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【摘要】一个国家或民族强大与否，在经济全球化的今天，不仅取决于经济实力、科技实力，同时更取决于文化的影响力、凝聚力和感召力。随着和平与发展越来越成为世界发展的主题，文化软实力成为各国提升本国国际竞争力的重要途径，在这种环境下，文化产业蓬勃发展。本文简介了文化产业概念、发达国家的经验及其我国文化产业的发展状况，并据此简要提出我国文化产业发展的新趋势。
【关键词】文化产业；文化软实力；发展；政策
一、我国文化产业发展的现状与所存在问题
近些年中国的文化产业取得了很大的发展。特别是文化部门的建设以及向产业转化方面取得了不少进步，中国文化产业已经出现了较好的发展势头。据统计，到2010年底，文化部主管的产业文化单位就有20多万个，娱乐行业、音像行业、文化艺术行业等年上缴税20多亿，创值100多亿元，若再加上媒体、出版、培训，文化旅游等产业一千多亿的市场规模，已经具备了进一步产业化发展的基础。
我们的文化产业虽然起步较晚，但已有一些发展比较健康的成功的例子，“超女”的成功运作，它带来的不仅仅是巨额的经济效益，品牌和开创意识的无形资产也是不可估量的。另外一个突出的典型就是张艺谋的电影特别是在九十年代末期以后，他的电影的产出与运作无不在与市场结合多采取商业化的运作模式。我们从数千万的票房收入上就能感知到这种娱乐文化在商业运作中所产生的效益，尽管从严格意义上来说它离真正的文化产业还有一段距离。
我国从1994年开始就开始探讨中国文化产业的问题，基本上与曰本、韩国把文化作为立国方略同时提出。但由于体制上和理论上以及思想认识上的一系列原因，中国的文化产业却远远落后于世界发达国家。现在的日本和韩国游戏软件、动漫画、日剧韩剧等文化产业在几年内已经迅速成长为本国国民经济的支柱产业.而中国却被甩得很远。
中国文化产业发展滞后的另一个表现是对传统文化的发掘上的碎片化庸俗化定位严重失衡。它只是定位在一个纯商业性的附属物的地位上。比如近几年闹得比较火的山东曲阜“祭孔大典”，便完全是纯商业的运作是真正的“文化搭台，经济唱戏”。在办节的同时，大张旗鼓地搞招商引资经贸洽谈、企业论坛，而且搞得热火朝天。决策者和当地媒体也对举办活动所带来经贸上的收益津津乐道。把文化只看成一种平台而且这种平台只是为经济这一主角准备的。文化只是一个相当表面的点，是一个只扮演衬托的配角。从来不曾深入地发掘这些特色文化的真正的實质性的内涵和潜力。二、我国文化产业发展的新趋势
（一）数字技术将有进一步的发展和推广，这将成为提升文化产业综合竞争力的主要力量
2009年制定的《文化产业振兴规划》中指出，“支持发展移动多媒体广播电视、网络广播影视、数字多媒体广播、手机广播电视，开发移动文化信息服务、数字娱乐产品等增值业务，为各种便携显示终端提供内容服务。……”数字电视、数码电影、宽带接入和视频点播，电子出版和数字娱乐等新的文化产业群将形成主流，传统文化产业比重过大的问题将在文化产业结构的数字化提升中得到根本性改变。数字化，特别是数字电视的发展现在遇到了一些困难，但是这些困难与整个国际的数字化发展放缓及我国目前的体制瓶颈有一定的关系，但是作为一项新的传播技术，数字化已是不可逆转的趋势，随着国家在数字化基础方面建设的不断完善，数字化发展将会有一个跳跃式、突飞猛进式的发展。（二）文化产业集团将进入调整整合期
