【摘 要】
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课题以生鲜超市作为研究对象，其作为一种社区一站式新零售业，是原本菜市场的补充，以当下年轻消费群体为主，在提供便捷的基础上，希望用设计和人情味带给人们带来鲜美生活。品牌策略上，以“初鲜”为品牌名称，以“鲜”为卖点。生鲜食物本身的品质来自于出产日期和其自身的营养价值，故在视觉设计上，以摄影来传达其“鮮”，以文案化的营养成分传达其营养价值。同时为了一改老旧菜场的无趣，为了增加视觉的张力，采用波普风格的线
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课题以生鲜超市作为研究对象，其作为一种社区一站式新零售业，是原本菜市场的补充，以当下年轻消费群体为主，在提供便捷的基础上，希望用设计和人情味带给人们带来鲜美生活。品牌策略上，以“初鲜”为品牌名称，以“鲜”为卖点。生鲜食物本身的品质来自于出产日期和其自身的营养价值，故在视觉设计上，以摄影来传达其“鮮”，以文案化的营养成分传达其营养价值。同时为了一改老旧菜场的无趣，为了增加视觉的张力，采用波普风格的线条和几何图形搭配摄影图片，编排上采用图文搭配的方式，配色上采用柔软的粉色调，希望能够带给消费者更有便捷的购物体验，更新颖的购物环境。
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