【摘 要】
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视频网站为女性时尚形象的呈现提供了良好的平台。通过对B站2021年度女性“百大UP主”的视频内容分析发现，女性时尚形象分为三个层面：在外貌妆容层面，呈现出作为审美客体的美女形象；在生活方式层面，呈现出享受生活的洒脱形象；在思想观念层面，则呈现出被消费主义影响的事业女性的形象。这是马克思主义妇女观的传入和发展、消费主义文化的盛行以及媒介技术的发展综合作用下的结果。视频网站在呈现女性时尚形象时，建议做
【基金项目】
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2021年国家社科基金项目“制度驱动型传媒经营改革的协同共振及其历史经验研究”的阶段性成果,项目编号：21BXW081；
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视频网站为女性时尚形象的呈现提供了良好的平台。通过对B站2021年度女性“百大UP主”的视频内容分析发现，女性时尚形象分为三个层面：在外貌妆容层面，呈现出作为审美客体的美女形象；在生活方式层面，呈现出享受生活的洒脱形象；在思想观念层面，则呈现出被消费主义影响的事业女性的形象。这是马克思主义妇女观的传入和发展、消费主义文化的盛行以及媒介技术的发展综合作用下的结果。视频网站在呈现女性时尚形象时，建议做出以下几个方面的优化：走出男权的视域，塑造丰富的女性形象；宣扬符合社会主义核心价值观的生活方式；避免过度商业化，注重公益性。
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