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北宋时期出现了一种'新媒体'——小报,它可以说是中国新闻传播史上最早的民间报纸。小报诞生于当时的封建官方报纸邸报,无论从内容还是时效性方面都比邸报更具有新闻性。小报还成功进入市场,呈现出一定程度的专业化和商品化,但是由于它往往通过'假托'的方式来表达言论,从而经常刊登'假新闻',又导致其真实性遭人诟病。