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摘 要：图书馆服务模式从书本位逐渐向人本位转变，而美术宣传也由原来的不被重视转变为“举足轻重”的作用。该文联系实际，分别从静态宣传、动态宣传阐述，并从美学角度指出了加强美术宣传更能促进高校图书馆工作的发展。尤其是重点分析图书馆网页设计，值得体育院校图书馆工作者深入研究与探索。
关键词：体育 图书馆 美术宣传 静态宣传 动态宣传
中图分类号：G528.6 文献标识码：A 文章编号：1672-3791（2014）01（a）-0251-02
现代技术的发展，促使人们对图书馆美术宣传工作的重要性有了新的认识。目前，在舆论宣传方面已有图书馆美术宣传工作的文章发表，说明图书馆美术宣传对促进图书馆事业的发展有着重要的作用。高校图书馆读者文化层次较高，审美性较好，因而图书馆加强美术宣传工作，动静结合，突出美术性，这对开展读者服务具有重大意义。
1 高校图书馆美术宣传工作模式
1.1 静态宣传
它就是利用文字、绘画、相片、标架和墙板等美术手段向读者宣传知识，可以用直接灌输与潜移默化等方式。在制作和宣传时紧扣：（1）主题突出、言简意赅；（2）注重平面设计创意、重视图文编排及颜色冷暖搭配。
1.2 文字宣传
文字标题要醒目大方，内容可详可筒，样式可大可小，但字体要美观，语句要通顺富有文采[1]。版面大小以中型为宜，毛笔抄写应工整美观，刊头可作插画及花边。可用读者园地、黑板墙报、橱窗刊版与读者相互沟通。比如我馆专门用毛笔、彩色笔、硬笔抄写或印刷新书介绍、报道推荐图书目录；介绍利用图书馆自学的方法，征求读者对图书馆工作的意见和要求，表扬读者中的好人好事，同时也刊登读书心得体会。就我馆宣传之窗来说，虽然占用空间很少却发挥宣传作用极大。“艺术长廊”向读者征集美术、书法和摄影等作品供大家欣赏，既丰富了图书馆文化生活，又陶冶了读者的情操。
1.3 绘画宣传
利用图片、图表及文字，通过绘画手法进行的宣传，要求文字简洁，尽量少用隶体文字，要使栏目内容丰富，可以绘画、插图和插入人物形象。宣传与美化图书馆，展览不宜搞得规模过大，以短小精悍活泼多样为宜，关键在于沟思与构图，以艺术触动读者心灵。比如，极有社会影响力的我馆《亚运之路》宣传展板的设计，非常成功创设视觉盛宴，具有极高的思想性和艺术性[2]。我馆《亚运之路》宣传展板的设计，在图文构思上，以人物、景像为主突出主题，借助“图文并茂”吸引读者。
1.4 照片宣传
它及时展出节日图片、政治宣传图片、科技图片和文艺体育图片，凭依形象美感扩大读者的视野。如：2008年以来，我馆就把读者活动尤其是特色活动的宣传放在重要的位置。每次活动指派专人负责拍摄活动照片，撰写宣传报道。事先在馆内及网站公告栏发布活动预告，并向院报与负责文化报道的媒体记者保持密切联系，以确保活动得到及时宣传。几年来，我图书馆共举办活动多次，其中“亚运之路”展最为瞩目，该展览被广州电视英文台报道，同时被广州体育史学家收编入《广州亚运会志》专集[2]。
1.5 标架宣传
它要大胆拓展思路，注意形式与内容的结合，文学图书标识，要有文学特色；科技图书标识，要有科技气氛；标志、标语及指引系统要简洁明了。装横重点应置于馆舍的公共场所，可以是实体材料PVC塑料标牌，也可以是OPAC查询台和LED屏幕等电子设备。在大门口、大厅、走廊、借还处、阅览室、办公室、书库等面向读者的地方，布置要大方美观，富有文化内涵和品位，使读者进馆就感受到浓厚的文化氛围[3]。特别是在阅览室、书库等悬挂伟人及名人的画像、名言、警句，亦可张贴风景油画、国画山水；画廊也可介绍新书或展示新闻图片，色彩稍为热调，可配冷调色彩，做到色彩调和美观。
