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这一次，我们要探讨的是基于新媒体的视频营销，这里的新媒体重点指网络和移动平台。今天，如果你还没有用手机拍过微视频，是不是有点不食人间烟火了？
本期沙龙的特邀嘉宾主持是危机管理专家曹志新。对话嘉宾分别是数字华夏品牌传播机构副总经理宫文婷，北京晴朗一州文化传播机构资深策划刘林，关键点传媒新媒体中心总监赵伟，天下智扬风景文化传播机构运营总监、旅游公关专家绍兵。
曹志新：新媒体与我们的生活和工作已经是息息相关，密不可分的了，这个世界已经阻挡不住新媒体前进的脚步。如果我们把自媒体（如博客、微博、微信）比作传统媒体当中的报纸或者刊物的话，那么微视频和视频的出现就好比是传统媒体当中的电视媒体。下面我们就围绕着新媒体视频营销的话题开始今天的品质沙龙。
随着微信开通了微视频，可用于视频营销的移动平台越来越多，从公关的角度看，视频营销有哪些优势和有待提升的空间呢？
赵伟：说到新媒体视频营销的优势，首先要了解视频的形式，但不管形式如何，我个人以为核心优势还是在于内容，同时也是有待提升的空间。大家做一个视频，要吸引别人去看的话，首先得有好的内容，这是行业内，包括我们和客户之间一直在讨论的问题，我们如何让视频营销在好看的基础之上，能把我们想传播的信息传播出去，然后吸引到大众，是有待于提升的。现在是新媒体时代，不管是长的微电影，还是短的微拍，这种表现形式是大家喜闻乐见的。不管是核心优势，还是目前有待提升的空间，都取决于内容的好坏，这是我个人的看法。
刘林：视频营销的优势就是内容，我们现在有待提高的也是内容。现在国内很多视频机构，包括视频创意和拍摄技巧，相对来说都达不到国外的要求。怎么在创意方面进行提升？在质量上，我们本身的技术已经没有问题，怎么样能够有吸引人的点，这是我们需要提升的。我们最近也在做一些项目，就是从微电影来讲，怎么通过话题性的操作，话题性的传播，把品牌的传播达到一定的目的。关于视频营销的优势我跟赵总有一点不同的看法，我觉得不仅是在内容方面，还有就是传播度，它有点超脱于内容，能够引领一个话题，不仅仅是单纯从内容方面来考虑，相当于换一个角度。视频营销比文字营销，比普通的传统营销多一个方式，就是多一个角度，从另外一个角度去导入。
绍兵：视频营销的优势，我认为第一是感染度很强，多媒体综合运用了形式，声音、图像包括文字，对视觉的冲击比较大，因为视频属于图像，有研究显示，人的图像记忆大概是听觉记忆的3到10倍；第二是速度比较快，性价比较低，这是在媒体属性上；第三是互动和分享，这是在传播上。今年有一个最成功的案例，就是als，冰桶挑战，它的延展性做得非常完美，新媒体视频转移到自媒体、平媒，等等。再谈提升空间，目前我看到的大陆的新媒体视频营销基本是企业的宣传片和广告片放在新媒体上播放而已，现在已经有部分平台，使受众和新媒体的内容形成了互动，这在目前的技术里面是最好的一种方式。以后可能在新媒体视频的制作和互动的技术上，会有更大的突破和革新。
宫文婷：刚才几位专家说得都挺好，我说一下我的理解。目前来说，视频营销的优势我觉得应该从两个层面来看，首先是视频内容端，不管是15秒、30秒的视频，还是微电影，都具有电视短片的种种特征，例如创意无极限，形式内容多样，感染力强，就这个层面来说，它真的要比电视广告片更加抓人眼球，内容更吸引人。第二个层面的优势是传播层面，它强调的是交互，是互动性，电视广告是单向的，受众是被绑架的，而视频营销是有选择的，我觉得好看，我可以跟你互动，可以去转发，可以评论，可以有自己的声音，这是企业更希望得到的，更有效的反馈。同时，它的传播速度是相当快的，当年根据电影《无极》和中国中央电视台社会与法频道栏目《中国法治报道》由胡戈重新剪辑的网络视频短片“一个馒头引发的血案”，在网络上的下载率甚至远远高于《无极》本身。只短短几天时间，发现周围所有人都在讨论。还有之前的“凤姐”，“芙蓉姐姐”，传播速度真是没有办法阻挡。
如果说提升的空间，我站在企业的角度考虑更多一些。目前来说我们国家的网络视频存在一个比较大的问题，真的是无底线，无尺度。我希望大家一起把尺度和底线找回来，因为对企业来说，这是企业责任。什么是好的视频营销？现在大家都在做，但是目前中国还没有出现真正做得好的视频营销。更多的是什么？大家还是自娱自乐。对于企业来说，很多的视频营销已经抛开了品牌，品牌已经没了，大家看着就是图一个乐，丢掉了品牌内涵的视频营销，其实严格意义上不能称之为视频营销，这是一个大的提升空间，加强视频的监管力度，在审核上应该定有一个明确的标准。
曹志新：我们小结一下视频营销的优势，第一是视频营销比文字更具有感染力，第二是传播速度更快，第三是跟观众会形成一个非常有效的互动。提升的空间，不管是内容的策划求新、求奇，还是底线和尺度的规范上，都是有待提升的。你们都做过视频营销，那么服务过或者正在接受这种服务的客户对视频营销的态度又是如何？或者说从他们自身的接纳度来讲，是敞开接受吗？
