【摘 要】
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影视作品是一种有效营销传播媒介，是旅游目的地品牌资产形成的重要影响因素之一。本文基于因果机制解释理论，通过文献分析影视作品对旅游目的地品牌资产影响的过程机制，构建影视作品对目的地品牌资产影响过程模型，深入揭示影视作品影响下目的地品牌资产形成过程。研究发现：影视作品通过作品情节和环境氛围塑造，让旅游者在作品与目的地之间产生情感共鸣，诱发旅游者产生旅游动机和行为，最终影响旅游目的地品牌资产变化。研究结
【基金项目】
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山西省高等学校哲学社会科学项目“文旅融合下河东文化遗产与旅游形象建构及传播研究”（2020W163）； 运城学院博士科研启动项目“运城市旅游品牌塑造与营销战略研究”（YQ-2020014）；
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影视作品是一种有效营销传播媒介，是旅游目的地品牌资产形成的重要影响因素之一。本文基于因果机制解释理论，通过文献分析影视作品对旅游目的地品牌资产影响的过程机制，构建影视作品对目的地品牌资产影响过程模型，深入揭示影视作品影响下目的地品牌资产形成过程。研究发现：影视作品通过作品情节和环境氛围塑造，让旅游者在作品与目的地之间产生情感共鸣，诱发旅游者产生旅游动机和行为，最终影响旅游目的地品牌资产变化。研究结果可为旅游目的地开展影视旅游营销提供借鉴。
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