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《申报》是中国近代出版时间最长的中文商业报纸,它在广告业务、经营方面都开创了中国报纸之先河,是中国商业报纸发展过程中不可忽视的重要报纸。文章通过对《申报》广告在各个历史阶段表现形式发展变化的梳理分析,来考察近代上海商业广告的发展状况及其规律,以便能够在研究过程中对当今《申报》研究和报业发展提供一些参考性的意见。