【摘 要】
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本文对60年代以来有关消费者认知方面的观点和模型,从实践的角度进行了分析,把认知规律运用到广告策略中去,归纳出广告设计的一些原则,从而把消费者认知理论和广告实践结合起
【机 构】
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清华大学经济管理学院企业管理专业,中国人民大学技术经济与管理专业 01级博士生,硕士研究生
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本文对60年代以来有关消费者认知方面的观点和模型,从实践的角度进行了分析,把认知规律运用到广告策略中去,归纳出广告设计的一些原则,从而把消费者认知理论和广告实践结合起来。
This paper analyzes the viewpoints and models of consumer cognition since the 1960s from a practical point of view, applies cognitive rules to advertising strategies, sums up some principles of advertising design, and then puts consumer perception theory And advertising practice combined.
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