目前，在文化产业中的9个行业大类，24个行业中类，80个行业小类中都有自己的代表性企业，尤其是在9个行业大类中，推出具有中国特色、中国风格、能影响世界同行业发展的文化产业群，以现代“文化生产——市场动作——大众消费”的企业运作模式，改造以往的“生产——传播——接受”营运习惯，强化品牌意识，做出大而强的文化企业集团。做强做大是应对现代市场竞争的重要手段，《关于深化文化体制改革的若干意见》中指出，要“重点培育发展一批实力雄厚、具有较强竞争力和影响力的大型文化企业和企业集团，支持和鼓励大型国有文化企业和企业集团实行跨地区、跨行业兼并重组，鼓励同一地区的媒体下属经营性公司之间相互参股”。这为下一步集团的内部整合提供了政策支持。
（三）产业间合作力度加大，传统产业将会进一步向新兴的文化产业进军
不同产业间的融合，其中特别是金融资本与产业资本的融合，信息设备制造业，软件开发业与信息服务业之间的融合等等，都将在未来几年内中国文化产业的发展中明显地表现出来。社会资本与国际资本将多渠道、多形式进入中国文化产业的核心区域。以金融资本为主力的多种资本形态参与中国文化产业竞争，介入中国文化产业变革，特别是传媒业的变革，将成为影响中国传媒业未来走向的重要力量。文化产业投资主体多元化政策将进一步引导社会资本和国际资本投向与文化产业密切相关的信息业、咨询业、广告业和旅游业。
（四）文化产业的发展需要政府与民间组织的共同努力
文化产业内部各领域分工将会进一步细化和专业化，如在英国，当前有专门投资文化创意产业的创投，有辅导文化创意产业经营的管理顾问和品牌策略顾问，有实际从事文化创意产业的创意家，有提供政府政策建议的智库主持人，有民间业者社团，有学院学者，其结构是一边有政府，一边是文化艺术创作者，中间是各种层次（社团、创投、顾问公司等）。民间组织有独立游戏开发商协会、英国电影学会、观光协会等，民间组织之间相互合作、推动、交叉设奖促进了文化创意产业各行业的发展。我国创意产业的发展一方面需要政府的大力支持，另一方面民间组织、社会团体也要发挥应有的作用，协调政府与文化创作者之间的关系，共同推动创意产业的发展。
参考文献：
［1］李思屈，李涛.文化产业概论［M］. 杭州: 浙江大学出版社，2007.
［2］赵有广，盛蓓蓓. 中国文化产业外向国际化发展战略及其实施［J］. 国际贸易，2008.
［3］郭萍，张景学. 提高国家文化软实力的国际比较与借鉴［J］. 郑州航空工业管理学院学报，2009.
【关键词】文化产业；文化软实力；发展；政策
一、我国文化产业发展的现状与所存在问题
近些年中国的文化产业取得了很大的发展。特别是文化部门的建设以及向产业转化方面取得了不少进步，中国文化产业已经出现了较好的发展势头。据统计，到2010年底，文化部主管的产业文化单位就有20多万个，娱乐行业、音像行业、文化艺术行业等年上缴税20多亿，创值100多亿元，若再加上媒体、出版、培训，文化旅游等产业一千多亿的市场规模，已经具备了进一步产业化发展的基础。
我们的文化产业虽然起步较晚，但已有一些发展比较健康的成功的例子，“超女”的成功运作，它带来的不仅仅是巨额的经济效益，品牌和开创意识的无形资产也是不可估量的。另外一个突出的典型就是张艺谋的电影特别是在九十年代末期以后，他的电影的产出与运作无不在与市场结合多采取商业化的运作模式。我们从数千万的票房收入上就能感知到这种娱乐文化在商业运作中所产生的效益，尽管从严格意义上来说它离真正的文化产业还有一段距离。
我国从1994年开始就开始探讨中国文化产业的问题，基本上与曰本、韩国把文化作为立国方略同时提出。但由于体制上和理论上以及思想认识上的一系列原因，中国的文化产业却远远落后于世界发达国家。现在的日本和韩国游戏软件、动漫画、日剧韩剧等文化产业在几年内已经迅速成长为本国国民经济的支柱产业.而中国却被甩得很远。
