【摘 要】
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意见导向型网络消费平台是新媒体时代以小红书APP为代表的新兴的网络消费平台,KOL引导消费是当下新兴的营销思路,迎合了新媒体时代种草经济的发展。本研究对KOL在导向型消费平台中的引导作用及用户的认同机制进行观察研究,揭示其背后蕴含的商业逻辑和情感联结,对新媒体时代"意见领袖"引导消费的现象进行反思。
【基金项目】
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北京印刷学院科研计划重点项目“导向型消费平台的效果研究——以小红书为例”成果，项目编号：EA202008；
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意见导向型网络消费平台是新媒体时代以小红书APP为代表的新兴的网络消费平台,KOL引导消费是当下新兴的营销思路,迎合了新媒体时代种草经济的发展。本研究对KOL在导向型消费平台中的引导作用及用户的认同机制进行观察研究,揭示其背后蕴含的商业逻辑和情感联结,对新媒体时代"意见领袖"引导消费的现象进行反思。
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