【摘 要】
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KOL营销是当下互联网时代中新兴的营销思路.消费主义催生了庞大的美妆市场,各类产品广告层出不穷.面对众多品牌的竞争,广告主们从单一的KOL推广转向搭建完整的营销矩阵,从各
【机 构】
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四川大学锦城学院,四川 成都 611731
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KOL营销是当下互联网时代中新兴的营销思路.消费主义催生了庞大的美妆市场,各类产品广告层出不穷.面对众多品牌的竞争,广告主们从单一的KOL推广转向搭建完整的营销矩阵,从各个角度触达消费者内心.从广告价值角度上看,KOL能够帮助品牌方建立与消费者的双向联系通道,实现更精准的营销.目前,美妆行业的KOL营销内容专业化趋势明显,KOL也逐渐向垂直领域发展,帮助品牌实现流量的最大变现.
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