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在不久前的东京动漫电影节上,代表中国展团参展的大型3D动画电影《熊猫总动员》中5个主要角色的动画形象和部分影片场景造型正式向全球发布。随着一个个活泼可爱的“国宝”亮相大屏幕,尤其是当主角 “潘迪”和“潘妮”出现时,展馆内爆发出阵阵掌声。这掌声让该片的出品方——北京亿商传媒投资有限公司(以下简称北京亿商传媒)总裁陈晓翔悬了三年多的心终于“落了地”。
探索中国动画形象的全球化市场运作
《熊猫总动员》为2009年初金融危机恶性蔓延时,中国商务部赴欧采购团在中德合作协议中的一个重要文化合作项目。该片总投资高达3.5亿元,由中、德双方共同投资,北京亿商传媒与中国国际电视总公司中视影视制作有限公司、中国动漫集团和德国、法国、西班牙、比利时等五个国家的制作团队联合制作。其实,早在正式签署这项合作协议之前,北京亿商传媒已经与国外影视企业开展该项目的形象设计和相关母版制作。据陈晓翔透露,《熊猫总动员》很好地传承了中国美术电影的艺术意境,极具东方文化神韵,设计灵巧,造型精致,尤其是令人捧腹的娱乐性和惊险刺激的动人故事,将给全球观众带来广阔的想象空间和美好的视听享受。
陈晓翔表示,纵观近几年能够走出国门的商业电影项目,比如《功夫之王》等,与国际实力公司合作形成优势互补是共同的特点。“现在国际电影市场已经一体化,而且电影制作的成本越来越高,仅靠国内市场实现盈利难度很大,而且海外主流商业院线的发行放映门槛很高,必须学会利用海外合作伙伴的渠道优势,才能最终实现投资回报的最大化。《熊猫总动员》的国外合作伙伴均有自己的渠道优势,因而影片启动不久就已在除亚洲、北美地区以外的近百个国家提前预售了相关版权产品开发项目和这些地区的影片放映权。”
尽管该片已经成功将除亚洲和北美地区以外的近百个国家提前预售,但考虑到“熊猫”在亚洲和北美地区的知名度,“整个制作团队花费3年多时间塑造出的动画形象能否赢得亚洲和北美观众的认可与喜爱,是我方和其他投资方最关心的问题,毕竟如今电影的主要市场在北美和亚洲。”东京动漫节发布会的第二天,日本著名广告和映画制作公司旭通DK就与亿商传媒参展人员接洽,表达了合作意向,意欲从事《熊猫总动员》在中国大陆之外的亚洲地区电影发行,以及同名电视动画片的制作和衍生产品的开发、销售等项目。“近期旭通DK公司将和我公司具体洽谈相关合作事宜,而7月份北美地区的发行工作也将全部展开。目前影片的制作进展顺利,有望2011年1月在全球同步上映。”
主打“原创版权”
就在中、德签署《熊猫总动员》合作项目不久之后的2009年10月,亿商传媒又与德国电影世界公司、德国多彩电影制作公司和德国奔趣娱乐公司等多个知名影视文化公司联合签署了总投资额高达7800万欧元(合人民币7.2亿元)的电影合作协议,双方拟共同投资拍摄《亚洲之星》《封神天下》(系列影片)和《肖申克的遗嘱》三个电影项目,再次轰动中、德两国及欧洲文化与电影界。这些影片中对“中国元素”的全方位体现也成为业界关注的焦点。“好莱坞很多动画影片都有中国文化元素在里面,但那些元素都是‘好莱坞制造’的,版权是他们的,这不是我理解的中国元素。我们所追求的‘中国元素’核心是原创版权,能以此获得版权整体收益”。据陈晓翔介绍,电影《封神天下》(系列影片)的剧本是根据北京亿商传媒历时5年之久创作的同名小说改编的,拥有核心知识产权,目前已经出版第一卷中的三本。
进军电影产业只是北京亿商传媒未来文化战略中的一个部分。据了解,亿商传媒下辖传媒投资、时代广告、影视制作、图书发行和网络信息技术等多个子公司。近年来,亿商传媒还同时涉足数字电影院线、互联网新媒体和文化创意产业园等多种项目。在宏大的规划里,其核心是动漫文化产业和创意文化产业链的建设与国际化运作。“未来文化创意产业的核心竞争力是形象版权的竞争,尤其在动漫领域。北京亿商传媒的动漫产业包括动漫影视创意产品开发、动漫文化产业链建设和动漫衍生品交易平台。《熊猫总动员》(包括52集同名电视动画片)和《封神天下》科幻系列电影,以及对应的电视动画系列片,规模巨大,全部形象的推出周期或将持续十数年。