好莱坞明星震惊了
　　最近，我偶然听说了一个令人吃惊的新闻：酷爱音乐的美国好莱坞明星布鲁斯·威利斯，决定给他的女儿们一份别致的礼物。于是他斥巨资从苹果公司在线平台iTunes上下载了囊括几乎全世界各种曲风的优秀音乐。但就在他准备把这些音乐作为礼物送给女儿们时，却被告知他这样赠予是违法的！因为在苹果的用户协议里，通过网络付费下载只是拥有个人使用权，而不可以转让。震惊的布鲁斯怒不可遏，打算诉诸法律控告苹果。
　　“当你在iTunes中购买音乐时，你买的不是音乐本身，而只是听音乐的权利。”同样听音乐，在线付费下载和购买一张CD，竟是如此不同。
　　是的，日新月异的互联网使我们本很熟悉的这个世界，正变得不可思议。我们对于很多既有事物的认知，都已经并将继续被颠覆。比如，你只要花钱买了一样东西，你就可以全部拥有而任意处置。当然，这些颠覆并不都会像布鲁斯所遭遇的那样令人瞠目而愤怒，而更多的是惊讶而欣喜。
　　中国企业家震惊了
　　比如，手中的一幅杂志广告，或路旁一个纸质招牌，只能是静止的画面吗？只能传达你一眼看上去那些有限的信息吗？再比如，我们开始熟悉的3D成像，一定是要依靠某些介质（如墙面或丝网）吗？再深一步，平面媒体未来只有固守而没落，或者转型电子媒体吗？
　　现在，答案都是否定的。
　　在刚刚结束的“第21届中外管理官产学恳谈会”上，《中外管理》率先在国内引入并向与会企业家和媒体呈现了全新的视觉传播技术。这项技术只需依靠正在普及的智能手机或平板电脑，使得每个人都能分享它的神奇。我们可以从一个简单的图标中看到绚烂灵动的3D特效，可以让单一款式的平面模特穿上多件迥异的新衣，可以在薄薄一张纸上观看长达一分钟的震撼好莱坞大片。这不是刘谦的魔术，这就是真真切切的数字技术革命。
　　说是革命，是因为这项技术在理论上可以承载无限大的信息量和无限可能的商业空间。这不论对于媒体和企业，都将意义重大。
　　2013，还会有更多的震惊
　　对媒体来说，当下最纠结的莫过于：传统媒体几乎都是“死相”，而新兴媒体却全无“活法”。这项技术无疑打破了这一两难困境，使得传统媒体可以在原有熟悉的营运平台上，嫁接并分享最新数字技术带来的商业机会。你不用成为新媒体，你只需要拥有新技术。
　　对企业来说，虽然全球经济集体低迷，但其中却有两个亮点，将成为企业在冬天里依然脱颖而出的利器。第一，是移动互联和大数据云技术；第二，是中国社会基于互联网2.0而实现的空前互动性、自主性、个性化觉醒，再加上追求自我的90后迅速成为消费主力，正为中国企业创造空前的品推良机。如果说牛市经济下，企业拼规模、拼速度；那么在熊市经济下，中国企业的品牌时代才真正开启。
　　而当我们把以上两者结合起来看时，又会惊喜地发现：这意味着企业在利用新科技提升传播效率和品牌品位、争夺新一代消费群体的同时，依然可以拥有和引领更大批量的传统客户。
　　可以预见，2013年开始，基于个人智能终端的企业品牌宣传和商业应用，将会迅速成为品牌竞争与广告创新的新战场，并在不久成为主战场。特别是2013年1月1日，央视牵头开发的3D频道将开始播出。毫无疑问，基于数字视觉技术的企业品牌传播，必然蔚然成风。
　　所以说，在移动互联时代，不论企业还是媒体，都要成为机敏的第一个，而不必也不应去成为疲惫的第一名。
　　如果我们不希望艰难纠结的2012在本月之后依然挥之不去，那么我们就要立即拥抱这些全球前沿的数字技术，它将带给我们2013的希望。