宫文婷：我最早接触视频营销是服务长虹，我不知道大家有没有印象，长虹2007年曾经找林志玲代言长虹手机，那是一个非常轰动的营销案例。我们首先提出的就是视频营销的一些理念，给他们规划了好多视频创意性的玩法。当时客户淡淡说了一句：“这个东西我们考虑考虑，我们有林志玲拍的广告片，把广告片在视频上放一放就oK了。”这是我服务过的接触视频营销的第一个案，但现在来说都是希望在视频营销方面去做一些开拓、尝试及努力。包括后来做lG，在视频营销层面我们有很多的创意玩法，还在里面做了一些植入，比2007年做长虹的时候向前迈了一步，至少我们有创意，有自己的想法在里面，有更有效的互动，而不是一个广告片换了一个平台投放。我们现在服务海尔，海尔在互联网方面是走得非常超前的企业，对于视频营销他们启动是比较早的，不仅关注内容，包括这个视频到底要传递品牌的什么内涵或者外延，他们是一定要体现出来的，他们知道自己要什么。 赵伟：我服务过的客户大方向上分两种，一种是专业类的，一种是大众类的。专业类的像金融，大众类的像快消，他们对视频营销的看法是不同的。专业类的因为受众比较专业，首先要了解媒体形式是否能涵盖它的受众，这样才会接受，否则做这个东西是无用功，这是从客户的角度来看。在客户的使用频率上，排除刚才讲的专业客户，大众用户非常认可，但是他们在使用频率上非常谨慎。从几个方面来看，一个是大型客户会把本身已有的广告片进行操作，另外，随着国家网络的发展，一些网络所传播的文化，其实是有一些糟粕的，用户就会担心影响品牌形象，尤其是视频表现出来的东西是否符合品牌形象的诉求，所以使用频率反而不高。但是随着微电影的发展，大家觉得这种形式还是蛮高大上的，但是又面临着另外的问题，一方面是投入，我们知道拍微电影的投入相对来讲还是蛮高的，另一方面，企业做营销要有投入产出，客户非常讲传播效果，做视频营销的时候，传播效果的评估，包括传播效果的体现，怎样保证这次的公关投入，或者说视频营销的投入，这是我服务过的客户对于视频营销的一个看法。
绍兵：我一直做旅游行业，旅游景区对视频营销始终是比较重视，也是比较青睐的。中国的旅游景区或者旅游地在做视频营销的时候，最初就是企业的广告片、宣传片，放在视频上播放，只是换了一个平台而已。直到2009年冯小刚的《非诚勿扰》播出以后，杭州把《非诚勿扰》的一段西溪湿地进行播放，从此火了，于是拍了第一部微电影，叫《因为爱情》。在旅游行业，《因为爱情》这部微电影不是最成功的，最成功的是套用了韩国的《江南style》，重新拍摄了张家界版的《江南style》，这是我们旅游圈里公认的最成功的一个微电影营销。此后旅游圈的微电影层出不穷，非常疯狂，可以说，旅游行业目前对新媒体的视频营销是非常看重的，最典型的形式就是微电影，但是还有很多景区都在用原来的广告片或者地方风土人情的宣传片做视频播放，可是真正的新媒体视频营销，是需要重新拍摄一部这个景区的视频，5到10分钟，要谈到制作成本和人马的时候，大多都谈不下去了，为什么呢？因为有些景区的自然景观和风土人情已经算是非常好的微视频了，比如九寨沟，把景区的自然风景和原住民的生活方式放在新媒体的视频上播放，就是非常好的微视频。但是微视频传播里面需要深挖的还有很多，比如与受众的联动性。简单来说，一个微视频播出来以后有多少人去看，有多少人去转发，去分享，这样的数据目前还没有系统的统计，这可能是公关公司和甲方共同要做的事情。游说甲方，讲全新的故事，把企业的相关东西植入进去，需要企业下决心。对于公关公司来讲也需要策划，让客户认可才可以。
刘林：说到旅游行业的视频营销，给我印象最深的是2012年伦敦奥运会英国的城市形象宣传片，那就是视频营销的一个典范。绍总刚才说，很多企业在投入的时候可能考虑很多东西，包括我们给客户做的时候就发现一个问题，很多客户认为把广告片拿到网上播了，这就算视频营销了。还有就是对视频营销不是特别认可，我们就要去启发他，告诉他应该怎么做，让他们从认知徘徊，到投入徘徊，再到效果徘徊，一步一步地去了解视频营销，最后要求视频营销。
曹志新：就服务过和正在服务的客户来看，他们对视频营销是如何看待的。我觉得有两种，一种是乐于接受，一种是引导接受。懂得视频营销的优点和意义的，就会乐于接受；对视频营销不了解，没有体验到视频营销带给自己利益的就不会轻易接受，这个时候我们就要发挥专长，要引导客户去接受。因为视频营销已经成为营销中重要的表现形式，是不可或缺的。
视频营销的手段在我们服务客户当中，使用的频次如何把握？使用之后的效果又怎样？我想这是很多人关心的。
绍兵：旅游行业对新媒体的视频营销高度接受，但是高度接受里面分为两大群体，第一大群体是把自己景区的宣传片直接放在网上播放，包括楼宇，包括车载移动电视，这是80%景区采取的形式。极少数的愿意重新花钱，重新打造，重新制作一个新的视频故事放上去播放。当然了，很多甲方是需要游说的，我们旅游行业是接受新鲜事物比较快的群体，包括企业的管理者，他们对新鲜事物的认识比较快，对新理念的认识比较快，但是仍然有少部分的人不愿意花巨资。
曹志新：为什么是巨资呢？
绍兵：那就要看拍的是什么，谁拍的，有巨资的，也有小成本的。新媒体视频的效果怎么样呢？我们这个行业给不出答案，有多少人是通过这个来到景区的，这是没有统计的。比如北京南站播了很多旅游广告，但是有多少人看了这个广告去旅游的呢？中国的微电影是从旅游行业出来的，就是因为《非诚勿扰》把名不见经传的西溪湿地推出来了，衍生出了微电影的形式。
宫文婷：我说一下。福田是做商用车的企业，当时我们去做视频营销策划的时候，他们老总有一个疑问：我是商用车，本来就是挺小众的，你们为什么要做视频营销呢？这个钱我们不能掏。但是后来我们提了一点，因为他们下面不光有重卡、轻卡，还有CdV、MPV、皮卡等，这些车要找到精准的圈子，广告投放起不到很好的效果，因为福田的广告和公关都是我们在服务，之前来说广告投放是巨资，公关额度很少。我们给他们提出往互联网发展的时候，就提了一个概念，比方说他们有轻卡，会有线下的活动，轻卡的赛事；皮卡有拉力赛，比如车手，这个东西在电视上是没有办法做的，可能大众也不关心。但是我们会剪出非常好玩的片子，比赛花絮，比如一些惊险刺激的场面，比如皮卡、MPV漂移等，我们把这些片子剪成视频之后放到精准平台上去找到精准的圈子，如皮卡爱好者，轻卡爱好者等喜欢聚集的圈子，到这个圈子里去做传播，效果会更好。等到那年年底的时候他们发现产品销量真的是提升了，再往后我们的公关和广告额度配比，慢慢平衡了，互联网营销的额度不断加大，这算是我们服务的一个案例。
