【摘 要】
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近些年，科学传播已成为政府、学术界和所有利益相关者日益关注的问题。在当前的新媒体环境中，借助各种媒体平台，科普短视频乘势而上。《网络热传生物鉴定》系列科普短视频能够取得较大成功，与其传播策略密不可分，其策略主要包括四个方面：一是传播主体的平民化与个性化形象；二是内容题材生活化和叙述方式娱乐化；三是传播者与受众平等对话；四是多平台复合式信息发布。该系列作品为其他科普短视频提供了发展思路：加强对话的及
【机 构】
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中国地质大学(武汉)艺术与传媒学院
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近些年，科学传播已成为政府、学术界和所有利益相关者日益关注的问题。在当前的新媒体环境中，借助各种媒体平台，科普短视频乘势而上。《网络热传生物鉴定》系列科普短视频能够取得较大成功，与其传播策略密不可分，其策略主要包括四个方面：一是传播主体的平民化与个性化形象；二是内容题材生活化和叙述方式娱乐化；三是传播者与受众平等对话；四是多平台复合式信息发布。该系列作品为其他科普短视频提供了发展思路：加强对话的及时性和有效性；结合自身特点，打造独特IP；因地制宜，发挥平台优势。
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