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【摘 要】本文是在农村信息化背景之下，采用问卷调查法，分别调查手机和互联网两种新媒体在甘肃农村地区的信息传播现状。研究发现，手机在甘肃农村地区的普及率较高而互联网的普及率却偏低。同时，农民的信息供求方面存在不平衡状况，即供不应求。未来应该着重解决这些现实问题，促进农村信息化发展。
【关键词】农村信息化 新媒体 传播效果
农村信息化是我国新农村建设的重要环节，近年来，随着我国大力推进农村信息化进程，农村地区的通信设施不断得到改善，除了传统的媒介，农村居民开始接触到以互联网、手机为代表的新媒体。据爱立信消费者研究室在2010年底至2011年初对中国农村地区进行的一项调查显示，截至2011年初，在中国的农村地区，手机的普及率达到90%，家用电脑的普及率达到31%。
甘肃处于中国的西北部，属于经济欠发达地区，随着农村信息化建设的不断推进，国家和地方政府在农村信息化发展方面都投入了相当的人力和物力。榆中县是甘肃省省会兰州所辖的三县之一，全县共有8镇15乡268个行政村，总人口约42.4万人。2006年底，榆中县被确定为甘肃省首批农村信息公共服务网络建设实施县，以甘肃省农牧厅“甘肃农业信息网”为依托，建成省县村三级农村信息公共服务网络。2008年8月由甘肃省农牧厅与中国移动甘肃公司共同合作的“农信通”正式上线，覆盖全省14个市州、86个县区，而榆中县也在受惠的县区之中。综合来看榆中县的农村信息化步伐走在甘肃省前列，受新媒体影响时间较长，具有一定的典型性。
2010年12月底，笔者随调查小组深入榆中县农村地区进行调查研究。本次调查采用问卷调查与深度访谈结合的方法，在榆中县下辖的乡镇中随机抽取农户进行入户调查；共发放问卷366份，回收366份，其中有效问卷347份。同时调查人员还对一些乡镇的主要领导、工作人员就新媒体在本地的信息传播现状进行非结构性访谈。
一、手机媒体在甘肃农村地区信息传播现状
从整体上看，手机在甘肃农村地区的普及率很高，在受访人员中，有74.6%的农村居民拥有属于自己的手机。其中中青年群体的手机普及率最高，主要集中在15-59岁的人群中。这之中受教育程度越高的村民拥有手机的比例就越高，家庭年收入越高，拥有手机的比例越高。但数据也表明，在甘肃农村地区手机上网的普及率很低，在这些手机用户中，只有16.2%人开通了手机上网功能。这些人群上网的主要活动是聊天（用QQ、飞信等）、查阅讯息（浏览新闻、查看天气等）、娱乐（听歌、玩游戏）。
“农信通”是中国移动推出的以服务“三农”为目标的信息化服务，通过短信、彩信、语音、手机上网、互联网等多种方式，为广大农民朋友提供政策法规、农业科技、市场供求、农事气象等信息，用以及时满足农民的农业信息化需求。在农村手机用户中，知道“农信通”的只占19.4%，在这之中只有12.2%的人对“农信通”业务非常了解。
在知道“农信通”的农村手机用户当中，仅有14%的人现在仍在订阅“农信通”，76%的人从未订阅过。对于“农信通”的评价，有接近一半的人认为“农信通”提供的信息非常及时，33.3%的人认为比较及时；41.7%的人认为“农信通”提供的信息非常有用，比较有用的占33.3%。认为“农信通”所提供的信息非常丰富和比较丰富的超过60%。认为“农信通”获取信息非常方便的占25%，比较方便的占58.3%。认为“农信通”操作起来非常简单的占50%，比较简单的占25%。对于“农信通”的收费标准的评价，有72.7%的人认为费用合理适中，9.1%的人认为很便宜，18.2%的人认为费用较高。从以上调查数据可以看出，农信通在订阅者中的整体评价还是比较高的，此项业务对农民的信息需求还是有很大帮助的。