1.6 墙板宣传
它是最常见的直观宣传形式。校园里墙报宣传存留时间难以控制，张贴范围有限，宣传形式已不能满足实际需要。图书馆人经常忽略了墙报张贴的地点，只是张贴在图书馆门前，导致很难达到宣传效果，而应根据墙报的诉求对象张贴在食堂、宿舍楼、教学楼等地点，这样才能最大限度地达到宣传作用。可采取学生喜欢的POP海报风格。
1.7 动态宣传
主要是一种交互式的宣传，包括开展读书活动、举行报告会、辅导讲座和专题讲座、录相、幻灯宣传、动态网页、电子留言板、LED广告屏等宣传方式。如我馆在主页上设新书到馆、新书推荐等动态栏目；馆员及时回复读者电子留言及疑问；电子屏幕是最醒目、最受关注的宣传栏。
1.8 录相、幻灯、广播宣传
利用学校多媒体教育广播系统，于课余时在教室的电视屏幕上播放有关的新书报道、图书评论等。我馆事先把宣传资料整理完善，并剪辑及艺术加工，再配上音乐和解说，在课室电视屏幕上播放，引起读者的兴趣。
1.9 网络宣传
它为高校图书馆的美术宣传提供了广阔的平台和发展空间。它不受时间及空间的限制，在图书馆主页的固定栏目中提供各种资源服务。并借助美术手段设置与读者沟通的平台和窗口，开设图书馆论坛、Email信箱，及时接纳与解决读者在使用图书馆时遇到的问题，栏目与色彩新颖。近来，我馆引进了超星数字图书、中国期刊网和万方数据库。运用BLOG、RSS、Wiki、SNS 等技术与读者搭建互动交流的平台。用以色彩与动感吸引读者，图书馆主页上设有“馆舍指南、读者服务、特色收藏、最新动态、留言簿”等栏目，对读者了解和利用图书馆提供了很好的帮助。
2 加强美术宣传工作促进高校图书馆的发展
2.1 转变观念，对美术宣传工作要到位
体院图书馆必须转变观念，就是藏有多少信息转变为能够传播多少信息。通过美术加工“传播”信息，在目前的条件下，图书馆对美术宣传工作要到位，需要推销自己，有效利用。 2.2 规范美术宣传工作，努力提高宣传效果
高校图书馆开展美术宣传工作，必须注重宣传艺术，增强宣传的感染力[4]，要有计划性、针对性、目的性。在人员的配置上需配置较强美术宣传能力的高素质人员。在具体宣传工作中还应当注意实效问题，也可吸取其他行业宣传工作的经验与教训，结合图书馆的实际，努力提高美术宣传效果。
2.3 明确美术宣传困境，努力拓展新服务
美术宣传工作很艰巨，它根本没有经费的支持，宣传是非营利的。所以，图书馆美术宣传人员，要有敬业精神和奉献精神，多想办法、多动脑筋，主动开拓美术宣传新局面。
2.4 开展读书活动
如今我馆“免费办证”为读者开辟绿色通道，以及精心布置的馆舍环境、无障碍的内部设计以及工作人员热情、周到的服务，无不体现图书馆“以读者为本”的服务理念。尤其是“读者选书，图书馆买单”和“志愿者服务”等新型服务，已构成图书馆的美术宣传亮点。
2.5 举行专题辅导讲座
举办辅导讲座及美术宣传展览，营造图书文化氛围。组织馆员到系部给新生授怎样充分利用图书馆的专题课，据不同专业读者的要求，介绍该专业的图书资料及其使用方法。此外，召开读者座谈会，了解读者情况、要求、倾向，以促进美术宣传工作的改革。邀请学校专家学者举行报告会、讲座，对读者宣传图书馆知识、文献检索知识。
