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鲍德里亚认为，在消费社会中消费不是对需要的满足，而是对符号编码进行社会区分的过程，传统的消费理论用需要的合法性遮蔽了生产的社会政治目的性，成为资本主义意识形态的支撑物。在他看来，马克思的拜物教理论由于预设了真实的主体及需要，同样没有揭露资本主义意识形态本质；要彻底解码消费社会意识形态就必须进入符号学视阈，通过构建符号政治经济学批判理论将矛头指向符号价值与符号形式。对鲍德里亚的这一理论我们要客观地分析、辩证地看待。