对于“农信通”对农村居民生产经营中遇到问题的实质性帮助调查显示，订阅“农信通”的手机用户中，有91.7%的人在生产经营活动中遇到过问题，其中有41.7%的人在遇到问题后咨询过“农信通”信息中心，并都收到了“农信通”信息中心的回复，回复率100%，用户对信息中心给出的回复都比较满意。另一部分没有向信息中心咨询的用户问及原因，主要集中在不知道怎么咨询，或者说是不知道还可以主动地进行咨询。
二、互联网在甘肃农村地区信息传播现状
调查显示，仅仅只有16.4%的受访者接触过网络，83.6%的受访者从未接触过网络。接触网络的情况受到年龄和教育程度的影响，15—25岁之间的农村居民，使用网络的比例达到58%，但随着年龄的增长，使用网络的比例逐渐降低，60岁以上的人群使用网络的比例为0。其次，随着受教育程度的提高，对于网络的使用比例随之提高，调查显示，小学及以下学历的农民对于网络的使用比例仅占1.1%，这一比例随着教育程度的增长而增长，到大专及以上学历的农民对于网络的使用程度达到83.3%。
通过对日常接触网络的人群进行调查，甘肃省农村地区的农民由于经济条件的限制，购买电脑的家庭很少，仅有24.6%的农民有条件在自己家中上网。农村网民平时上网主要做的事情中，聊天、玩游戏、看电影、听音乐等娱乐活动占较大比例。
对于网络对农村居民日常生活的帮助程度，认为网络对日常生产生活帮助很大的网民只占14%，21.1%的网民认为帮助比较大，42.1%的农村网民认为帮助一般。对于网络的使用，目前存在的问题多种多样，其中上网不方便是主要原因，其次是没有足够的时间上网，还有小部分的网民认为网络设施不良，网速过慢。
自2007年开始，榆中县政府针对当地农民生产生活，设立了榆中县农村信息公共服务网络工程以及榆中县农村公共信息导报。在所有被采访对象中，近87.3%的受访者根本不知道榆中县农村信息公共服务网络工程。对于榆中县农村信息公共服务网络工程延伸出来的榆中县农村公共信息导报，只有5.5%的受访者表示收到过榆中县农村公共信息导报，94.2%的受访者从未收到过榆中县农村公共信息导报。在农民获取社会信息渠道的访问中，通过榆中县农村公共信息导报获取社会信息的只占0.9%，比例很小。
【关键词】农村信息化 新媒体 传播效果
农村信息化是我国新农村建设的重要环节，近年来，随着我国大力推进农村信息化进程，农村地区的通信设施不断得到改善，除了传统的媒介，农村居民开始接触到以互联网、手机为代表的新媒体。据爱立信消费者研究室在2010年底至2011年初对中国农村地区进行的一项调查显示，截至2011年初，在中国的农村地区，手机的普及率达到90%，家用电脑的普及率达到31%。
甘肃处于中国的西北部，属于经济欠发达地区，随着农村信息化建设的不断推进，国家和地方政府在农村信息化发展方面都投入了相当的人力和物力。榆中县是甘肃省省会兰州所辖的三县之一，全县共有8镇15乡268个行政村，总人口约42.4万人。2006年底，榆中县被确定为甘肃省首批农村信息公共服务网络建设实施县，以甘肃省农牧厅“甘肃农业信息网”为依托，建成省县村三级农村信息公共服务网络。2008年8月由甘肃省农牧厅与中国移动甘肃公司共同合作的“农信通”正式上线，覆盖全省14个市州、86个县区，而榆中县也在受惠的县区之中。综合来看榆中县的农村信息化步伐走在甘肃省前列，受新媒体影响时间较长，具有一定的典型性。
2010年12月底，笔者随调查小组深入榆中县农村地区进行调查研究。本次调查采用问卷调查与深度访谈结合的方法，在榆中县下辖的乡镇中随机抽取农户进行入户调查；共发放问卷366份，回收366份，其中有效问卷347份。同时调查人员还对一些乡镇的主要领导、工作人员就新媒体在本地的信息传播现状进行非结构性访谈。
一、手机媒体在甘肃农村地区信息传播现状