3 高校图书馆美术宣传工作的新思考
图书馆美术宣传就是图书馆利用馆内绘画、雕塑、电脑、工艺美术设计、摄影。文字图片、图像等多种美术手段向读者宣传信息、知识[5]。它以美术之美作为宣传的重要载体，寓教于美，寓美于教。
3.1 走近读者 关注读者兴趣
通过美术各种形式宣传，可引起读者对图书馆的关注，也是增强读者对图书馆认识，进而使高校图书馆成为读者学习、生活、科研、教学领域的知识宝库，使图书馆的作用深入读者心中，达到有效利用。
3.2 深入读者 吸引读者关注
通过美术宣传，增添色彩美感，吸引更多的读者前来利用图书馆。只有通过读者的利用，才能发现图书馆美术工作中的不足，在读者使用与交流中才能不断地改进和提高，更能以新的姿态满足读者的需求，进而不断改善美术宣传工作。
3.3 依托读者 鞭策和推动美术工作
信息传播必须具有真实，而且还要具有吸引力和说服力，首先图书馆美术宣传必须具有真实性，才能得到读者的使用过程中的认可。从而鞭策和推动图书馆各项工作的开展。
3.4 依靠读者 发挥读者力量
图书馆最大服务对象是师生，可以通过参与公益、参加文化活动来推广图书馆的理念；美术宣传要主动走近新闻媒体，以提高影响力和关注度。在网络时代，图书馆的竞争对手也是合作伙伴，体院图书馆必须横向联手合作，构成信息资源保障体系，实现资源共享。
参考文献
[1] 高红岩.试论图书馆的美术宣传[J].高校高教研究，2011（9）：198-199.
[2] 许惠玲.体育文化特色阅读的实践与启迪[J].图书馆工作与研究，2013（6）：120-121.
[3] 陈芸声.图书馆的美术宣传工作[J].黑龙江图书馆，1991（5）：53-54.
[4] 杨晓荣.论高校图书馆美术宣传的作用[J].边疆经济与文化，2004（7）：122-123.
[5] 武丽娜.浅谈高校图书馆宣传工作的改进[J].科技情报开发与经济，2011（17）：1-2.
关键词：体育 图书馆 美术宣传 静态宣传 动态宣传
中图分类号：G528.6 文献标识码：A 文章编号：1672-3791（2014）01（a）-0251-02
现代技术的发展，促使人们对图书馆美术宣传工作的重要性有了新的认识。目前，在舆论宣传方面已有图书馆美术宣传工作的文章发表，说明图书馆美术宣传对促进图书馆事业的发展有着重要的作用。高校图书馆读者文化层次较高，审美性较好，因而图书馆加强美术宣传工作，动静结合，突出美术性，这对开展读者服务具有重大意义。
1 高校图书馆美术宣传工作模式
1.1 静态宣传
它就是利用文字、绘画、相片、标架和墙板等美术手段向读者宣传知识，可以用直接灌输与潜移默化等方式。在制作和宣传时紧扣：（1）主题突出、言简意赅；（2）注重平面设计创意、重视图文编排及颜色冷暖搭配。
1.2 文字宣传
文字标题要醒目大方，内容可详可筒，样式可大可小，但字体要美观，语句要通顺富有文采[1]。版面大小以中型为宜，毛笔抄写应工整美观，刊头可作插画及花边。可用读者园地、黑板墙报、橱窗刊版与读者相互沟通。比如我馆专门用毛笔、彩色笔、硬笔抄写或印刷新书介绍、报道推荐图书目录；介绍利用图书馆自学的方法，征求读者对图书馆工作的意见和要求，表扬读者中的好人好事，同时也刊登读书心得体会。就我馆宣传之窗来说，虽然占用空间很少却发挥宣传作用极大。“艺术长廊”向读者征集美术、书法和摄影等作品供大家欣赏，既丰富了图书馆文化生活，又陶冶了读者的情操。
