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运用文献资料法、问卷调查法、数理统计法对鲁南高校在校大学生体育消费特征、影响因素进行调查研究，研究表明鲁南高校大学生体育消费中实物型消费明显高于其他消费；影响大学生体育消费水平的主要有经济基础、消费心理和学习压力等因素。为此，对引导大学生树立正确的体育消费观念，提高大学生体育消费水平，进一步深化“终身体育”的消费观念提出几点建议。