【摘 要】
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从彩民感知视角出发，在概念界定与质性研究的基础上，理论建构与实证分析体育彩票公益金宣传感知价值的中介模型，旨在探究上海市体彩彩民公益金宣传的感知价值情况、责任彩票认知水平及二者对购彩意愿的影响。研究采取定性访谈设计研究量表，并利用Spss26.0及Amos26.0对搜集数据进行分析处理并验证研究假设。结果表明：上海市体彩彩民对体彩公益金宣传的感知价值主要分为功能价值感知和社会价值感知，且功能价值感
【基金项目】
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国家社会科学基金一般项目（编号：19BTY012）；
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从彩民感知视角出发，在概念界定与质性研究的基础上，理论建构与实证分析体育彩票公益金宣传感知价值的中介模型，旨在探究上海市体彩彩民公益金宣传的感知价值情况、责任彩票认知水平及二者对购彩意愿的影响。研究采取定性访谈设计研究量表，并利用Spss26.0及Amos26.0对搜集数据进行分析处理并验证研究假设。结果表明：上海市体彩彩民对体彩公益金宣传的感知价值主要分为功能价值感知和社会价值感知，且功能价值感知程度高于社会价值感知，责任彩票认知程度处于二者中间；彩民购彩意愿会受到公益金宣传功能价值感知和责任彩票认知的正向影响，公益金宣传的社会价值感知对购彩意愿无显著影响；在中介效应检验中发现，彩民的责任彩票认知在公益金宣传功能价值感知与购彩意愿中发挥部分中介作用；在公益金宣传社会价值感知与购彩意愿中发挥完全中介作用。因此，为优化我国体彩公益金宣传工作，提升购彩意愿，应当重视体彩公益金基本功能的普及，同时进一步深化责任彩票工作，以体彩所资助的大型社会民生工程为切入点，拓展公益金宣传情景，激发彩民情感价值，推动宣传渠道纵深发展。
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