由网民的选择决定的，这只无形的手似乎是刊社和龙源摸不到的，但是通过进一步的数据解读，我们可以把握住这种整体的多元化发展趋势，以此助益刊社革新和优化自身的办刊思路。
NO．3非个性：观察分众时代的用户群
通过解读上榜期刊类型，我们可以分析每种期刊类型所面对的类型用户群及其多元化的阅读需求，以研判分众时代的期刊经营：每一种期刊类型都代表着固定数量与需求的期刊“分众”；双百排行榜上的期刊类型及其排名变化，代表着分众阅读与分众传播的态势和走向；我们对其包含的信息进行解读、掌握和利用，可以用来指导互联网时代期刊的分众出版策略一无论哪一本杂志，都不再“适合所有人阅读”；但是，无论哪一本杂志，也不是“为某一个人而做”；杂志应对和满足的是一个群体。
1．从女性家庭类型看“资本分众”：资本就是主义。相比2005年上榜的11种刊，该类别2006年上榜15种刊，数量有所增加(表11)。其中排名上升的期刊有：《幸福》(由89到19)、《现代妇女》(由74到67)；排名下降的期刊有：《妇女之友》(由33到36)、《婚姻与家庭》(由13到16)、《为了孩子》(由12到33)、《伴侣》(由21到37)、《现代家庭》(由10到29)、《人生与伴侣》(由32到52)、《爱情与婚姻》(由4到31)。掉榜期刊有：《家庭百事通》、《女报》；新上榜期刊有《都市丽人》、《家庭》、《女性天地》、《女子世界》《新家庭·情爱》、《祝你幸福·午后版》。
这类期刊共同的特点，是对女性情感世界的关注，对生活状态的关注，对女性健康或时尚流行的关注等。从内容上可以划分为情感、婚姻、家庭、时尚等。分众人群的跨度很大，年龄差距比较大；但是2006TOP100(国内榜)此期刊类型平均浏览次数为20974．8667次，均方差为5372．468，小于整个上榜期刊均方差，说明此类中用户的浏览差异度相对较小，这证明了此类期刊的内容差异化程度不高，其核心思路聚焦于分众比较趋同的阅读需求：爱美，比较喜欢打扮(时尚追逐的焦点)，对服饰、化妆品之类的东西比较感兴趣，而到了已婚的女性讨论的话题中关于家庭的比较多，子女的培养等等。
2．从财经管理期刊类型“专业精英分众”：知本玩转财富。对比2005年榜单，2006年财经管理类国内上榜期刊为8种，而2005年上榜该类期刊有12种，平均浏览次数为16821．5次，均方差为4248．7。
其中两年都上榜的期刊中排名上升期刊有：《销售与市场》(由64位到25位)、《中国企业家》(由94位到80位)、《商界》(由66位到63位)。下降的期刊有：《商业时代》(由73位到19位)。2006年新上榜的期刊有：《卓越理财》《商业时代》《财经界》《理财周刊月末版》《财经》。掉榜期刊有：《中国经济信息》《中外管理》《企业文化与管理》《科学投资》《管理科学文摘》《商务周刊》《企业经济》《现代企业》。
耐人寻味的是，2006年国外榜上没有财经管理。财经管理是期刊类型，但是，我们以为它可以以偏概全，可以用来指代中国当下正在流行的“专业主义”、“专业人士”，亦即“专业分众”，如财经专业人士、媒体专业人士、法律专业人士等，亦即是所谓的知本精英，他们共同的阅读需求是“知本阅读”。“专业分众”需要积极地向上发展，所以他们的阅读都有着很强的针对性；他们有着很强的求知欲，他们希望获得足够的发展空间。他们的阅读可以分为专业阅读、资本阅读、信息阅读。而为专业分众提供内容的类型期刊，是知本与资讯的提供者。
3．从新闻时政等期刊类型看“意见领 袖分众”：影响有影响力的人。对期刊双百排行榜甚至对龙源期刊网进行全景透视，会发现相当一批传统期刊(而且多是品牌大刊)，它们所贴的期刊类型标签或是文摘期刊(如《新华文摘》)，或是生活时事期刊(如《三联生活周刊》、《新周刊》)、或是新闻周刊(如《新闻周刊》)，或是人文思想期刊(如《读书》)，或是时政类期刊(如《瞭望东方周刊》、《南风窗》)。
两年都上榜期刊中排名上升的期刊有(表12)：《瞭望东方周刊》(由79位到39位)。排名下降的有：《领导文萃》(由43位到60位)、《南风窗》(由第5位到18位)、《中国新闻周刊》(由17位到24位)。新上榜的期刊有：《南方人物周刊》、《新周刊》。掉榜的有：《世界知识》、《三联生活周刊》、《百年潮》、《中国党政干部论坛》。
它们分属不同的期刊类型，因此，如果是从表层看，它们也应该有不同的类型期刊出版和经营的策略和思路。但是，事实上，他们有一种共同的内在因素：都是为“意见领袖阶层”服务，由他们创造，为他们传播，供他们阅读。
这类分众群体，能够影响业界的发展方向，制定业界的游戏规则，是时代潮流的风向标。他们的言行对社会的发展有着一定的影响，他们的阅读有着很强的思辨性、前瞻性、深刻性以及权威性。所以，我们应该界定“意见领袖阶层”用户群及其阅读需求，应该以此为导向，考察以需求供给资源，为意见领袖提供类型化的期刊产品和内容，只不过时政、人文、新闻、生活等某一方面有所侧重而已。
综上分析，以网民和网民需求为导向，龙源期刊网络传播打通了刊物之间的阅读壁垒与界限，以需求来组合资源，让同一类期刊横向结构成期刊类型，让不同类型的期刊在纵向建构成阅读场，整合契入同一分众人群多元化的需求轨迹中(如龙源期刊网以不同类别的期刊进行分众组合，以契合意见领袖的阅读需求)。无论同类，还是不同类的，在阅读当月的杂志中，我们都会发现一些此呼彼应的阅读潮流，这是不同期刊在同一时段对当下正在发生的变化和趋势的捕捉与反应。这些不同反应，聚焦到分众读者的眼球和视野中，就变成了决定期刊类型及其个刊变化“TOP位置”的重要动力：在互联网时代，读者从自己的需求和欲望出发，根据自己的阅读兴趣和爱好，自主地选择期刊、文章、内容，并因此形成内在于期刊类型之中的主流阅读取向、多元化和分众阅读趋势。在这个分众时代，传统期刊和龙源期刊网如何联袂，应对期刊分众及多元化的阅读需求，主动进行分众出版、分众发行、分众传播等“分众时代的分众经营”?我们需要进一步地探讨。
责任编辑 杨春兰