近年来，随着经济的快速发展，各种媒体纷纷加大经济新闻报道力度。要做好经济报道，我们必须了解受众对经济新闻的需求特点。笔者认为，最根本的特点在于有用性。媒体应把有用性作为经济报道的第一要务。只有践行这个基本理念，才能为广大受众提供优质经济信息。
　　受众对经济报道的基本诉求在于有用，人们接触媒体的价值诉求是多元的，有用性是其中最为重要的方面，即了解外部环境的变化并相应调整决策以利生存和发展。
　　在市场经济条件下，政府、企业和个人都需要作经济决策，而复杂的经济决策需要有效信息的帮助。因此，受众对经济报道的基本诉求在于有用——能帮助受众进行经济决策。
　　在计划经济条件下，资源配置的决策是由自上而下的计划机制作出的；在市场经济条件下，资源配置的决策是由参与经济的千千万万个实体分散、独立作出的。在过去，地方政府主要执行上级计划，如今要对地方经济进行宏观管理；过去，企业是政府的“生产车间”，生产什么，卖给谁，卖多少钱，都由政府说了算，如今，要在市场竞争中自主决策，在各种市场力量间博弈以追求利润最大化；而个人也经常要进行投资和消费决策，如购买股票、保险、房屋、家电，还有教育、就业等无不涉及经济决策。个人介入经济活动从来没有像今天这样深刻和宽广，而且会越来越深刻和宽广。
　　经济决策不是一件轻松的事情。为了在复杂的经济环境中做好经济决策，人们需要媒体经济报道的帮助，希望通过看经济报道增强决策理性，把握经济形势和市场机会，希望从中获取与他们利益相关的经济信息，增加信息的确定性和对称性以调整、优化决策，从而增加福利、增加收益。
　　经济报道的受众十分广泛，企业主、投资商、政府经济管理人员、企业经理人、商务人士、专业人士以及广大消费者都是现实或潜在的受众。在经济活动中，他们主要借助以下几个方面的经济报道进行经济决策。
　　政策解读。随着经济的发展，各种经济政策和规则不断出台。政策是一种资源，政策的调整意味着利益的调整。对相关政策和规则本身的深刻认识和合理利用，成为一个人、一个企业乃至一个地区在竞争中赢得竞争的基本依赖所在。每一项政策的颁布，每一个规则的修订，都孕育着巨大的商机。受众希望媒体对经济政策和规则进行深入分析、解释，以便正确认识、利用它们，抓住其中的商机。
　　走势判断。人们的经济决策往往随着经济走势的变动而变动，趋利避害。因此，人们十分关注经济走势的报道并希望与其利益联系起来。如，讨论宏观经济走势时，要把相关的产业、相关的利益主体联系起来观察、剖析，只有这样，才能让受众获得有用的事实性信息和分析性信息。对经济事件，受众不仅希望了解其动态和过程，更希望了解其内在的规律和趋势。
　　问题分析。在经济活动中，各种各样的现象和问题困扰着人们，有时感到无所适从，影响经济活动的效率。人们希望知其然和知其所以然，并从中确定自己的立场与行为，因而需要媒体有针对性地分析解答，提出建设性意见。对于热点问题，分析其症结、出路、对策，对于潜在的问题，提出预警并提供参考性的对策。对于违规问题，客观披露，引起政府干预。
　　积极应对经济报道的有用性需求。建立一个灵活、多元、便捷的传播渠道，是决定实用信息最终能否有效影响受众的关键。要掌握受众心理，善于发现受众需求，为其提供最便捷的实用信息；实用信息要个性化，要追求信息的不可替代性，寻找报道的新鲜内容。随着第四媒体的崛起，新闻信息源日渐趋同。信息的不可替代性，是指媒体要发现某一类独特的市场需求，并尽可能用最有特色的方式和内容满足这种需求。经济报道在追求信息有用的过程中，也要细分市场和受众，采集独特的有用信息，采取独特的信息处理办法，采用个性化的信息表达方式，给受众提供一个与众不同的信息分享环境；要将有用的专业信息大众化、通俗化、平民化，以便于受众的接受和理解。经济报道普遍带有理论性和专业色彩，但随着越来越多的受众开始关注经济信息，其广泛性和普及性逐渐增强，这使得信息传播者必须站在广大受众的角度上去考察信息的传播流程；要不断创新报道模式，将有用信息寓于可读性不断增强的报道之中。目前，新颖的报道模式不断涌现，有的通过动人曲折的故事叙述，将枯燥的经营策略报道故事化，有的通过一家一人的亲身实践，将实用的理财信息及具体步骤展现给受众，有的用独特的眼光将庞杂的数字进行梳理，呈现给受众一个有条不紊的排行信息。但是，无论怎样的报道模式，都必须反映信息的实质和特点。
　　经济新闻与社会的方方面面有着千丝万缕的联系，因此，报道经济新闻事件时，应将其放置在更大的社会系统背景中来研究，找到信息“背后的故事”。同时，将经济事件与百姓生活联系起来，从大的视野，寻找小的切入角度，用受众易懂的语言表述出来。
　　总之，只有把有用性作为经济报道的基点，经济报道中报道方式僵化、报道效用低下等问题才会有根本改善，才能为广大受众提供优质经济信息，才能提高媒体的核心竞争力。
　　（作者单位：许昌日报社经济部）
　　编校：郑艳