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最显眼的条幅
谁来敲打自己？
哲理的故事：
1954年的世界杯足球赛中，巴西队本来被寄予厚望，却在半决赛中意外输给了实力逊于他们的法国队。回国的飞机降落后，巴西队的球员一个个神情落寞地走了下来，他们甚至不愿和来接机的球迷们说上两句。此时，人群中突然出现了一位老者，他还举着一条醒目的横幅，上面写着“不过如此”。看到这一句的那一刻，很多球员都很惊讶，也突然释然了并感到了难得的轻松。
四年后，巴西队一路过关斩将，终于取得了世界杯冠军！在机场迎接的人们载歌载舞，好不热闹，各种欢迎和赞美的横幅随处可见。此时，巴西队的队长留心观察了一下，突然他发现那条“不过如此”的横幅又出现了。他心里很是不解，便径直走向那位老者，问道：“我们失败时，你举着这横幅；我们成功了，你依然举着这横幅，有什么特殊的寓意吗？”老者说：“对于生活来说，一切不过如此。没有什么痛不欲生或者得意忘形。失败了如此，胜利了也不过如此。”
巴西队队长深思良久，对老者说：“能把这条横幅留给我们做纪念吗？”老者同意了。在巴西队的荣誉陈列馆里，“不过如此”的横幅，现在就悬挂在最显眼的地方。（崔永元）
故事的哲理：
胜负取决于平常心，这我们都知道。但我们知道的，却往往没做到。而其根源是身在庐山的我们，能否拥有并善待那些不断提醒和敲打我们的“小人物”。如果没有，如同唐太宗失去了魏征，即便英明也很危险。
究竟谁在偷奸耍滑？
一切都会留下痕迹
哲理的故事：
商人运载一车货物经过一片松软的土地，车轮下陷，怎么拉也转动不起来。商人找来几个农夫，答应付给他们每人一些钱，让他们帮忙把货车拖上大路。农夫们给货车前端套上绳子，每人各拽一根绳头，站成一排，向前拉车。众人喊了半天号子，然而货车始终没有驶离原地。商人决定改换一种方法，对他们说道：“依我看，应按你们出力的大小支付酬劳。”
众农夫都觉得这个办法好，就请商人在一旁做监督。他们中有两个爱耍滑头的，用余光瞧商人的眼睛，故意把面部表情做得夸张，以表示自己使出了最大的力气，而他所拽的那根绳子，向下呈弧形，荡秋千一般，还在垂摆着。真正卖力的农夫，头都埋在胸前，两腿蹬直，向前拉车。货车终于驶出了这片松软的土地，停在大道上。农夫们前来讨要工钱，商人依照观测的结果，支付酬金给他们。得到钱的农夫都很满意，只有那两个耍滑头的分到的钱非常少，他们两个很不解，质问商人：
“难道我的号子喊得不够响亮吗？”一个说。“或是我的表情不够扭曲？”另一个说。“这些都表明我们付出了最大的力气。”两人一起说。
“我没有注意你们的表情，也没有倾听你们的号子，我只注意你们走过的脚印。”商人说道，众人朝商人手指的方向望去，两个耍滑头的人的脚印都非常浅，就像正常走过一样；而那些真正卖力的农夫，脚印都深深地印在了土地上。（胡向明）
故事的哲理：
你以为真相只有天知地知吗？其实任何行为或不作为，都会留下痕迹。而没有比自作聪明地荒废自己本来可以创造价值的能力，更得不偿失的了。
会抢戏的杯子
挑战，是最刺激的学习
哲理的故事：
有一位女演员对美国著名女演员班克黑德大出风头很不服气。一天，她对别人说：“班克黑德并没有什么了不起，任何时候我都可以在台上抢她的戏！”
班克黑德听后很不屑地说：“没什么，我甚至在台外都可以抢她的戏。”不久后的一次演出就证实了此言非虚。
那次演出有这样一幕：那位不服气的女演员担任主角，扮演一个全神贯注打电话的角色，而班克黑德扮演的是一个一闪而过的角色——因受不了无聊的闲扯，搁下正在喝的一杯香槟悄然退场。事就出在杯子上：她好像随便地把酒杯搁在桌子边缘，一半在桌面上，一半悬在桌外。观众的注意力都集中到酒杯上了，紧张得连大气都不敢出，生怕它掉下来。这样一来，主角的对白都没人关心了。