1.3 绘画宣传
利用图片、图表及文字，通过绘画手法进行的宣传，要求文字简洁，尽量少用隶体文字，要使栏目内容丰富，可以绘画、插图和插入人物形象。宣传与美化图书馆，展览不宜搞得规模过大，以短小精悍活泼多样为宜，关键在于沟思与构图，以艺术触动读者心灵。比如，极有社会影响力的我馆《亚运之路》宣传展板的设计，非常成功创设视觉盛宴，具有极高的思想性和艺术性[2]。我馆《亚运之路》宣传展板的设计，在图文构思上，以人物、景像为主突出主题，借助“图文并茂”吸引读者。
1.4 照片宣传
它及时展出节日图片、政治宣传图片、科技图片和文艺体育图片，凭依形象美感扩大读者的视野。如：2008年以来，我馆就把读者活动尤其是特色活动的宣传放在重要的位置。每次活动指派专人负责拍摄活动照片，撰写宣传报道。事先在馆内及网站公告栏发布活动预告，并向院报与负责文化报道的媒体记者保持密切联系，以确保活动得到及时宣传。几年来，我图书馆共举办活动多次，其中“亚运之路”展最为瞩目，该展览被广州电视英文台报道，同时被广州体育史学家收编入《广州亚运会志》专集[2]。
1.5 标架宣传
它要大胆拓展思路，注意形式与内容的结合，文学图书标识，要有文学特色；科技图书标识，要有科技气氛；标志、标语及指引系统要简洁明了。装横重点应置于馆舍的公共场所，可以是实体材料PVC塑料标牌，也可以是OPAC查询台和LED屏幕等电子设备。在大门口、大厅、走廊、借还处、阅览室、办公室、书库等面向读者的地方，布置要大方美观，富有文化内涵和品位，使读者进馆就感受到浓厚的文化氛围[3]。特别是在阅览室、书库等悬挂伟人及名人的画像、名言、警句，亦可张贴风景油画、国画山水；画廊也可介绍新书或展示新闻图片，色彩稍为热调，可配冷调色彩，做到色彩调和美观。
1.6 墙板宣传
它是最常见的直观宣传形式。校园里墙报宣传存留时间难以控制，张贴范围有限，宣传形式已不能满足实际需要。图书馆人经常忽略了墙报张贴的地点，只是张贴在图书馆门前，导致很难达到宣传效果，而应根据墙报的诉求对象张贴在食堂、宿舍楼、教学楼等地点，这样才能最大限度地达到宣传作用。可采取学生喜欢的POP海报风格。
1.7 动态宣传
主要是一种交互式的宣传，包括开展读书活动、举行报告会、辅导讲座和专题讲座、录相、幻灯宣传、动态网页、电子留言板、LED广告屏等宣传方式。如我馆在主页上设新书到馆、新书推荐等动态栏目；馆员及时回复读者电子留言及疑问；电子屏幕是最醒目、最受关注的宣传栏。
1.8 录相、幻灯、广播宣传
利用学校多媒体教育广播系统，于课余时在教室的电视屏幕上播放有关的新书报道、图书评论等。我馆事先把宣传资料整理完善，并剪辑及艺术加工，再配上音乐和解说，在课室电视屏幕上播放，引起读者的兴趣。
1.9 网络宣传
它为高校图书馆的美术宣传提供了广阔的平台和发展空间。它不受时间及空间的限制，在图书馆主页的固定栏目中提供各种资源服务。并借助美术手段设置与读者沟通的平台和窗口，开设图书馆论坛、Email信箱，及时接纳与解决读者在使用图书馆时遇到的问题，栏目与色彩新颖。近来，我馆引进了超星数字图书、中国期刊网和万方数据库。运用BLOG、RSS、Wiki、SNS 等技术与读者搭建互动交流的平台。用以色彩与动感吸引读者，图书馆主页上设有“馆舍指南、读者服务、特色收藏、最新动态、留言簿”等栏目，对读者了解和利用图书馆提供了很好的帮助。
2 加强美术宣传工作促进高校图书馆的发展
