论文部分内容阅读
摘 要：汉剧是湖北地区的主要地方戏曲剧种之一。汉剧脸谱有着丰富的艺术内涵和艺术架构，有着较大的研究和推广价值。本文旨在研究在全球化，国际化的今天，如何将传统汉剧脸谱文化与现代文化创意产品相结合。将汉剧脸谱独有的地域文化和艺术样式融入文创产品中，并推广到国际，以寻求文化认同和文化理解，进而更好地让人们直观地了解汉剧文化。
关键词：国际视野;汉剧脸谱;文创产品
1 汉剧脸谱文创产品的文化意义
汉剧是湖北地区的主要地方戏曲剧种之一，是数百年来荆楚文化的历史积淀。如今，西方文化正加速冲击着我国传统文化，民族文化元素越来越受到国家重视和民众关注，而汉剧脸谱作为中国传统文化的一部分，亦是湖北地区文化的重要代表之一。
汉剧是经过几百年锤炼的文化成品，汉剧脸谱有着丰富的艺术内涵和艺术架构，有着较大的研究和推广价值。汉剧已经被列入了我国第一批非物质文化遗产保护项目，这也说明了其濒危的生存现状和亟待保护的紧迫性与重要性。
在如今这样一个多层次、多群体、多角度、新兴繁杂艺术样式可供人们选择的社会中，让更多的人来了解汉剧，的确是一件非常有挑战性的工作。
因此，越来越多的人希望将传统汉剧脸谱文化与现代文化创意产品相结合，将汉剧脸谱独有的地域文化和艺术样式融入文创产品中，通过文创产品这种极具现代气息的介质，唤醒当代人对传统汉剧的文化认同和文化理解，进而更好地让人们直观地了解汉剧。
2 国际视野下汉剧脸谱文创产品的设计理念
目前，跨文化研究成为了各个研究领域的新兴的学术热点。研究者认为，设计者应该对与本民族文化有差异或冲突的文化现象、风俗、习惯等有充分正确的认识，以包容的态度予以接受与适应。当前全球化过程中，社会流动性剧增，跨文化的内涵和外延正在扩大，已逐渐渗入到经济、社会发展之中，随着经济全球化趋势的全面展开而受到持续广泛地关注。
传统文化的产品设计要想走出国门，实现国际化，首先需要的是设计理念和设计方式的突破。目前市场上，戏剧脸谱类文创产品种类繁多，但总体来说设计品质并不高。以设计方式为例，现有的多数戏剧类文创产品采用的都是“整体复刻法”，即将戏剧脸谱整体造型进行复制、缩小后，直接应用于文创产品。这种设计方式和设计理念在跨文化传播中，经常会因为文化不对称而造成文化隔阂。因此，在设计上，要注重国际视野，也就是说在设计汉剧脸谱系列文创产品时，需要考虑增加设计每款产品的“海外版”。“海外版”的产品设计将会在设计风格，文字使用，图式象征等方面考虑中西文化差异（如红色/白色在中西文化中不同的象征意义），并对原有产品设計进行调整。以便汉剧脸谱文化更容易被西方人所接受和认同，最终达到文化反向输出的目的。
在设计理念上，应立足于设计创新，在“整体复刻法”的基础上，增加使用了“元素提取法”和“意境诠释法”，使汉剧脸谱系列文创产品拥有更丰富的设计语言，艺术内涵和创新意义。
3 国际视野下如何实现汉剧脸谱文创产品的设计创新
文创产业的大力发展是中国经济发展的需要，也是建设社会主义文化强国的必经之路。在设计文创产品的过程中，要对文创产业的产品质量有所把关，通过文创产业产品所附加的文化内涵，增强文创产品的文化附加值，从而提高大众的文化自信，建设文化强国。
汉剧脸谱文创产品的设计者必须对汉剧文化、汉剧脸谱以及相似题材的文创类产品要有充分的了解，搜集大量资料和调研，并加以整理。同时大胆创新，寻找研究对象的不同切入点进行延伸挖掘。设计时，应注重产品设计的原创性，把握汉剧脸谱的艺术精髓和内涵。精确传递汉剧脸谱的色彩、构图及象征意义，使设计出的产品（包括海外版）要具备文化性、美观性、实用性、系列性、多样性和创意性。