最重要的是,这些影片都是我们自己开发的版权。”据陈晓翔介绍,北京亿商传媒对《封神天下》系列全部知识产权都已进行了商标注册,包括中英文版和网络域名权。《熊猫总动员》动漫影视系列将着力打造熊猫潘迪和潘妮形象,使之成为未来国内外家喻户晓的经典形象。借助该片的上映,北京亿商传媒将全面进入动漫文化产业链整合运作阶段。目前该片衍生产品的包装、设计和规划已经由一家英国公司负责开发。陈晓翔指出:“北京亿商传媒动漫产业的目的不仅仅是打造成功一个动漫品牌,重要的是要掌握熊猫潘迪、潘妮形象在国外的产业链经营运作,走出国门挣钱。”
布局“大电影”产业
在启动电影项目的同时,北京亿商传媒还将以这些电影版权形象为中心打造一个面向国际的动漫文化创意产业城,打造国际化的动漫产业链整合营销平台。“中国动漫产业目前最缺少的是创新和市场。创新的不仅仅是动漫形象、技术和品牌,更重要的是能否将动漫产品直接转化为市场消费行为”。陈晓翔指出,快速将动漫形象转化成商品的衍生门类首先是图书、音像和玩具等,其次是主题公园(旅游消费,主题消费)等。基于此,北京亿商传媒从2003年开始一直在酝酿一个自有知识产权的大型神话主题公园项目,该项目的蓝本即源于《封神天下》。他透露说,该神话主题公园将承载着一个巨大的动漫产业链,其前期是《封神天下》电影片的拍摄基地,后期这里发展成为封神文化创意产业园区。包括影视制作基地、神话主题公园、动漫文化交流中心、创意产业投资平台和文化产品贸易商城等。此外,还将建设世界神话博物馆,世界各地域历史神话、希腊神话、埃及神话等都将设有主题展区。
“该产业园区将设立国际版权交易平台,吸引欧美著名的文化公司入驻,并在周边建立动漫衍生品开发基地,基地生产的商品直接上交易平台,直接走向全国和海外。” 除了创意产业基地职能之外,封神文化创意产业城将以神话主题旅游及动漫休闲娱乐为核心定位,打造中国第一品牌的动漫衍生品商业群落,建设成一个“新时代的动漫文化名胜”。目前,该项目受到广泛关注,已有多个城市希望引进亿商封神文化创意产业城入驻。“商传媒将以自主版权为核心,打造集原创版权开发、电影制作与发行、图书出版发行、数字院线建设、互联网新媒体以及主题公园和创意产业基地为一体的大电影产业。”陈晓翔如是说。
探索中国动画形象的全球化市场运作
《熊猫总动员》为2009年初金融危机恶性蔓延时,中国商务部赴欧采购团在中德合作协议中的一个重要文化合作项目。该片总投资高达3.5亿元,由中、德双方共同投资,北京亿商传媒与中国国际电视总公司中视影视制作有限公司、中国动漫集团和德国、法国、西班牙、比利时等五个国家的制作团队联合制作。其实,早在正式签署这项合作协议之前,北京亿商传媒已经与国外影视企业开展该项目的形象设计和相关母版制作。据陈晓翔透露,《熊猫总动员》很好地传承了中国美术电影的艺术意境,极具东方文化神韵,设计灵巧,造型精致,尤其是令人捧腹的娱乐性和惊险刺激的动人故事,将给全球观众带来广阔的想象空间和美好的视听享受。
陈晓翔表示,纵观近几年能够走出国门的商业电影项目,比如《功夫之王》等,与国际实力公司合作形成优势互补是共同的特点。“现在国际电影市场已经一体化,而且电影制作的成本越来越高,仅靠国内市场实现盈利难度很大,而且海外主流商业院线的发行放映门槛很高,必须学会利用海外合作伙伴的渠道优势,才能最终实现投资回报的最大化。《熊猫总动员》的国外合作伙伴均有自己的渠道优势,因而影片启动不久就已在除亚洲、北美地区以外的近百个国家提前预售了相关版权产品开发项目和这些地区的影片放映权。”
尽管该片已经成功将除亚洲和北美地区以外的近百个国家提前预售,但考虑到“熊猫”在亚洲和北美地区的知名度,“整个制作团队花费3年多时间塑造出的动画形象能否赢得亚洲和北美观众的认可与喜爱,是我方和其他投资方最关心的问题,毕竟如今电影的主要市场在北美和亚洲。”东京动漫节发布会的第二天,日本著名广告和映画制作公司旭通DK就与亿商传媒参展人员接洽,表达了合作意向,意欲从事《熊猫总动员》在中国大陆之外的亚洲地区电影发行,以及同名电视动画片的制作和衍生产品的开发、销售等项目。“近期旭通DK公司将和我公司具体洽谈相关合作事宜,而7月份北美地区的发行工作也将全部展开。目前影片的制作进展顺利,有望2011年1月在全球同步上映。”
