【摘 要】
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在传统电商流量需求和内容平台变现需求的双重驱动下，兼具社区和电商双重属性的内容电商成为新风口。然而，现有理论对于内容电商形成、发展过程的内在机理缺乏解释。以短视频平台快手和内容社区平台小红书为案例研究对象，基于价值创造、价值传递、价值获取构成的环状价值逻辑，对内容电商平台快手和小红书的成长路径进行分析，提炼出相应的管理启示，为新兴内容电商平台的成功发展提供参考和借鉴。
【基金项目】
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国家自然科学基金重点项目“网络零售平台产品信息披露与运营管理决策理论与方法”（72031004）；
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在传统电商流量需求和内容平台变现需求的双重驱动下，兼具社区和电商双重属性的内容电商成为新风口。然而，现有理论对于内容电商形成、发展过程的内在机理缺乏解释。以短视频平台快手和内容社区平台小红书为案例研究对象，基于价值创造、价值传递、价值获取构成的环状价值逻辑，对内容电商平台快手和小红书的成长路径进行分析，提炼出相应的管理启示，为新兴内容电商平台的成功发展提供参考和借鉴。
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