2007年我们看到了一些全球城市形象视频营销的成功案例，是全球找了12位非常有名的电影导演，用视频的形式拍了“巴黎我爱你”，“伦敦我爱你”等，非常出彩。我们当时看到了这个，联想到了正在做的城市营销的工作，我们也找了几个城市去谈，用微电影的形式做了“庐山我爱你”、“黄山我爱你”、“西湖我爱你”等创意与政府沟通，但没有成功。这跟客户接受程度有关系，做城市营销，我们的客户是政府，对于政府来说，他会觉得我们的理解挺好的，但如果让我们花这个钱来做的话，带来的效果到底有多大？我把这个片子一放，城市旅游就上去了吗？让我们拿这个数据，我们拿不到，这就又回到视频营销到底能帮助客户解决什么的问题。 曹志新：刚才谈到了福田的案例，我们不管服务哪个客户，都是尽自己最大的努力想把客户的营销推广做到极致，而视频营销是所有大营销概念当中一个重要的有机构成，那么为了帮助客户实现视频营销的价值最大化，我们应该遵循什么方法论？核心要素是什么？
赵伟：我认为方法就是分享，核心要素是互动，联合来说就是分享与互动。因为视频营销作为一种传播手段，或者说营销方式，从营销价值角度来讲，企业和公关公司更多的是希望视频传播给更多人看，从互动的角度怎么体现，不仅仅是点击。价值是什么？点击看完就忘了，这不是价值，价值是我的参与，不管是参与讨论还是参与转发。
曹志新：冰桶挑战是特别好的视频营销的案例。
赵伟：但是这个不可复制。
宫文婷：冰桶挑战在国外发起，是一个公益行为，公益行为和企业行为本身就是有差距的。
赵伟：如果把那些玩冰桶挑战的明星换成普通人，还会是我们现在看到的影响全球的冰桶挑战吗？营销价值也就无从谈起了。所以起决定性作用的不仅是视频本身的价值，还有视频背后的东西。
刘林：我给企业做视频，体现价值最大化的话，我首先考虑的是季节，就是时间性，什么样的时间引起什么样的话题，用借势的方法去参与。比如说现在做的案例，马上快春节了，我就运用“回家”这个话题，如果快到端午节的话，就可能运用端午节的话题。我觉得这是一个非常好的方法，本身就有一个话题性，再加上有传播性，与品牌就有机地结合在一起了，相当于给视频的主题坐上了飞机。包括冰桶挑战其实就是这个点，不走老百姓的圈子，只走上层圈子，从公众人士的角度出发，用他们的影响带动粉丝，达到一个传播高度。
曹志新：如果用一句话来概括，策划应该遵循的是什么？
刘林：六个字：季节、借势、互动。核心要素我觉得是参与。
绍兵：不管什么样的营销，遵循的第一个方法是如何去表现，要能够做到借势当然最好，《江南style》出来的时候张家界就出来了张家界版的《江南style》，《小苹果》出来以后张家界也有张家界版的《小苹果》。或者说能够用视频营销去引领某种潮流。曾经全球有一个非常火爆的视频营销叫《一夜情》，为了表达巴黎的浪漫，巴黎美丽的风光，用烟火表现得非常唯美，片子没有任何的情色。大多数人知道庐山，就是因为电影《庐山恋》，大多数人知道西溪湿地，也是因为《非诚勿扰》。
宫文婷：现在谈方法论，我还没有资格，还在摸索中，如果非让我去说的话，我提六个字，“有趣，有用，有效”，我希望我的团队能够沿着这个坚持做下去。但它目前还不算是方法论，需要等到验证之后再谈。目前来说“有效”真能做到吗？打个问号。不管是什么样的形式，包括现在的视频营销，之前没有，现在有了，真正的要素还是在于受众，是受众的阅读习惯已经变了，就喜欢视频这个东西，我们要跟上受众的脚步，包括刚才说的参与也是很必要的。
曹志新：作为公关策划，谁都在追求价值最大化，尽管点击率的高低跟终端的销售业绩并不能直接成正比，但它是有效地衡量视频营销、视频关注是否成功的一个数据，一个参考值。我们要找到一种结合，既能把商业宣传植入积极的内容中，又有新鲜的标题吸引观众。
大家虽然都来自于公关行业，但是每一家公关公司又都从事着不同行业的服务，你们通过实操，认为哪些行业的品牌推广更加适合视频营销这种形式？为什么？
宫文婷：我认为只要有品牌推广需求的企业，都适合视频营销。但是目前来说，最关键的是要了解品牌推广的最终目的；然后是找到适合于这个企业的品牌推广的受众，找到匹配度高的适合的平台做传播。
赵伟：当企业的受众是企业、是高端专业人群的时候，在进行市场营销时候是不适合做视频营销的，因为传播效果营销效果等的投入产出比不对应。我认为这要取决于视频营销本身的覆盖面和营销渠道，从大的方面来讲，企业受众是面向大众的，就适合做视频营销。
刘林：只要有品牌需求的企业都适合做，但是什么样的企业更适合做？生活类的企业可能更适合，因为可以非常直接地看到效果，因为是大众消费的产品。还有一种是高科技的公司，比如之前比较火的，27个苹果设备组成的短片，就是苹果做的广告，这样的企业拍出来的产品营销很有效果，而且有趣、视觉强烈。再比如ibM一年前拍了一个视频广告，关于科技改变城市，一辆救火车路过的时候，所有车辆都在让行。ibM在做城市改造，这肯定不是大众消费，消费层次是非常高的，因为他们确实有品牌需求，而且有非常清晰的目的，所以适合做。
绍兵：从理论上讲确实是，凡是有品牌推广需求的都适合做视频营销。更适合的，旅游行业不用讲了，还有食品行业、餐饮行业、服装行业、汽车行业。我身边的朋友是做葡萄酒的，中国的新闻都说进口葡萄酒97%都是假的，他们怎么去赢得客户的认可呢？用dV从波尔多装葡萄酒开始就拍，然后上船，到落地，一路行程拍下来。每谈一个客户都会放过来看，当然是集体采购，他们就是用这种方式。包括餐饮，我们去一个餐馆吃饭，那里的食材是否放心？如果把食材的采购、运输、加工等都拍下来，效果就会不一样。
可以概括地说：但凡需要表现产品和品牌生产、加工、制作、服务等细节或真实性的产品都适合做。
刘林：刚才绍总说食品怎么才能更放心？肯德基前一段时间做得非常好，他们在电视上用品牌捆绑的方法做了一个视频营销，把肯德基的供应商—中粮、雀巢等我们觉得值得信任的品牌拿来做利益共同体，以此来增加你的信任感。又回到这个话题，什么样的品牌更适合，为什么餐饮行业比较适合呢？因为需要品牌的认可度、认知度、信任度，这种品牌最适合做视频营销。
