【摘 要】
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什么是媒体的影响力？一般来讲，媒体影响力可理解为媒体通过自身的新闻报道、节目栏目以及社会活动，对受众的思想观念及对事件的认知产生影响的过程。媒体影响力的基础是客观、公
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什么是媒体的影响力？一般来讲，媒体影响力可理解为媒体通过自身的新闻报道、节目栏目以及社会活动，对受众的思想观念及对事件的认知产生影响的过程。媒体影响力的基础是客观、公正、理性的报道和健康有益的文化知识传播。媒体的影响力不完全等同于发行量、收视（听）率。受众只有长期认可某一媒体的报道价值取向，这一媒体的影响力才得以充分体现出来。
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