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浅议老字号的品牌传播
浅议老字号的品牌传播
来源 :科技创新导报 | 被引量 : 0次 | 上传用户:kaijiyu
【摘 要】
:
在新时期新经济形势下,中华老字号品牌正经历着暮年之殇。如何走出困境,让老字号品牌重塑辉煌成为人们关注的问题,该文从品牌的符号化建设和概念化传播上做了一点思考。品牌
【作 者】
:
岳丽
【机 构】
:
山东建筑大学艺术学院
【出 处】
:
科技创新导报
【发表日期】
:
2016年24期
【关键词】
:
老字号
符号化
品牌传播
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在新时期新经济形势下,中华老字号品牌正经历着暮年之殇。如何走出困境,让老字号品牌重塑辉煌成为人们关注的问题,该文从品牌的符号化建设和概念化传播上做了一点思考。品牌的符号化建设从抽象化、具象化和符号化三点上循序渐进,概念化传播可以从找准定位、进行科技创新和整合媒体传播上下功夫。
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