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摘要：随着社会的进步和科技的发展，现代艺术设计取得了快速发展。大量高科技产品的运用，将传统的绘画方式从纸和笔中解放出来，通过电脑、摄像机等数码产品来完成最佳视觉效果。本文以商业插画为研究对象，探讨了商业插画的主表显现手法，然后分析在目前的技术条件下，商业插画在不同领域的应用情况。
关键词：商业插画；表现手法；应用领域
中图分类号：J20 文献标识码：A 文章编号：1009-0118（2011）-08-0-01
一、商业插画概述
插画是运用图案表现的形象，本着审美与实用统一的原则，尽量使线条、形态清晰明快，制作方便。插画的发展，有着悠久的历史。根据考古学家认定，人类最早的绘画约在公元 20000 年前法国南部的"拉斯哥的洞窟画"。这是现代人类最早的绘画 ，假如从传达信息的意义来说这面洞窟壁画也许就是世界最古老的插画。商业插画顾名思义就是有商业价值的插画，它不属于纯艺术范畴。这种艺术形式是为企业或产品绘制插图，获得与之相关的报酬，作者放弃对作品的所有权，只保留署名权的商业买卖行为。[1]
二、商业插画的主要表现手法分析
商业插画是商业与艺术结合的产物，作为一种具有强烈表现力的艺术形式， 表达着当代新锐群体的意识形态，已广泛运用于图书出版、广告传播、电影电视、互联网页，动漫游戏等领域。商业插画是对作者的绘画风格和表现形式相对宽容的一个领域，客户需要风格与其产品气质相符的作品来传达产品的定位和文化等信息。
（一）写实与抽象
在商业插画的表现手法中，写实手法主要有两种手段：绘画和摄影。写实手法融入了超现实主义和照相现实主义的手法，借助摄影、写真喷绘、电脑等手段，能够取得十分"真实"的视觉效果，为视觉传达开拓了一个崭新的空间。摄影的手法快捷逼真，使写实手法最佳手法之一。当今的摄影技术非常先进，影像越来越细，色彩还原越来越好。
而抽象的表现手法则会大量使用抽象观念性主题，受现代一些艺术流派的影响，设计师们拥有了广阔的空间。它可以充分发挥人们的想象力，用抽象的想象来描述某些思想、概念，并表述思想意识中的概念及朦胧的情绪。
（二）诙谐幽默与综合
幽默的手法表现为滑稽、诙谐、讽刺、漫不经意、随意。它滑稽有趣和戏剧性色彩常常能够引起人们的极大兴趣。这种手法简单、概括很容易抓住事物的要点特征，让人一目了然。常运用在产品介绍、说明书、儿童读物当中。因此，综合的表现手法也就是将上述的各种手法选两个或几个揉合在一起的方法。一切都是按画面需要进行、形成丰富变化的视觉效果。
三、当前技术条件下商业插画的应用领域分析
（一）广告中的商业插画
1、包装中的商业插画。产品包装一般由标志、图形、文字组成。产品包装上的插画可分为提示性插画和说明性插画。它就需要通过商业插画表现出产品的相关信息，建立品牌形象，增进企业与消费者之间的了解，提高消费者的认知水平，激发他们的购买欲望。一个精美的插画包装有利于产品价格的上扬，使广告创意达到更高的审美品位，带动了时尚文化的发展，为企业带来巨大的利润。
2、户外广告中的商业插画。海报分布于各种公共场所，通常以图形与文字结合的方式进行视觉信息传达，多数海报以商业插画为视觉中心，表现手法灵活多样，注重设计创意和形式的运用，能与人们产生一种近距离的沟通，是具有大众亲和力的广告形式；出色的路牌商业插画具有极强的视觉吸引力，可以使人们瞬间被吸引，根据不同客户的广告创意实施不同的战略，从而使人们获得准确的广告信息。
（二）出版物中的商业插画