曹志新：宫总说凡是对品牌推广有需求的企业都可以尝试视频营销，绍兵总又补充凡是需要表现产品加工、生产、制作等细节的更需要视频营销，比如餐饮。所以说视频营销是非常具有广泛性的。下面我们来谈谈，优质的视频营销需要搭配什么样的传播工具或者平台，也就是视频内容跟发布平台之间的匹配。 宫文婷：这个命题我想反着说，大家现在都知道视频网站，在2005年国内视频网站超过千家，但到2006年这一数字就锐减到几百家，相信随着时间的推移，视频网站最终只能剩下少数的几家。像快播等视频网站已经被关了。现在来说像快播这样的视频网站对企业来说有没有用？其实还是有的，快播上一样也会有某些企业感兴趣的受众。比方说情趣用品企业，在快播上一定能找到其受众，他肯定愿意选择这种网站，这就是匹配度的问题。我们服务的客户卡萨帝，定位全球高端家电品牌，更倾向于和爱奇艺这样的网站来合作，因为我们也做过他们的受众分析，相对土豆和优酷的受众来说匹配度更好一些。还是那句话，企业、产品需要用我的这个视频达到一个什么样的目的，我就要找到和这个企业，和这个产品相匹配的那个圈子去做发布。
赵伟：我认为首先要看是什么内容的视频，另外，在平台这块，我们要分用户规模、用户属性和用户习惯，从这三方面分析看适合什么样的平台，比如说爱奇艺，如果从用户规模上来讲当然是一个大的视频平台，但是从用户习惯来讲，用户在上面就是看影视剧，每一个用户不可能就是这一个视频网站，比如我个人，就经常上腾讯、优酷、土豆、爱奇艺等多个视频网站。从用户习惯来说，咱们国家的视频平台分三大类，优酷土豆大部分都是用户分享型的；爱奇艺重点在影视剧娱乐节目；还有就是在线直播的，也算是一种视频平台。从这三大类来看，我们要看是属于什么样的视频内容，想覆盖什么样的人群。回到这个话题，搭配什么样的传播工具和平台取决于双方面，因为优质的视频不管是内容、产品，还是形式，投放视频网站时要取决于网站的用户规模、用户属性、用户习惯，需要找到共通点才能投放有效。
刘林：讨论这个话题，其实有一个前缀，那就是优质的视频营销，刚才宫总说的我不是太认同，爱奇艺和腾讯视频，现在都是以会员制为主，他们收费主要是以电影、电视剧为主，在这个上面我们的视频就是植入，优势是什么呢？首先是平台的人消费能力比较强，有这个消费意识，缺点是什么？参与度不够，只是能达到普及性，但是达不到一个参与度，话题性的讨论。优酷和土豆的优势是什么？是平民化，因为优酷跟土豆有一种平民情怀，如果是一个品牌的话，他想做到话题性，或者想用病毒式传播的方式来做，就应该选择平民化这样的平台，视频够优质的情况下用数量去吸引人，有一部分人是根据你的点击率多少才会决定是否看，通过点击率来认可你。你是希望普及度还是参与度，你觉得什么样的是优质的，然后再去选择平台的传播。
绍兵：传播平台的选择取决于平台的用户群与产品、消费者之间的多与少，任何一个企业投广告都是这样的，这和视频营销，和媒体选择，都是一样的，媒体的受众与产品营销之间的关系是什么。
曹志新：根据不同的内容、不同的服务目的，去选择不同属性、不同人群特点的平台，这就是一个匹配，所以匹配是一个技巧，是公关公司的经验所在。视频营销能给一个品牌带来最直接的好处是什么呢？除了之前提到的直观、感染力强、互动、参与、分享。
绍兵：视频还能够表现产品与品牌的细节，甚至服务。
赵伟：换一个说法，视频营销给品牌带来的第一好处是什么？就是曝光。
曹志新：有诸多好处的视频营销，未来的走向如何，未来的发展趋势如何，各位嘉宾不妨大胆地预测一下。
刘林：其实我有一个期望，我希望营销性质能够少一点，我不是特别喜欢目前的很多广告，病毒式的营销能够告诉你我的品牌，但起不到深入人心的作用，一定要到达人的心里去。我觉得未来的视频营销，能够真正把视频和营销融合到一起，而且不会用太长的时间，视频营销和传统营销应该能够平分秋色。
曹志新：未来发展趋势的关键词或者关键句是什么？
刘林：我觉得就是普及。我们跟客户谈的时候，客户不需要我们提出做一个视频营销，直接就会要求我们来做。同时我也觉得未来的视频营销能够更加符合社会伦理的需求。
绍兵：媒体的传播确实没法预测，除普及以外，视频传播的平台，未来可能会有整合。
宫文婷：它近期的发展趋势，肯定会有更强有力更规范化的监管举措出台，我们也看到太多的无底线，当新生事物出来，如果没有法制和规范的东西制约，在运作当中势必会出现种种问题，监管肯定会上来，这是近期的发展趋势；远期的话还是要回归到受众，要看受众的习惯，跟着受众走，当有一天受众不为它买单时，它必将退出历史舞台。
赵伟：随着社会和技术的发展，视频的承载体已经呈现多屏化了，视频未来的发展趋势就是多屏时代的智能互动化发展趋势。我们每个人所接触的，从电视、手机、iPad，甚至以后的冰箱、洗衣机包括空调，一定是智能的时代，控制面板一定是在一个屏幕上，这个屏幕一定也是我们整个视频的承载体。既然要做这方面，随着整个技术的发展，未来的视频，不管是从内容到形式，一定会增强互动性，是这样的一个发展趋势。尽管在内容上可能有好有坏，但是可以通过技术的发展，让这个视频营销呈现更好的营销效果。作为公关公司来说，我们是在做视频营销，不管这个视频，我们多么讨厌它、恨它、唾弃它，但是我们还要做到实实在在的落地，实实在在的营销。所以我觉得这是一个可预期的发展趋势。
曹志新：通过各位的高谈阔论，再次验证了一个观点：最大的竞争对手不是来自于同行，而是来自于跨界，因为敢想。感谢大家在百忙当中参加本期的品质沙龙，祝愿《国际公关》的读者还有公关公司的同行们，能够通过这一期品质沙龙，更好地借鉴、运用视频营销这个武器，更多地发挥我们的才智，更好地服务我们自己还有广大的客户，取得更好的双赢的业绩。本期杂志出版的时候，正值新年将近，我们也借此机会向《国际公关》的读者朋友送上新年的祝福，谢谢大家！