文化和产品设计之间的关联密不可分，一方面，文化基本涵盖了产品设计的所有元素;另一方面，产品作为文化的一种外在表现形式，也不断地通过设计推动着文化的发展。文化因国家或民族的不同而存在差异，在国际化的视野下，对文化差异的研究也必将融入到产品设计中去。
跨文化产品设计是一种符合社会发展趋势的设计观念，它既是对传统设计理论的发展，也是对现代设计的一种补充。著名跨文化学者霍夫斯塔德在他的“文化价值层面理论”中曾提到，产品造型设计应从相关概念入手，以文化普适性的五个价值维度对设计对象的造型进行理性分析，并提出了跨文化理论导入产品造型设计的具体措施，进而达到在不同文化背景的消费者中提升品牌的海外影响。
为了满足文化创意设计领域对于器物知识的需求，设计者还可以从工业设计出发，通过跨领域专家的协同合作模式以及迭代设计方法，研究文创产品设计领域中器物的分类。即从工业设计的角度出发，提出基于设计符号学的汉剧脸谱元素再造研究方法。分析产品设计中的脸谱文化融入，以及脸谱元素再造现状，提出脸谱元素的设计符号学解读模型，为文化创意产品设计研究提供参考。
4 结语
综上所述，文化和文创产品设计之间的关联密不可分，一方面，文化几乎包括了产品设计的所有对象;另一方面，产品作为文化的一种表现形式，也不断地通过设计推动着文化的发展。文化因国家或民族的不同而存在差异，在与日俱增的全球化形势下，对文化差异的研究也必将融入到文创产品设计中去。
因此，国际视野下，文创产品设计者需要同时考虑跨文化交际中的具象元素（如色彩、符号）和抽象元素（如象征、寓意）的文化差异。
参考文献
[1]罗仕鉴，董烨楠.面向创意设计的器物知识分类研究[J].浙江大学学报（工学版），2017，51（1）：113-123.
[2]孙勇.跨文化背景中的“中国元素”包装设计——以机场免税商品为例[J].装饰，2012，（5）：90-91.
[3]周建，李彬彬.跨文化理论分析与产品造型设计[J].艺术与设计：理论版，2009，（9）：248-250.
本篇论文为湖北大学知行学院校级大学生科技创新项目“国际视野下汉剧脸谱文创产品的设计创新”的阶段性研究成果。作者分别是项目指导教师和项目负责人.
关键词：国际视野;汉剧脸谱;文创产品
1 汉剧脸谱文创产品的文化意义
汉剧是湖北地区的主要地方戏曲剧种之一，是数百年来荆楚文化的历史积淀。如今，西方文化正加速冲击着我国传统文化，民族文化元素越来越受到国家重视和民众关注，而汉剧脸谱作为中国传统文化的一部分，亦是湖北地区文化的重要代表之一。
汉剧是经过几百年锤炼的文化成品，汉剧脸谱有着丰富的艺术内涵和艺术架构，有着较大的研究和推广价值。汉剧已经被列入了我国第一批非物质文化遗产保护项目，这也说明了其濒危的生存现状和亟待保护的紧迫性与重要性。
在如今这样一个多层次、多群体、多角度、新兴繁杂艺术样式可供人们选择的社会中，让更多的人来了解汉剧，的确是一件非常有挑战性的工作。
因此，越来越多的人希望将传统汉剧脸谱文化与现代文化创意产品相结合，将汉剧脸谱独有的地域文化和艺术样式融入文创产品中，通过文创产品这种极具现代气息的介质，唤醒当代人对传统汉剧的文化认同和文化理解，进而更好地让人们直观地了解汉剧。
2 国际视野下汉剧脸谱文创产品的设计理念
目前，跨文化研究成为了各个研究领域的新兴的学术热点。研究者认为，设计者应该对与本民族文化有差异或冲突的文化现象、风俗、习惯等有充分正确的认识，以包容的态度予以接受与适应。当前全球化过程中，社会流动性剧增，跨文化的内涵和外延正在扩大，已逐渐渗入到经济、社会发展之中，随着经济全球化趋势的全面展开而受到持续广泛地关注。
