非典型美妆品牌广告代言人背后的女性主义策略

来源 :现代营销(下旬刊 | 被引量 : 0次 | 上传用户:fengjikun
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社会经济的飞速发展,各种美妆产品通过其自身对于符号的构建,使产品成了一种身份意义的象征。而品牌代言人在短时间内对品牌形象的基调有着不可忽视的影响。品牌方通过其商品符号包装体系,将女性主义理念包装成“观念符号”,吸引女性消费群体的购买欲望,引导女性与其消费欲望融为一体,从而让她们变成经济的主体。品牌方通过营销的方式,将女性主义和品牌结合在一起,在引起社会讨论、宣扬女性主义思想的同时,提高商品销量的行为,在某种意义上是将女性主义思想作为一种新型的宣传工具。
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服务业是聚集性接触性产业,新冠肺炎疫情多地局部爆发和零星散点爆发以及疫情常态化防控对服务业影响仍然较为突出。对贵州省服务业企业调研访谈表明,受散点式疫情连续冲击,贵州省服务业发展有序恢复、总体呈稳中向好态势,但仍面临市场需求萎缩、经营成本上升、融资难回款难等突出困难。为此提出优化营商环境、科学精准纾困帮扶、加快转型升级和拓展市场等政策建议。
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