本期沙龙的特邀嘉宾主持是危机管理专家曹志新。对话嘉宾分别是数字华夏品牌传播机构副总经理宫文婷，北京晴朗一州文化传播机构资深策划刘林，关键点传媒新媒体中心总监赵伟，天下智扬风景文化传播机构运营总监、旅游公关专家绍兵。
曹志新：新媒体与我们的生活和工作已经是息息相关，密不可分的了，这个世界已经阻挡不住新媒体前进的脚步。如果我们把自媒体（如博客、微博、微信）比作传统媒体当中的报纸或者刊物的话，那么微视频和视频的出现就好比是传统媒体当中的电视媒体。下面我们就围绕着新媒体视频营销的话题开始今天的品质沙龙。
随着微信开通了微视频，可用于视频营销的移动平台越来越多，从公关的角度看，视频营销有哪些优势和有待提升的空间呢？
赵伟：说到新媒体视频营销的优势，首先要了解视频的形式，但不管形式如何，我个人以为核心优势还是在于内容，同时也是有待提升的空间。大家做一个视频，要吸引别人去看的话，首先得有好的内容，这是行业内，包括我们和客户之间一直在讨论的问题，我们如何让视频营销在好看的基础之上，能把我们想传播的信息传播出去，然后吸引到大众，是有待于提升的。现在是新媒体时代，不管是长的微电影，还是短的微拍，这种表现形式是大家喜闻乐见的。不管是核心优势，还是目前有待提升的空间，都取决于内容的好坏，这是我个人的看法。
刘林：视频营销的优势就是内容，我们现在有待提高的也是内容。现在国内很多视频机构，包括视频创意和拍摄技巧，相对来说都达不到国外的要求。怎么在创意方面进行提升？在质量上，我们本身的技术已经没有问题，怎么样能够有吸引人的点，这是我们需要提升的。我们最近也在做一些项目，就是从微电影来讲，怎么通过话题性的操作，话题性的传播，把品牌的传播达到一定的目的。关于视频营销的优势我跟赵总有一点不同的看法，我觉得不仅是在内容方面，还有就是传播度，它有点超脱于内容，能够引领一个话题，不仅仅是单纯从内容方面来考虑，相当于换一个角度。视频营销比文字营销，比普通的传统营销多一个方式，就是多一个角度，从另外一个角度去导入。
绍兵：视频营销的优势，我认为第一是感染度很强，多媒体综合运用了形式，声音、图像包括文字，对视觉的冲击比较大，因为视频属于图像，有研究显示，人的图像记忆大概是听觉记忆的3到10倍；第二是速度比较快，性价比较低，这是在媒体属性上；第三是互动和分享，这是在传播上。今年有一个最成功的案例，就是als，冰桶挑战，它的延展性做得非常完美，新媒体视频转移到自媒体、平媒，等等。再谈提升空间，目前我看到的大陆的新媒体视频营销基本是企业的宣传片和广告片放在新媒体上播放而已，现在已经有部分平台，使受众和新媒体的内容形成了互动，这在目前的技术里面是最好的一种方式。以后可能在新媒体视频的制作和互动的技术上，会有更大的突破和革新。
宫文婷：刚才几位专家说得都挺好，我说一下我的理解。目前来说，视频营销的优势我觉得应该从两个层面来看，首先是视频内容端，不管是15秒、30秒的视频，还是微电影，都具有电视短片的种种特征，例如创意无极限，形式内容多样，感染力强，就这个层面来说，它真的要比电视广告片更加抓人眼球，内容更吸引人。第二个层面的优势是传播层面，它强调的是交互，是互动性，电视广告是单向的，受众是被绑架的，而视频营销是有选择的，我觉得好看，我可以跟你互动，可以去转发，可以评论，可以有自己的声音，这是企业更希望得到的，更有效的反馈。同时，它的传播速度是相当快的，当年根据电影《无极》和中国中央电视台社会与法频道栏目《中国法治报道》由胡戈重新剪辑的网络视频短片“一个馒头引发的血案”，在网络上的下载率甚至远远高于《无极》本身。只短短几天时间，发现周围所有人都在讨论。还有之前的“凤姐”，“芙蓉姐姐”，传播速度真是没有办法阻挡。
如果说提升的空间，我站在企业的角度考虑更多一些。目前来说我们国家的网络视频存在一个比较大的问题，真的是无底线，无尺度。我希望大家一起把尺度和底线找回来，因为对企业来说，这是企业责任。什么是好的视频营销？现在大家都在做，但是目前中国还没有出现真正做得好的视频营销。更多的是什么？大家还是自娱自乐。对于企业来说，很多的视频营销已经抛开了品牌，品牌已经没了，大家看着就是图一个乐，丢掉了品牌内涵的视频营销，其实严格意义上不能称之为视频营销，这是一个大的提升空间，加强视频的监管力度，在审核上应该定有一个明确的标准。
曹志新：我们小结一下视频营销的优势，第一是视频营销比文字更具有感染力，第二是传播速度更快，第三是跟观众会形成一个非常有效的互动。提升的空间，不管是内容的策划求新、求奇，还是底线和尺度的规范上，都是有待提升的。你们都做过视频营销，那么服务过或者正在接受这种服务的客户对视频营销的态度又是如何？或者说从他们自身的接纳度来讲，是敞开接受吗？
宫文婷：我最早接触视频营销是服务长虹，我不知道大家有没有印象，长虹2007年曾经找林志玲代言长虹手机，那是一个非常轰动的营销案例。我们首先提出的就是视频营销的一些理念，给他们规划了好多视频创意性的玩法。当时客户淡淡说了一句：“这个东西我们考虑考虑，我们有林志玲拍的广告片，把广告片在视频上放一放就oK了。”这是我服务过的接触视频营销的第一个案，但现在来说都是希望在视频营销方面去做一些开拓、尝试及努力。包括后来做lG，在视频营销层面我们有很多的创意玩法，还在里面做了一些植入，比2007年做长虹的时候向前迈了一步，至少我们有创意，有自己的想法在里面，有更有效的互动，而不是一个广告片换了一个平台投放。我们现在服务海尔，海尔在互联网方面是走得非常超前的企业，对于视频营销他们启动是比较早的，不仅关注内容，包括这个视频到底要传递品牌的什么内涵或者外延，他们是一定要体现出来的，他们知道自己要什么。 