但有趣的是，这杯子并没有掉落下来。满腹疑惑的女主角在事后才发现，原来是杯底粘了块胶布让酒杯能够悬空固定在桌沿上。（黄小平）
故事的哲理：
学习，是最高效的挑战。而挑战，则是最刺激的学习。
用2000万元加点“颜色”
尊重消费者的感觉
哲理的故事：
20世纪90年代初，宝洁开始在中国市场大力推广旗下重要品牌之一的海飞丝。在上市之前，宝洁公司花大力气为海飞丝的瓶体包装设计了29种颜色。经过一轮又一轮的筛选，最后决定使用淡蓝色作为瓶体包装的主色调。随后，首批5000多万瓶“淡蓝色”海飞丝正式进入中国消费者的视野。
但令人不解的是，这5000多万瓶“淡蓝色”海飞丝在市场停留了不到一周的时间，就迅速销声匿迹了，转而代替它们的是另一种“深蓝色”瓶体的海飞丝。当时，海飞丝每个空瓶体的成本费用约0.4元，也就是说，更换瓶体颜色就会立马花掉2000万元。
还没上市就搭上了2000万元，那么洗发水的瓶子为什么要加点蓝色呢？原来，在海飞丝的售后电话回访中，市场部的人员发现，有一些消费者表示：“产品的效果很好，但就是洗后感觉头皮还是有一点点痒。”这项反馈，很快得到宝洁总部的重视，他们立即对消费者的体质和发型进行一一检测和研究，结果发现没有任何问题。又经过多方沟通，宝洁发现这可能是一种消费者的心理作用，而引起这种作用的正是瓶体的淡蓝色，使得他们感到似乎并没有彻底清除头屑。
因此，宝洁立刻决定将之前的产品召回，把包装瓶换成让人们感到更加清爽舒服的“深蓝色”。很快，市场的反馈回来了，消费者再不会感觉“有点痒”了，而这种深蓝色也一直沿用至今。（徐立新）
故事的哲理：
玄妙的感觉，决定了神奇的效果。在同质化竞争时代，细微的感觉差异正是厂家决胜市场的关键。因为现在，就是一个感觉时代。
点评编辑：邓纯雅
谁来敲打自己？
哲理的故事：
1954年的世界杯足球赛中，巴西队本来被寄予厚望，却在半决赛中意外输给了实力逊于他们的法国队。回国的飞机降落后，巴西队的球员一个个神情落寞地走了下来，他们甚至不愿和来接机的球迷们说上两句。此时，人群中突然出现了一位老者，他还举着一条醒目的横幅，上面写着“不过如此”。看到这一句的那一刻，很多球员都很惊讶，也突然释然了并感到了难得的轻松。
四年后，巴西队一路过关斩将，终于取得了世界杯冠军！在机场迎接的人们载歌载舞，好不热闹，各种欢迎和赞美的横幅随处可见。此时，巴西队的队长留心观察了一下，突然他发现那条“不过如此”的横幅又出现了。他心里很是不解，便径直走向那位老者，问道：“我们失败时，你举着这横幅；我们成功了，你依然举着这横幅，有什么特殊的寓意吗？”老者说：“对于生活来说，一切不过如此。没有什么痛不欲生或者得意忘形。失败了如此，胜利了也不过如此。”
巴西队队长深思良久，对老者说：“能把这条横幅留给我们做纪念吗？”老者同意了。在巴西队的荣誉陈列馆里，“不过如此”的横幅，现在就悬挂在最显眼的地方。（崔永元）
故事的哲理：
胜负取决于平常心，这我们都知道。但我们知道的，却往往没做到。而其根源是身在庐山的我们，能否拥有并善待那些不断提醒和敲打我们的“小人物”。如果没有，如同唐太宗失去了魏征，即便英明也很危险。
究竟谁在偷奸耍滑？
一切都会留下痕迹
哲理的故事：
商人运载一车货物经过一片松软的土地，车轮下陷，怎么拉也转动不起来。商人找来几个农夫，答应付给他们每人一些钱，让他们帮忙把货车拖上大路。农夫们给货车前端套上绳子，每人各拽一根绳头，站成一排，向前拉车。众人喊了半天号子，然而货车始终没有驶离原地。商人决定改换一种方法，对他们说道：“依我看，应按你们出力的大小支付酬劳。”