传统文化的产品设计要想走出国门，实现国际化，首先需要的是设计理念和设计方式的突破。目前市场上，戏剧脸谱类文创产品种类繁多，但总体来说设计品质并不高。以设计方式为例，现有的多数戏剧类文创产品采用的都是“整体复刻法”，即将戏剧脸谱整体造型进行复制、缩小后，直接应用于文创产品。这种设计方式和设计理念在跨文化传播中，经常会因为文化不对称而造成文化隔阂。因此，在设计上，要注重国际视野，也就是说在设计汉剧脸谱系列文创产品时，需要考虑增加设计每款产品的“海外版”。“海外版”的产品设计将会在设计风格，文字使用，图式象征等方面考虑中西文化差异（如红色/白色在中西文化中不同的象征意义），并对原有产品设計进行调整。以便汉剧脸谱文化更容易被西方人所接受和认同，最终达到文化反向输出的目的。
在设计理念上，应立足于设计创新，在“整体复刻法”的基础上，增加使用了“元素提取法”和“意境诠释法”，使汉剧脸谱系列文创产品拥有更丰富的设计语言，艺术内涵和创新意义。
3 国际视野下如何实现汉剧脸谱文创产品的设计创新
文创产业的大力发展是中国经济发展的需要，也是建设社会主义文化强国的必经之路。在设计文创产品的过程中，要对文创产业的产品质量有所把关，通过文创产业产品所附加的文化内涵，增强文创产品的文化附加值，从而提高大众的文化自信，建设文化强国。
汉剧脸谱文创产品的设计者必须对汉剧文化、汉剧脸谱以及相似题材的文创类产品要有充分的了解，搜集大量资料和调研，并加以整理。同时大胆创新，寻找研究对象的不同切入点进行延伸挖掘。设计时，应注重产品设计的原创性，把握汉剧脸谱的艺术精髓和内涵。精确传递汉剧脸谱的色彩、构图及象征意义，使设计出的产品（包括海外版）要具备文化性、美观性、实用性、系列性、多样性和创意性。
文化和产品设计之间的关联密不可分，一方面，文化基本涵盖了产品设计的所有元素;另一方面，产品作为文化的一种外在表现形式，也不断地通过设计推动着文化的发展。文化因国家或民族的不同而存在差异，在国际化的视野下，对文化差异的研究也必将融入到产品设计中去。
跨文化产品设计是一种符合社会发展趋势的设计观念，它既是对传统设计理论的发展，也是对现代设计的一种补充。著名跨文化学者霍夫斯塔德在他的“文化价值层面理论”中曾提到，产品造型设计应从相关概念入手，以文化普适性的五个价值维度对设计对象的造型进行理性分析，并提出了跨文化理论导入产品造型设计的具体措施，进而达到在不同文化背景的消费者中提升品牌的海外影响。
为了满足文化创意设计领域对于器物知识的需求，设计者还可以从工业设计出发，通过跨领域专家的协同合作模式以及迭代设计方法，研究文创产品设计领域中器物的分类。即从工业设计的角度出发，提出基于设计符号学的汉剧脸谱元素再造研究方法。分析产品设计中的脸谱文化融入，以及脸谱元素再造现状，提出脸谱元素的设计符号学解读模型，为文化创意产品设计研究提供参考。
4 结语
综上所述，文化和文创产品设计之间的关联密不可分，一方面，文化几乎包括了产品设计的所有对象;另一方面，产品作为文化的一种表现形式，也不断地通过设计推动着文化的发展。文化因国家或民族的不同而存在差异，在与日俱增的全球化形势下，对文化差异的研究也必将融入到文创产品设计中去。
因此，国际视野下，文创产品设计者需要同时考虑跨文化交际中的具象元素（如色彩、符号）和抽象元素（如象征、寓意）的文化差异。
参考文献
[1]罗仕鉴，董烨楠.面向创意设计的器物知识分类研究[J].浙江大学学报（工学版），2017，51（1）：113-123.
[2]孙勇.跨文化背景中的“中国元素”包装设计——以机场免税商品为例[J].装饰，2012，（5）：90-91.
[3]周建，李彬彬.跨文化理论分析与产品造型设计[J].艺术与设计：理论版，2009，（9）：248-250.
本篇论文为湖北大学知行学院校级大学生科技创新项目“国际视野下汉剧脸谱文创产品的设计创新”的阶段性研究成果。作者分别是项目指导教师和项目负责人.