赵伟：我服务过的客户大方向上分两种，一种是专业类的，一种是大众类的。专业类的像金融，大众类的像快消，他们对视频营销的看法是不同的。专业类的因为受众比较专业，首先要了解媒体形式是否能涵盖它的受众，这样才会接受，否则做这个东西是无用功，这是从客户的角度来看。在客户的使用频率上，排除刚才讲的专业客户，大众用户非常认可，但是他们在使用频率上非常谨慎。从几个方面来看，一个是大型客户会把本身已有的广告片进行操作，另外，随着国家网络的发展，一些网络所传播的文化，其实是有一些糟粕的，用户就会担心影响品牌形象，尤其是视频表现出来的东西是否符合品牌形象的诉求，所以使用频率反而不高。但是随着微电影的发展，大家觉得这种形式还是蛮高大上的，但是又面临着另外的问题，一方面是投入，我们知道拍微电影的投入相对来讲还是蛮高的，另一方面，企业做营销要有投入产出，客户非常讲传播效果，做视频营销的时候，传播效果的评估，包括传播效果的体现，怎样保证这次的公关投入，或者说视频营销的投入，这是我服务过的客户对于视频营销的一个看法。
绍兵：我一直做旅游行业，旅游景区对视频营销始终是比较重视，也是比较青睐的。中国的旅游景区或者旅游地在做视频营销的时候，最初就是企业的广告片、宣传片，放在视频上播放，只是换了一个平台而已。直到2009年冯小刚的《非诚勿扰》播出以后，杭州把《非诚勿扰》的一段西溪湿地进行播放，从此火了，于是拍了第一部微电影，叫《因为爱情》。在旅游行业，《因为爱情》这部微电影不是最成功的，最成功的是套用了韩国的《江南style》，重新拍摄了张家界版的《江南style》，这是我们旅游圈里公认的最成功的一个微电影营销。此后旅游圈的微电影层出不穷，非常疯狂，可以说，旅游行业目前对新媒体的视频营销是非常看重的，最典型的形式就是微电影，但是还有很多景区都在用原来的广告片或者地方风土人情的宣传片做视频播放，可是真正的新媒体视频营销，是需要重新拍摄一部这个景区的视频，5到10分钟，要谈到制作成本和人马的时候，大多都谈不下去了，为什么呢？因为有些景区的自然景观和风土人情已经算是非常好的微视频了，比如九寨沟，把景区的自然风景和原住民的生活方式放在新媒体的视频上播放，就是非常好的微视频。但是微视频传播里面需要深挖的还有很多，比如与受众的联动性。简单来说，一个微视频播出来以后有多少人去看，有多少人去转发，去分享，这样的数据目前还没有系统的统计，这可能是公关公司和甲方共同要做的事情。游说甲方，讲全新的故事，把企业的相关东西植入进去，需要企业下决心。对于公关公司来讲也需要策划，让客户认可才可以。
刘林：说到旅游行业的视频营销，给我印象最深的是2012年伦敦奥运会英国的城市形象宣传片，那就是视频营销的一个典范。绍总刚才说，很多企业在投入的时候可能考虑很多东西，包括我们给客户做的时候就发现一个问题，很多客户认为把广告片拿到网上播了，这就算视频营销了。还有就是对视频营销不是特别认可，我们就要去启发他，告诉他应该怎么做，让他们从认知徘徊，到投入徘徊，再到效果徘徊，一步一步地去了解视频营销，最后要求视频营销。
曹志新：就服务过和正在服务的客户来看，他们对视频营销是如何看待的。我觉得有两种，一种是乐于接受，一种是引导接受。懂得视频营销的优点和意义的，就会乐于接受；对视频营销不了解，没有体验到视频营销带给自己利益的就不会轻易接受，这个时候我们就要发挥专长，要引导客户去接受。因为视频营销已经成为营销中重要的表现形式，是不可或缺的。
视频营销的手段在我们服务客户当中，使用的频次如何把握？使用之后的效果又怎样？我想这是很多人关心的。
绍兵：旅游行业对新媒体的视频营销高度接受，但是高度接受里面分为两大群体，第一大群体是把自己景区的宣传片直接放在网上播放，包括楼宇，包括车载移动电视，这是80%景区采取的形式。极少数的愿意重新花钱，重新打造，重新制作一个新的视频故事放上去播放。当然了，很多甲方是需要游说的，我们旅游行业是接受新鲜事物比较快的群体，包括企业的管理者，他们对新鲜事物的认识比较快，对新理念的认识比较快，但是仍然有少部分的人不愿意花巨资。
曹志新：为什么是巨资呢？
绍兵：那就要看拍的是什么，谁拍的，有巨资的，也有小成本的。新媒体视频的效果怎么样呢？我们这个行业给不出答案，有多少人是通过这个来到景区的，这是没有统计的。比如北京南站播了很多旅游广告，但是有多少人看了这个广告去旅游的呢？中国的微电影是从旅游行业出来的，就是因为《非诚勿扰》把名不见经传的西溪湿地推出来了，衍生出了微电影的形式。
宫文婷：我说一下。福田是做商用车的企业，当时我们去做视频营销策划的时候，他们老总有一个疑问：我是商用车，本来就是挺小众的，你们为什么要做视频营销呢？这个钱我们不能掏。但是后来我们提了一点，因为他们下面不光有重卡、轻卡，还有CdV、MPV、皮卡等，这些车要找到精准的圈子，广告投放起不到很好的效果，因为福田的广告和公关都是我们在服务，之前来说广告投放是巨资，公关额度很少。我们给他们提出往互联网发展的时候，就提了一个概念，比方说他们有轻卡，会有线下的活动，轻卡的赛事；皮卡有拉力赛，比如车手，这个东西在电视上是没有办法做的，可能大众也不关心。但是我们会剪出非常好玩的片子，比赛花絮，比如一些惊险刺激的场面，比如皮卡、MPV漂移等，我们把这些片子剪成视频之后放到精准平台上去找到精准的圈子，如皮卡爱好者，轻卡爱好者等喜欢聚集的圈子，到这个圈子里去做传播，效果会更好。等到那年年底的时候他们发现产品销量真的是提升了，再往后我们的公关和广告额度配比，慢慢平衡了，互联网营销的额度不断加大，这算是我们服务的一个案例。