2.1 转变观念，对美术宣传工作要到位
体院图书馆必须转变观念，就是藏有多少信息转变为能够传播多少信息。通过美术加工“传播”信息，在目前的条件下，图书馆对美术宣传工作要到位，需要推销自己，有效利用。 2.2 规范美术宣传工作，努力提高宣传效果
高校图书馆开展美术宣传工作，必须注重宣传艺术，增强宣传的感染力[4]，要有计划性、针对性、目的性。在人员的配置上需配置较强美术宣传能力的高素质人员。在具体宣传工作中还应当注意实效问题，也可吸取其他行业宣传工作的经验与教训，结合图书馆的实际，努力提高美术宣传效果。
2.3 明确美术宣传困境，努力拓展新服务
美术宣传工作很艰巨，它根本没有经费的支持，宣传是非营利的。所以，图书馆美术宣传人员，要有敬业精神和奉献精神，多想办法、多动脑筋，主动开拓美术宣传新局面。
2.4 开展读书活动
如今我馆“免费办证”为读者开辟绿色通道，以及精心布置的馆舍环境、无障碍的内部设计以及工作人员热情、周到的服务，无不体现图书馆“以读者为本”的服务理念。尤其是“读者选书，图书馆买单”和“志愿者服务”等新型服务，已构成图书馆的美术宣传亮点。
2.5 举行专题辅导讲座
举办辅导讲座及美术宣传展览，营造图书文化氛围。组织馆员到系部给新生授怎样充分利用图书馆的专题课，据不同专业读者的要求，介绍该专业的图书资料及其使用方法。此外，召开读者座谈会，了解读者情况、要求、倾向，以促进美术宣传工作的改革。邀请学校专家学者举行报告会、讲座，对读者宣传图书馆知识、文献检索知识。
3 高校图书馆美术宣传工作的新思考
图书馆美术宣传就是图书馆利用馆内绘画、雕塑、电脑、工艺美术设计、摄影。文字图片、图像等多种美术手段向读者宣传信息、知识[5]。它以美术之美作为宣传的重要载体，寓教于美，寓美于教。
3.1 走近读者 关注读者兴趣
通过美术各种形式宣传，可引起读者对图书馆的关注，也是增强读者对图书馆认识，进而使高校图书馆成为读者学习、生活、科研、教学领域的知识宝库，使图书馆的作用深入读者心中，达到有效利用。
3.2 深入读者 吸引读者关注
通过美术宣传，增添色彩美感，吸引更多的读者前来利用图书馆。只有通过读者的利用，才能发现图书馆美术工作中的不足，在读者使用与交流中才能不断地改进和提高，更能以新的姿态满足读者的需求，进而不断改善美术宣传工作。
3.3 依托读者 鞭策和推动美术工作
信息传播必须具有真实，而且还要具有吸引力和说服力，首先图书馆美术宣传必须具有真实性，才能得到读者的使用过程中的认可。从而鞭策和推动图书馆各项工作的开展。
3.4 依靠读者 发挥读者力量
图书馆最大服务对象是师生，可以通过参与公益、参加文化活动来推广图书馆的理念；美术宣传要主动走近新闻媒体，以提高影响力和关注度。在网络时代，图书馆的竞争对手也是合作伙伴，体院图书馆必须横向联手合作，构成信息资源保障体系，实现资源共享。
参考文献
[1] 高红岩.试论图书馆的美术宣传[J].高校高教研究，2011（9）：198-199.
[2] 许惠玲.体育文化特色阅读的实践与启迪[J].图书馆工作与研究，2013（6）：120-121.
[3] 陈芸声.图书馆的美术宣传工作[J].黑龙江图书馆，1991（5）：53-54.
[4] 杨晓荣.论高校图书馆美术宣传的作用[J].边疆经济与文化，2004（7）：122-123.
[5] 武丽娜.浅谈高校图书馆宣传工作的改进[J].科技情报开发与经济，2011（17）：1-2.