主打“原创版权”
就在中、德签署《熊猫总动员》合作项目不久之后的2009年10月,亿商传媒又与德国电影世界公司、德国多彩电影制作公司和德国奔趣娱乐公司等多个知名影视文化公司联合签署了总投资额高达7800万欧元(合人民币7.2亿元)的电影合作协议,双方拟共同投资拍摄《亚洲之星》《封神天下》(系列影片)和《肖申克的遗嘱》三个电影项目,再次轰动中、德两国及欧洲文化与电影界。这些影片中对“中国元素”的全方位体现也成为业界关注的焦点。“好莱坞很多动画影片都有中国文化元素在里面,但那些元素都是‘好莱坞制造’的,版权是他们的,这不是我理解的中国元素。我们所追求的‘中国元素’核心是原创版权,能以此获得版权整体收益”。据陈晓翔介绍,电影《封神天下》(系列影片)的剧本是根据北京亿商传媒历时5年之久创作的同名小说改编的,拥有核心知识产权,目前已经出版第一卷中的三本。
进军电影产业只是北京亿商传媒未来文化战略中的一个部分。据了解,亿商传媒下辖传媒投资、时代广告、影视制作、图书发行和网络信息技术等多个子公司。近年来,亿商传媒还同时涉足数字电影院线、互联网新媒体和文化创意产业园等多种项目。在宏大的规划里,其核心是动漫文化产业和创意文化产业链的建设与国际化运作。“未来文化创意产业的核心竞争力是形象版权的竞争,尤其在动漫领域。北京亿商传媒的动漫产业包括动漫影视创意产品开发、动漫文化产业链建设和动漫衍生品交易平台。《熊猫总动员》(包括52集同名电视动画片)和《封神天下》科幻系列电影,以及对应的电视动画系列片,规模巨大,全部形象的推出周期或将持续十数年。最重要的是,这些影片都是我们自己开发的版权。”据陈晓翔介绍,北京亿商传媒对《封神天下》系列全部知识产权都已进行了商标注册,包括中英文版和网络域名权。《熊猫总动员》动漫影视系列将着力打造熊猫潘迪和潘妮形象,使之成为未来国内外家喻户晓的经典形象。借助该片的上映,北京亿商传媒将全面进入动漫文化产业链整合运作阶段。目前该片衍生产品的包装、设计和规划已经由一家英国公司负责开发。陈晓翔指出:“北京亿商传媒动漫产业的目的不仅仅是打造成功一个动漫品牌,重要的是要掌握熊猫潘迪、潘妮形象在国外的产业链经营运作,走出国门挣钱。”
布局“大电影”产业
在启动电影项目的同时,北京亿商传媒还将以这些电影版权形象为中心打造一个面向国际的动漫文化创意产业城,打造国际化的动漫产业链整合营销平台。“中国动漫产业目前最缺少的是创新和市场。创新的不仅仅是动漫形象、技术和品牌,更重要的是能否将动漫产品直接转化为市场消费行为”。陈晓翔指出,快速将动漫形象转化成商品的衍生门类首先是图书、音像和玩具等,其次是主题公园(旅游消费,主题消费)等。基于此,北京亿商传媒从2003年开始一直在酝酿一个自有知识产权的大型神话主题公园项目,该项目的蓝本即源于《封神天下》。他透露说,该神话主题公园将承载着一个巨大的动漫产业链,其前期是《封神天下》电影片的拍摄基地,后期这里发展成为封神文化创意产业园区。包括影视制作基地、神话主题公园、动漫文化交流中心、创意产业投资平台和文化产品贸易商城等。此外,还将建设世界神话博物馆,世界各地域历史神话、希腊神话、埃及神话等都将设有主题展区。
“该产业园区将设立国际版权交易平台,吸引欧美著名的文化公司入驻,并在周边建立动漫衍生品开发基地,基地生产的商品直接上交易平台,直接走向全国和海外。” 除了创意产业基地职能之外,封神文化创意产业城将以神话主题旅游及动漫休闲娱乐为核心定位,打造中国第一品牌的动漫衍生品商业群落,建设成一个“新时代的动漫文化名胜”。目前,该项目受到广泛关注,已有多个城市希望引进亿商封神文化创意产业城入驻。“商传媒将以自主版权为核心,打造集原创版权开发、电影制作与发行、图书出版发行、数字院线建设、互联网新媒体以及主题公园和创意产业基地为一体的大电影产业。”陈晓翔如是说。