2007年我们看到了一些全球城市形象视频营销的成功案例，是全球找了12位非常有名的电影导演，用视频的形式拍了“巴黎我爱你”，“伦敦我爱你”等，非常出彩。我们当时看到了这个，联想到了正在做的城市营销的工作，我们也找了几个城市去谈，用微电影的形式做了“庐山我爱你”、“黄山我爱你”、“西湖我爱你”等创意与政府沟通，但没有成功。这跟客户接受程度有关系，做城市营销，我们的客户是政府，对于政府来说，他会觉得我们的理解挺好的，但如果让我们花这个钱来做的话，带来的效果到底有多大？我把这个片子一放，城市旅游就上去了吗？让我们拿这个数据，我们拿不到，这就又回到视频营销到底能帮助客户解决什么的问题。 曹志新：刚才谈到了福田的案例，我们不管服务哪个客户，都是尽自己最大的努力想把客户的营销推广做到极致，而视频营销是所有大营销概念当中一个重要的有机构成，那么为了帮助客户实现视频营销的价值最大化，我们应该遵循什么方法论？核心要素是什么？
赵伟：我认为方法就是分享，核心要素是互动，联合来说就是分享与互动。因为视频营销作为一种传播手段，或者说营销方式，从营销价值角度来讲，企业和公关公司更多的是希望视频传播给更多人看，从互动的角度怎么体现，不仅仅是点击。价值是什么？点击看完就忘了，这不是价值，价值是我的参与，不管是参与讨论还是参与转发。
曹志新：冰桶挑战是特别好的视频营销的案例。
赵伟：但是这个不可复制。
宫文婷：冰桶挑战在国外发起，是一个公益行为，公益行为和企业行为本身就是有差距的。
赵伟：如果把那些玩冰桶挑战的明星换成普通人，还会是我们现在看到的影响全球的冰桶挑战吗？营销价值也就无从谈起了。所以起决定性作用的不仅是视频本身的价值，还有视频背后的东西。
刘林：我给企业做视频，体现价值最大化的话，我首先考虑的是季节，就是时间性，什么样的时间引起什么样的话题，用借势的方法去参与。比如说现在做的案例，马上快春节了，我就运用“回家”这个话题，如果快到端午节的话，就可能运用端午节的话题。我觉得这是一个非常好的方法，本身就有一个话题性，再加上有传播性，与品牌就有机地结合在一起了，相当于给视频的主题坐上了飞机。包括冰桶挑战其实就是这个点，不走老百姓的圈子，只走上层圈子，从公众人士的角度出发，用他们的影响带动粉丝，达到一个传播高度。
曹志新：如果用一句话来概括，策划应该遵循的是什么？
刘林：六个字：季节、借势、互动。核心要素我觉得是参与。
绍兵：不管什么样的营销，遵循的第一个方法是如何去表现，要能够做到借势当然最好，《江南style》出来的时候张家界就出来了张家界版的《江南style》，《小苹果》出来以后张家界也有张家界版的《小苹果》。或者说能够用视频营销去引领某种潮流。曾经全球有一个非常火爆的视频营销叫《一夜情》，为了表达巴黎的浪漫，巴黎美丽的风光，用烟火表现得非常唯美，片子没有任何的情色。大多数人知道庐山，就是因为电影《庐山恋》，大多数人知道西溪湿地，也是因为《非诚勿扰》。
宫文婷：现在谈方法论，我还没有资格，还在摸索中，如果非让我去说的话，我提六个字，“有趣，有用，有效”，我希望我的团队能够沿着这个坚持做下去。但它目前还不算是方法论，需要等到验证之后再谈。目前来说“有效”真能做到吗？打个问号。不管是什么样的形式，包括现在的视频营销，之前没有，现在有了，真正的要素还是在于受众，是受众的阅读习惯已经变了，就喜欢视频这个东西，我们要跟上受众的脚步，包括刚才说的参与也是很必要的。
曹志新：作为公关策划，谁都在追求价值最大化，尽管点击率的高低跟终端的销售业绩并不能直接成正比，但它是有效地衡量视频营销、视频关注是否成功的一个数据，一个参考值。我们要找到一种结合，既能把商业宣传植入积极的内容中，又有新鲜的标题吸引观众。
大家虽然都来自于公关行业，但是每一家公关公司又都从事着不同行业的服务，你们通过实操，认为哪些行业的品牌推广更加适合视频营销这种形式？为什么？
宫文婷：我认为只要有品牌推广需求的企业，都适合视频营销。但是目前来说，最关键的是要了解品牌推广的最终目的；然后是找到适合于这个企业的品牌推广的受众，找到匹配度高的适合的平台做传播。
赵伟：当企业的受众是企业、是高端专业人群的时候，在进行市场营销时候是不适合做视频营销的，因为传播效果营销效果等的投入产出比不对应。我认为这要取决于视频营销本身的覆盖面和营销渠道，从大的方面来讲，企业受众是面向大众的，就适合做视频营销。
刘林：只要有品牌需求的企业都适合做，但是什么样的企业更适合做？生活类的企业可能更适合，因为可以非常直接地看到效果，因为是大众消费的产品。还有一种是高科技的公司，比如之前比较火的，27个苹果设备组成的短片，就是苹果做的广告，这样的企业拍出来的产品营销很有效果，而且有趣、视觉强烈。再比如ibM一年前拍了一个视频广告，关于科技改变城市，一辆救火车路过的时候，所有车辆都在让行。ibM在做城市改造，这肯定不是大众消费，消费层次是非常高的，因为他们确实有品牌需求，而且有非常清晰的目的，所以适合做。
绍兵：从理论上讲确实是，凡是有品牌推广需求的都适合做视频营销。更适合的，旅游行业不用讲了，还有食品行业、餐饮行业、服装行业、汽车行业。我身边的朋友是做葡萄酒的，中国的新闻都说进口葡萄酒97%都是假的，他们怎么去赢得客户的认可呢？用dV从波尔多装葡萄酒开始就拍，然后上船，到落地，一路行程拍下来。每谈一个客户都会放过来看，当然是集体采购，他们就是用这种方式。包括餐饮，我们去一个餐馆吃饭，那里的食材是否放心？如果把食材的采购、运输、加工等都拍下来，效果就会不一样。
可以概括地说：但凡需要表现产品和品牌生产、加工、制作、服务等细节或真实性的产品都适合做。
刘林：刚才绍总说食品怎么才能更放心？肯德基前一段时间做得非常好，他们在电视上用品牌捆绑的方法做了一个视频营销，把肯德基的供应商—中粮、雀巢等我们觉得值得信任的品牌拿来做利益共同体，以此来增加你的信任感。又回到这个话题，什么样的品牌更适合，为什么餐饮行业比较适合呢？因为需要品牌的认可度、认知度、信任度，这种品牌最适合做视频营销。