中国文化产业发展滞后的另一个表现是对传统文化的发掘上的碎片化庸俗化定位严重失衡。它只是定位在一个纯商业性的附属物的地位上。比如近几年闹得比较火的山东曲阜“祭孔大典”，便完全是纯商业的运作是真正的“文化搭台，经济唱戏”。在办节的同时，大张旗鼓地搞招商引资经贸洽谈、企业论坛，而且搞得热火朝天。决策者和当地媒体也对举办活动所带来经贸上的收益津津乐道。把文化只看成一种平台而且这种平台只是为经济这一主角准备的。文化只是一个相当表面的点，是一个只扮演衬托的配角。从来不曾深入地发掘这些特色文化的真正的實质性的内涵和潜力。二、我国文化产业发展的新趋势
（一）数字技术将有进一步的发展和推广，这将成为提升文化产业综合竞争力的主要力量
2009年制定的《文化产业振兴规划》中指出，“支持发展移动多媒体广播电视、网络广播影视、数字多媒体广播、手机广播电视，开发移动文化信息服务、数字娱乐产品等增值业务，为各种便携显示终端提供内容服务。……”数字电视、数码电影、宽带接入和视频点播，电子出版和数字娱乐等新的文化产业群将形成主流，传统文化产业比重过大的问题将在文化产业结构的数字化提升中得到根本性改变。数字化，特别是数字电视的发展现在遇到了一些困难，但是这些困难与整个国际的数字化发展放缓及我国目前的体制瓶颈有一定的关系，但是作为一项新的传播技术，数字化已是不可逆转的趋势，随着国家在数字化基础方面建设的不断完善，数字化发展将会有一个跳跃式、突飞猛进式的发展。（二）文化产业集团将进入调整整合期
目前，在文化产业中的9个行业大类，24个行业中类，80个行业小类中都有自己的代表性企业，尤其是在9个行业大类中，推出具有中国特色、中国风格、能影响世界同行业发展的文化产业群，以现代“文化生产——市场动作——大众消费”的企业运作模式，改造以往的“生产——传播——接受”营运习惯，强化品牌意识，做出大而强的文化企业集团。做强做大是应对现代市场竞争的重要手段，《关于深化文化体制改革的若干意见》中指出，要“重点培育发展一批实力雄厚、具有较强竞争力和影响力的大型文化企业和企业集团，支持和鼓励大型国有文化企业和企业集团实行跨地区、跨行业兼并重组，鼓励同一地区的媒体下属经营性公司之间相互参股”。这为下一步集团的内部整合提供了政策支持。
（三）产业间合作力度加大，传统产业将会进一步向新兴的文化产业进军
不同产业间的融合，其中特别是金融资本与产业资本的融合，信息设备制造业，软件开发业与信息服务业之间的融合等等，都将在未来几年内中国文化产业的发展中明显地表现出来。社会资本与国际资本将多渠道、多形式进入中国文化产业的核心区域。以金融资本为主力的多种资本形态参与中国文化产业竞争，介入中国文化产业变革，特别是传媒业的变革，将成为影响中国传媒业未来走向的重要力量。文化产业投资主体多元化政策将进一步引导社会资本和国际资本投向与文化产业密切相关的信息业、咨询业、广告业和旅游业。
（四）文化产业的发展需要政府与民间组织的共同努力
文化产业内部各领域分工将会进一步细化和专业化，如在英国，当前有专门投资文化创意产业的创投，有辅导文化创意产业经营的管理顾问和品牌策略顾问，有实际从事文化创意产业的创意家，有提供政府政策建议的智库主持人，有民间业者社团，有学院学者，其结构是一边有政府，一边是文化艺术创作者，中间是各种层次（社团、创投、顾问公司等）。民间组织有独立游戏开发商协会、英国电影学会、观光协会等，民间组织之间相互合作、推动、交叉设奖促进了文化创意产业各行业的发展。我国创意产业的发展一方面需要政府的大力支持，另一方面民间组织、社会团体也要发挥应有的作用，协调政府与文化创作者之间的关系，共同推动创意产业的发展。
参考文献：
［1］李思屈，李涛.文化产业概论［M］. 杭州: 浙江大学出版社，2007.
［2］赵有广，盛蓓蓓. 中国文化产业外向国际化发展战略及其实施［J］. 国际贸易，2008.
［3］郭萍，张景学. 提高国家文化软实力的国际比较与借鉴［J］. 郑州航空工业管理学院学报，2009.