社会认同理论视角下的品牌社群营销研究

来源 :现代营销(下旬刊 | 被引量 : 0次 | 上传用户:yysjtu
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社群营销已经成为诸多品牌探索发展的新路径,但目前很多品牌还未能有效进行社群营销。本文在社会认同理论的视角下,探究品牌的社群营销思路。受到“小米”对标“苹果”热点事件的启发,本研究以“小米”的社群营销为例,运用社会认同相关理论,按照社会分类、社会比较和积极区分的原则,分析社群消费行为中的社会认同,并对如何提升社群成员的认同感,实现有效社群营销提出策略指引。
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