曹志新：宫总说凡是对品牌推广有需求的企业都可以尝试视频营销，绍兵总又补充凡是需要表现产品加工、生产、制作等细节的更需要视频营销，比如餐饮。所以说视频营销是非常具有广泛性的。下面我们来谈谈，优质的视频营销需要搭配什么样的传播工具或者平台，也就是视频内容跟发布平台之间的匹配。 宫文婷：这个命题我想反着说，大家现在都知道视频网站，在2005年国内视频网站超过千家，但到2006年这一数字就锐减到几百家，相信随着时间的推移，视频网站最终只能剩下少数的几家。像快播等视频网站已经被关了。现在来说像快播这样的视频网站对企业来说有没有用？其实还是有的，快播上一样也会有某些企业感兴趣的受众。比方说情趣用品企业，在快播上一定能找到其受众，他肯定愿意选择这种网站，这就是匹配度的问题。我们服务的客户卡萨帝，定位全球高端家电品牌，更倾向于和爱奇艺这样的网站来合作，因为我们也做过他们的受众分析，相对土豆和优酷的受众来说匹配度更好一些。还是那句话，企业、产品需要用我的这个视频达到一个什么样的目的，我就要找到和这个企业，和这个产品相匹配的那个圈子去做发布。
赵伟：我认为首先要看是什么内容的视频，另外，在平台这块，我们要分用户规模、用户属性和用户习惯，从这三方面分析看适合什么样的平台，比如说爱奇艺，如果从用户规模上来讲当然是一个大的视频平台，但是从用户习惯来讲，用户在上面就是看影视剧，每一个用户不可能就是这一个视频网站，比如我个人，就经常上腾讯、优酷、土豆、爱奇艺等多个视频网站。从用户习惯来说，咱们国家的视频平台分三大类，优酷土豆大部分都是用户分享型的；爱奇艺重点在影视剧娱乐节目；还有就是在线直播的，也算是一种视频平台。从这三大类来看，我们要看是属于什么样的视频内容，想覆盖什么样的人群。回到这个话题，搭配什么样的传播工具和平台取决于双方面，因为优质的视频不管是内容、产品，还是形式，投放视频网站时要取决于网站的用户规模、用户属性、用户习惯，需要找到共通点才能投放有效。
刘林：讨论这个话题，其实有一个前缀，那就是优质的视频营销，刚才宫总说的我不是太认同，爱奇艺和腾讯视频，现在都是以会员制为主，他们收费主要是以电影、电视剧为主，在这个上面我们的视频就是植入，优势是什么呢？首先是平台的人消费能力比较强，有这个消费意识，缺点是什么？参与度不够，只是能达到普及性，但是达不到一个参与度，话题性的讨论。优酷和土豆的优势是什么？是平民化，因为优酷跟土豆有一种平民情怀，如果是一个品牌的话，他想做到话题性，或者想用病毒式传播的方式来做，就应该选择平民化这样的平台，视频够优质的情况下用数量去吸引人，有一部分人是根据你的点击率多少才会决定是否看，通过点击率来认可你。你是希望普及度还是参与度，你觉得什么样的是优质的，然后再去选择平台的传播。
绍兵：传播平台的选择取决于平台的用户群与产品、消费者之间的多与少，任何一个企业投广告都是这样的，这和视频营销，和媒体选择，都是一样的，媒体的受众与产品营销之间的关系是什么。
曹志新：根据不同的内容、不同的服务目的，去选择不同属性、不同人群特点的平台，这就是一个匹配，所以匹配是一个技巧，是公关公司的经验所在。视频营销能给一个品牌带来最直接的好处是什么呢？除了之前提到的直观、感染力强、互动、参与、分享。
绍兵：视频还能够表现产品与品牌的细节，甚至服务。
赵伟：换一个说法，视频营销给品牌带来的第一好处是什么？就是曝光。
曹志新：有诸多好处的视频营销，未来的走向如何，未来的发展趋势如何，各位嘉宾不妨大胆地预测一下。
刘林：其实我有一个期望，我希望营销性质能够少一点，我不是特别喜欢目前的很多广告，病毒式的营销能够告诉你我的品牌，但起不到深入人心的作用，一定要到达人的心里去。我觉得未来的视频营销，能够真正把视频和营销融合到一起，而且不会用太长的时间，视频营销和传统营销应该能够平分秋色。
曹志新：未来发展趋势的关键词或者关键句是什么？
刘林：我觉得就是普及。我们跟客户谈的时候，客户不需要我们提出做一个视频营销，直接就会要求我们来做。同时我也觉得未来的视频营销能够更加符合社会伦理的需求。
绍兵：媒体的传播确实没法预测，除普及以外，视频传播的平台，未来可能会有整合。
宫文婷：它近期的发展趋势，肯定会有更强有力更规范化的监管举措出台，我们也看到太多的无底线，当新生事物出来，如果没有法制和规范的东西制约，在运作当中势必会出现种种问题，监管肯定会上来，这是近期的发展趋势；远期的话还是要回归到受众，要看受众的习惯，跟着受众走，当有一天受众不为它买单时，它必将退出历史舞台。
赵伟：随着社会和技术的发展，视频的承载体已经呈现多屏化了，视频未来的发展趋势就是多屏时代的智能互动化发展趋势。我们每个人所接触的，从电视、手机、iPad，甚至以后的冰箱、洗衣机包括空调，一定是智能的时代，控制面板一定是在一个屏幕上，这个屏幕一定也是我们整个视频的承载体。既然要做这方面，随着整个技术的发展，未来的视频，不管是从内容到形式，一定会增强互动性，是这样的一个发展趋势。尽管在内容上可能有好有坏，但是可以通过技术的发展，让这个视频营销呈现更好的营销效果。作为公关公司来说，我们是在做视频营销，不管这个视频，我们多么讨厌它、恨它、唾弃它，但是我们还要做到实实在在的落地，实实在在的营销。所以我觉得这是一个可预期的发展趋势。
曹志新：通过各位的高谈阔论，再次验证了一个观点：最大的竞争对手不是来自于同行，而是来自于跨界，因为敢想。感谢大家在百忙当中参加本期的品质沙龙，祝愿《国际公关》的读者还有公关公司的同行们，能够通过这一期品质沙龙，更好地借鉴、运用视频营销这个武器，更多地发挥我们的才智，更好地服务我们自己还有广大的客户，取得更好的双赢的业绩。本期杂志出版的时候，正值新年将近，我们也借此机会向《国际公关》的读者朋友送上新年的祝福，谢谢大家！