从整体上看，手机在甘肃农村地区的普及率很高，在受访人员中，有74.6%的农村居民拥有属于自己的手机。其中中青年群体的手机普及率最高，主要集中在15-59岁的人群中。这之中受教育程度越高的村民拥有手机的比例就越高，家庭年收入越高，拥有手机的比例越高。但数据也表明，在甘肃农村地区手机上网的普及率很低，在这些手机用户中，只有16.2%人开通了手机上网功能。这些人群上网的主要活动是聊天（用QQ、飞信等）、查阅讯息（浏览新闻、查看天气等）、娱乐（听歌、玩游戏）。
“农信通”是中国移动推出的以服务“三农”为目标的信息化服务，通过短信、彩信、语音、手机上网、互联网等多种方式，为广大农民朋友提供政策法规、农业科技、市场供求、农事气象等信息，用以及时满足农民的农业信息化需求。在农村手机用户中，知道“农信通”的只占19.4%，在这之中只有12.2%的人对“农信通”业务非常了解。
在知道“农信通”的农村手机用户当中，仅有14%的人现在仍在订阅“农信通”，76%的人从未订阅过。对于“农信通”的评价，有接近一半的人认为“农信通”提供的信息非常及时，33.3%的人认为比较及时；41.7%的人认为“农信通”提供的信息非常有用，比较有用的占33.3%。认为“农信通”所提供的信息非常丰富和比较丰富的超过60%。认为“农信通”获取信息非常方便的占25%，比较方便的占58.3%。认为“农信通”操作起来非常简单的占50%，比较简单的占25%。对于“农信通”的收费标准的评价，有72.7%的人认为费用合理适中，9.1%的人认为很便宜，18.2%的人认为费用较高。从以上调查数据可以看出，农信通在订阅者中的整体评价还是比较高的，此项业务对农民的信息需求还是有很大帮助的。
对于“农信通”对农村居民生产经营中遇到问题的实质性帮助调查显示，订阅“农信通”的手机用户中，有91.7%的人在生产经营活动中遇到过问题，其中有41.7%的人在遇到问题后咨询过“农信通”信息中心，并都收到了“农信通”信息中心的回复，回复率100%，用户对信息中心给出的回复都比较满意。另一部分没有向信息中心咨询的用户问及原因，主要集中在不知道怎么咨询，或者说是不知道还可以主动地进行咨询。
二、互联网在甘肃农村地区信息传播现状
调查显示，仅仅只有16.4%的受访者接触过网络，83.6%的受访者从未接触过网络。接触网络的情况受到年龄和教育程度的影响，15—25岁之间的农村居民，使用网络的比例达到58%，但随着年龄的增长，使用网络的比例逐渐降低，60岁以上的人群使用网络的比例为0。其次，随着受教育程度的提高，对于网络的使用比例随之提高，调查显示，小学及以下学历的农民对于网络的使用比例仅占1.1%，这一比例随着教育程度的增长而增长，到大专及以上学历的农民对于网络的使用程度达到83.3%。
通过对日常接触网络的人群进行调查，甘肃省农村地区的农民由于经济条件的限制，购买电脑的家庭很少，仅有24.6%的农民有条件在自己家中上网。农村网民平时上网主要做的事情中，聊天、玩游戏、看电影、听音乐等娱乐活动占较大比例。
对于网络对农村居民日常生活的帮助程度，认为网络对日常生产生活帮助很大的网民只占14%，21.1%的网民认为帮助比较大，42.1%的农村网民认为帮助一般。对于网络的使用，目前存在的问题多种多样，其中上网不方便是主要原因，其次是没有足够的时间上网，还有小部分的网民认为网络设施不良，网速过慢。
自2007年开始，榆中县政府针对当地农民生产生活，设立了榆中县农村信息公共服务网络工程以及榆中县农村公共信息导报。在所有被采访对象中，近87.3%的受访者根本不知道榆中县农村信息公共服务网络工程。对于榆中县农村信息公共服务网络工程延伸出来的榆中县农村公共信息导报，只有5.5%的受访者表示收到过榆中县农村公共信息导报，94.2%的受访者从未收到过榆中县农村公共信息导报。在农民获取社会信息渠道的访问中，通过榆中县农村公共信息导报获取社会信息的只占0.9%，比例很小。