众农夫都觉得这个办法好，就请商人在一旁做监督。他们中有两个爱耍滑头的，用余光瞧商人的眼睛，故意把面部表情做得夸张，以表示自己使出了最大的力气，而他所拽的那根绳子，向下呈弧形，荡秋千一般，还在垂摆着。真正卖力的农夫，头都埋在胸前，两腿蹬直，向前拉车。货车终于驶出了这片松软的土地，停在大道上。农夫们前来讨要工钱，商人依照观测的结果，支付酬金给他们。得到钱的农夫都很满意，只有那两个耍滑头的分到的钱非常少，他们两个很不解，质问商人：
“难道我的号子喊得不够响亮吗？”一个说。“或是我的表情不够扭曲？”另一个说。“这些都表明我们付出了最大的力气。”两人一起说。
“我没有注意你们的表情，也没有倾听你们的号子，我只注意你们走过的脚印。”商人说道，众人朝商人手指的方向望去，两个耍滑头的人的脚印都非常浅，就像正常走过一样；而那些真正卖力的农夫，脚印都深深地印在了土地上。（胡向明）
故事的哲理：
你以为真相只有天知地知吗？其实任何行为或不作为，都会留下痕迹。而没有比自作聪明地荒废自己本来可以创造价值的能力，更得不偿失的了。
会抢戏的杯子
挑战，是最刺激的学习
哲理的故事：
有一位女演员对美国著名女演员班克黑德大出风头很不服气。一天，她对别人说：“班克黑德并没有什么了不起，任何时候我都可以在台上抢她的戏！”
班克黑德听后很不屑地说：“没什么，我甚至在台外都可以抢她的戏。”不久后的一次演出就证实了此言非虚。
那次演出有这样一幕：那位不服气的女演员担任主角，扮演一个全神贯注打电话的角色，而班克黑德扮演的是一个一闪而过的角色——因受不了无聊的闲扯，搁下正在喝的一杯香槟悄然退场。事就出在杯子上：她好像随便地把酒杯搁在桌子边缘，一半在桌面上，一半悬在桌外。观众的注意力都集中到酒杯上了，紧张得连大气都不敢出，生怕它掉下来。这样一来，主角的对白都没人关心了。
但有趣的是，这杯子并没有掉落下来。满腹疑惑的女主角在事后才发现，原来是杯底粘了块胶布让酒杯能够悬空固定在桌沿上。（黄小平）
故事的哲理：
学习，是最高效的挑战。而挑战，则是最刺激的学习。
用2000万元加点“颜色”
尊重消费者的感觉
哲理的故事：
20世纪90年代初，宝洁开始在中国市场大力推广旗下重要品牌之一的海飞丝。在上市之前，宝洁公司花大力气为海飞丝的瓶体包装设计了29种颜色。经过一轮又一轮的筛选，最后决定使用淡蓝色作为瓶体包装的主色调。随后，首批5000多万瓶“淡蓝色”海飞丝正式进入中国消费者的视野。
但令人不解的是，这5000多万瓶“淡蓝色”海飞丝在市场停留了不到一周的时间，就迅速销声匿迹了，转而代替它们的是另一种“深蓝色”瓶体的海飞丝。当时，海飞丝每个空瓶体的成本费用约0.4元，也就是说，更换瓶体颜色就会立马花掉2000万元。
还没上市就搭上了2000万元，那么洗发水的瓶子为什么要加点蓝色呢？原来，在海飞丝的售后电话回访中，市场部的人员发现，有一些消费者表示：“产品的效果很好，但就是洗后感觉头皮还是有一点点痒。”这项反馈，很快得到宝洁总部的重视，他们立即对消费者的体质和发型进行一一检测和研究，结果发现没有任何问题。又经过多方沟通，宝洁发现这可能是一种消费者的心理作用，而引起这种作用的正是瓶体的淡蓝色，使得他们感到似乎并没有彻底清除头屑。
因此，宝洁立刻决定将之前的产品召回，把包装瓶换成让人们感到更加清爽舒服的“深蓝色”。很快，市场的反馈回来了，消费者再不会感觉“有点痒”了，而这种深蓝色也一直沿用至今。（徐立新）
故事的哲理：
玄妙的感觉，决定了神奇的效果。在同质化竞争时代，细微的感觉差异正是厂家决胜市场的关键。因为现在，就是一个感觉时代。
点评编辑：邓纯雅