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VI设计是企业形象文化的重要外在表现形式,色彩是VI设计的重要组成部分,也是一把打开消费者心灵的无形钥匙。不同的色彩传递着不同的信息。文章以色彩情感和色彩联想为视角切入点,阐述企业可以通过选择特定色彩来塑造企业形象。在企业形象对企业推广的重要性日益凸显的现代社会,合理利用色彩情感进行色彩应用具有不可估量的商业价值,设计师在设计过程中要充分考虑色彩应用对受众情感方面的影响。