报纸是广告信息传播最为快捷的途径之一，它具有很强的时效性和地域性。我们看到的报纸文字宣传旁边总会配有一幅精美的插画，"文不足以画补之，画不足以文叙之"，说明了文字与图画在传达上为互补关系。随着时代的发展和消费需求的变化，报纸广告版面越来越丰富，能机动地配合各种促销宣传活动。印刷质量大大提高，彩色的商业广告插画经常出现，大大增强了报纸的可读性，在传达信息的同时也达到了广告"抢眼"的目的。
杂志是周期性很强的出版物，专业性强，便于保存查阅，具有一定资料价值，同时具有多种发行形式。当我们打开一本杂志，密密麻麻的文字会使我们感到枯燥、单调，通过插画的运用，多变、夸张装饰手法的采用就会使版面活跃起来，产生装饰美化的效果。再加上杂志本身在印刷方面所独具的优越性，使插画更加具有视觉冲击力；同时把大量的广告传播给消费人群，激发他们的消费欲望，完成最终的宣传策略。因此商业插画在杂志广告中所起到的作用非常大。
（三）商业插画和动画游戏的结合
动画的创作与插画艺术有着非常密切的联系。插画师也就是动画设计师在绘制过程当中首先会通过原画创作、中间插画创作出夸张有趣的动画表演，然后将动画纸上的图形转描在赛璐珞片上再进行上色，最后进行逐格拍摄。在上一幅画面没有消失之前播放下一个画面，视网膜就会出现流畅的"运动"假象。
游戏设计则是以商业插画创作为出发点的又一个新兴应用领域。在游戏的创作过程当中要通过插画艺术表现出人物的时代背景以及地域文化，发挥插画师也就是游戏美术师的想像力，将故事中的角色赋予生命，把幻想与现实紧密地结合在一起，创造出引人入胜的情节和真实自然的角色动作表情。商业插画融合了美术和商业的因素，在现代社会里具有非常实用的价值。随着时代的发展，商业插画的内容和表现形式以及应用领域会更加宽广。
四、结束语
综上所述，"商业插画与绘画艺术的联姻使得前者无论是在表现技法多样性的探求，或是在设计主题表现的深度和广度方面，都有了长足的进展，展示出更加独特的艺术魅力，从而更具表现力。"[2]我们有理由相信其应用领域也将越来越广泛。
参考文献：
[1]张传国.商业插图的概念和表现[M].江苏美术出版社,1999.
[2]王受之.美国插图史[M].中国青年出版社,2002.
关键词：商业插画；表现手法；应用领域
中图分类号：J20 文献标识码：A 文章编号：1009-0118（2011）-08-0-01
一、商业插画概述
插画是运用图案表现的形象，本着审美与实用统一的原则，尽量使线条、形态清晰明快，制作方便。插画的发展，有着悠久的历史。根据考古学家认定，人类最早的绘画约在公元 20000 年前法国南部的"拉斯哥的洞窟画"。这是现代人类最早的绘画 ，假如从传达信息的意义来说这面洞窟壁画也许就是世界最古老的插画。商业插画顾名思义就是有商业价值的插画，它不属于纯艺术范畴。这种艺术形式是为企业或产品绘制插图，获得与之相关的报酬，作者放弃对作品的所有权，只保留署名权的商业买卖行为。[1]
二、商业插画的主要表现手法分析
商业插画是商业与艺术结合的产物，作为一种具有强烈表现力的艺术形式， 表达着当代新锐群体的意识形态，已广泛运用于图书出版、广告传播、电影电视、互联网页，动漫游戏等领域。商业插画是对作者的绘画风格和表现形式相对宽容的一个领域，客户需要风格与其产品气质相符的作品来传达产品的定位和文化等信息。
（一）写实与抽象
在商业插画的表现手法中，写实手法主要有两种手段：绘画和摄影。写实手法融入了超现实主义和照相现实主义的手法，借助摄影、写真喷绘、电脑等手段，能够取得十分"真实"的视觉效果，为视觉传达开拓了一个崭新的空间。摄影的手法快捷逼真，使写实手法最佳手法之一。当今的摄影技术非常先进，影像越来越细，色彩还原越来越好。
而抽象的表现手法则会大量使用抽象观念性主题，受现代一些艺术流派的影响，设计师们拥有了广阔的空间。它可以充分发挥人们的想象力，用抽象的想象来描述某些思想、概念，并表述思想意识中的概念及朦胧的情绪。
