【摘 要】
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数字化时代的文娱传媒业进入了新竞争时代。流媒体以用户作为核心竞争力扩展内容，传统媒体以内容作为核心竞争力扩展用户，双向扩张意味着殊途同归，追求“内容的更丰富化+消费者的最大化”。为了在竞争中获得市场主动权，文娱产业正在通过重组走向“结构最优化”。全球第一次文娱传媒业产业重组以电影-电视-报刊-出版为核心，而数字时代产业重组则围绕内容-媒介-平台-消费者-技术为核心。新旧媒体之争将转化为对内容和消费
【基金项目】
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中央高校基本科研业务费专项资金资助项目“基于数字媒体平台的粉丝文化研究及青少年文化引导”（项目编号：2020NTSS26）的阶段性成果；
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数字化时代的文娱传媒业进入了新竞争时代。流媒体以用户作为核心竞争力扩展内容，传统媒体以内容作为核心竞争力扩展用户，双向扩张意味着殊途同归，追求“内容的更丰富化+消费者的最大化”。为了在竞争中获得市场主动权，文娱产业正在通过重组走向“结构最优化”。全球第一次文娱传媒业产业重组以电影-电视-报刊-出版为核心，而数字时代产业重组则围绕内容-媒介-平台-消费者-技术为核心。新旧媒体之争将转化为对内容和消费者之争，具备“内容+渠道+观众+用户+智能”五位一体竞争优势的新型文娱“超级恐龙”正在形成。
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