健康传播效果研究的缺失与路径重构

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随着健康中国行动的深入推进,提升健康传播效果成为业界和学界亟需面对的考验。本研究通过对我国健康传播中效果研究的回顾,发现现有的健康传播效果研究数量较少,学科背景单一;效果评价体系不完整,重过程评估、少总结性评估;理论框架在效果研究中往往是缺失的。由此,本研究对未来的健康传播效果研究提出三点建议:一是建立以说服性传播为核心的跨学科理论体系;二是建立规范、完整的效果评价体系;三是建立小数据与大数据、自我汇报数据与用户行为数据相结合的多重研究方法体系。
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