（二）诙谐幽默与综合
幽默的手法表现为滑稽、诙谐、讽刺、漫不经意、随意。它滑稽有趣和戏剧性色彩常常能够引起人们的极大兴趣。这种手法简单、概括很容易抓住事物的要点特征，让人一目了然。常运用在产品介绍、说明书、儿童读物当中。因此，综合的表现手法也就是将上述的各种手法选两个或几个揉合在一起的方法。一切都是按画面需要进行、形成丰富变化的视觉效果。
三、当前技术条件下商业插画的应用领域分析
（一）广告中的商业插画
1、包装中的商业插画。产品包装一般由标志、图形、文字组成。产品包装上的插画可分为提示性插画和说明性插画。它就需要通过商业插画表现出产品的相关信息，建立品牌形象，增进企业与消费者之间的了解，提高消费者的认知水平，激发他们的购买欲望。一个精美的插画包装有利于产品价格的上扬，使广告创意达到更高的审美品位，带动了时尚文化的发展，为企业带来巨大的利润。
2、户外广告中的商业插画。海报分布于各种公共场所，通常以图形与文字结合的方式进行视觉信息传达，多数海报以商业插画为视觉中心，表现手法灵活多样，注重设计创意和形式的运用，能与人们产生一种近距离的沟通，是具有大众亲和力的广告形式；出色的路牌商业插画具有极强的视觉吸引力，可以使人们瞬间被吸引，根据不同客户的广告创意实施不同的战略，从而使人们获得准确的广告信息。
（二）出版物中的商业插画
报纸是广告信息传播最为快捷的途径之一，它具有很强的时效性和地域性。我们看到的报纸文字宣传旁边总会配有一幅精美的插画，"文不足以画补之，画不足以文叙之"，说明了文字与图画在传达上为互补关系。随着时代的发展和消费需求的变化，报纸广告版面越来越丰富，能机动地配合各种促销宣传活动。印刷质量大大提高，彩色的商业广告插画经常出现，大大增强了报纸的可读性，在传达信息的同时也达到了广告"抢眼"的目的。
杂志是周期性很强的出版物，专业性强，便于保存查阅，具有一定资料价值，同时具有多种发行形式。当我们打开一本杂志，密密麻麻的文字会使我们感到枯燥、单调，通过插画的运用，多变、夸张装饰手法的采用就会使版面活跃起来，产生装饰美化的效果。再加上杂志本身在印刷方面所独具的优越性，使插画更加具有视觉冲击力；同时把大量的广告传播给消费人群，激发他们的消费欲望，完成最终的宣传策略。因此商业插画在杂志广告中所起到的作用非常大。
（三）商业插画和动画游戏的结合
动画的创作与插画艺术有着非常密切的联系。插画师也就是动画设计师在绘制过程当中首先会通过原画创作、中间插画创作出夸张有趣的动画表演，然后将动画纸上的图形转描在赛璐珞片上再进行上色，最后进行逐格拍摄。在上一幅画面没有消失之前播放下一个画面，视网膜就会出现流畅的"运动"假象。
游戏设计则是以商业插画创作为出发点的又一个新兴应用领域。在游戏的创作过程当中要通过插画艺术表现出人物的时代背景以及地域文化，发挥插画师也就是游戏美术师的想像力，将故事中的角色赋予生命，把幻想与现实紧密地结合在一起，创造出引人入胜的情节和真实自然的角色动作表情。商业插画融合了美术和商业的因素，在现代社会里具有非常实用的价值。随着时代的发展，商业插画的内容和表现形式以及应用领域会更加宽广。
四、结束语
综上所述，"商业插画与绘画艺术的联姻使得前者无论是在表现技法多样性的探求，或是在设计主题表现的深度和广度方面，都有了长足的进展，展示出更加独特的艺术魅力，从而更具表现力。"[2]我们有理由相信其应用领域也将越来越广泛。
参考文献：
[1]张传国.商业插图的概念和表现[M].江苏美术出版社,1999.
[2]王受之.美国插图史[M].中国青年出版社,2002.