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太阳能企业普遍缺少信息化思维,这是它们走向现代化管理的一大障碍
后奥运时代的中国经济充满了变数,对于这点,乐观者及悲观者各执一词,着实令不少企业大感困惑,甚至有点惶恐不安。房地产和制造等行业如履薄冰的日子仍将继续,而在新能源等领域,奥运之后则是它们迈向黄金时期的开始。
“按我们业内的估测,到2015年,太阳能光热的市场规模将达到4000亿人民币,而当前规模仅有300亿。未来市场空间庞大得有点可怕。”四季沐歌太阳能技术有限公司(下称“四季沐歌”)副总经理李骏接受《经理人》专访时如是评价。
最近的两三年中,新能源领域冒出不少“黑马”型企业。拿四季沐歌来说,这家企业仅用三年时间就完成了“超级”式跨越——销售额从1亿元猛增至近10亿元,由一家名不见经传的企业变身为品牌价值11.67亿元的中国驰名商标。霍尼韦尔、PICC等世界500强企业纷纷伸出合作的橄榄枝。
如此之高的成长性,加上国家逐渐向好的政策扶持,四季沐歌在VC眼中如同“肥肉”一般。据李骏说,高峰时期,每两三天就要接待一批投资者。但他也认为,对于四季沐歌或者有些太阳能企业来说,此时急需的并非资金,而是要修炼好内功,解决因为快速成长而导致管理粗放这个软肋。别因为管理拖了企业发展的后腿,跟不上行业快速发展的步伐。
对于奥运之后的四季沐歌,其发展重心可用三个关键词来概括:供应链、信息化、融资。事实上,这正是大多数太阳能企业的软肋所在,也是寻求突破的方向,即便皇明这类行业领头企业也不例外。
借航天突围
如果说奥运会之后,还有什么能够把全世界的目光再次拉回到中国,答案也许只有“神舟七号”了。事实上,四季沐歌的成功及其拥有的品牌价值,正是得益于利用了航天这个独特的资源。2007年1月,四季沐歌成为太阳能行业惟一的“中国航天事业合作伙伴”,这是企业与中国航天最高级别的合作。“与航天合作是对我们综合实力和品牌地位的一种认可。”李骏说。
更为重要的是,通过对航天技术和材料进行改进、民用化,四季沐歌研发出两项核心技术:“航天管”和“绝热舱”,并推出基于这两项技术的航天热水器。这款拥有差异化卖点和技术优势的产品持续热销,几乎占到四季沐歌总销量的50%。
“四季沐歌转变了很多人固有的认知,太阳能热水器不是低技术含量的代名词,而是可以和航天技术融合的高科技产品。”李骏介绍说,太阳能光热领域在册企业有3000多家,而实际数量却有近万家之多,竞争较为混乱,四季沐歌能够杀出重围,得益于航天效应。
信息化护航
尽管有4000亿元市场规模的乐观预测,但这并不意味着谁都能抓住机会。李骏认为,这时考验的就是企业内功如何了,比如信息化建设、供应链布局、渠道开发、生产的规模化和自动化等。“市场再好,订单再多,如果不能快速响应并提升运营效率,企业用人就会越来越多,而运营效益很可能会随规模增大反而降低。”
事实上,整个太阳能行业的信息化水平相对较低,但这几年中,四季沐歌通过对信息化和自动化进行改造,却取得了不小的突破。“我们平均每25秒下线一台热水器,每平方米厂房面积的产值超过6万元。”李骏认为,这个效率已经接近比较先进的家电行业的水平。
信息化在特定阶段大大提高了四季沐歌的运营效率,助其高速增长,但也因此遇到不小的烦恼。由于企业各部门的快速发展,财务、技术、客服、生产、分销等业务环节都相继建立起自己独立的信息化系统,但由于缺少基于长远需求的信息规划,四季沐歌内部的信息孤岛越来越多。
李骏坦陈,这些信息孤岛给四季沐歌带来了很大的压力,内部沟通成本越来越高,要用大量时间开会、沟通和协调。由于系统间不能共享数据,每个部门报的数据经常不一样,有时自己都怀疑数据是否准确。信息不畅正在拖企业发展的后腿。
不过,四季沐歌董事会已经达成一致,开始着手建立新ERP系统,替换当前这些独立的系统。尽管到目前为止,太阳能行业几乎找不到哪家企业成功应用了ERP,但四季沐歌却开始大胆尝试。在对管理流程进行多次简化和固化之后,新系统把企业和客户,把供应商和经销商连接到一起,从订单、采购、制造到运输、分销、库存、服务、财务、人事。
据李骏透露,由于太阳能产品的物流成本过高,四季沐歌已开始启动新的供应链布局,目前已经完成江苏工业园的一期建设,而河南、西南地区的工业园区正在规划之中,以此来满足未来市场的快速扩张。未来也可能将供应商和客户纳入供应链系统中,实现协同作战。
信息化能够帮助四季沐歌实现变革和转变,使他们的战略得以快速落地,能够更加贴近和快速响应市场和客户需求,并为决策提供可视的、一致性的数据支持。
IT优化服务
太阳能市场的竞争正从前端销售逐步转向后端服务。由于热水器需要安装在户外,服务质量的高低直接影响到客户使用产品的效果。在传统客户服务的基础上,四季沐歌较早引入信息化手段,建立了一套完整的客户服务体系,并将客户档案、智能提示、安装、维修、回访、反馈、咨询等信息融合在一个系统平台上。
这个系统同时与800电话和短信平台相连接,由此形成一个快捷的服务网络。利用这个三网合一的平台和数据库,四季沐歌可在1小时以内把信息准确通知到所有终端营销人员和经销商。
在四季沐歌的客户关系管理中,经销商是比较重要的环节。分布在全国各地的1000多家经销商,还有四季沐歌的几十家分支机构,可以通过特定的互联网接口,录入客户的详细资料,包括维修信息、回访记录等。这些信息会转入四季沐歌的内部系统进行处理,然后会输出一份满意度情况表。
“经销商可以根据重要程度对客户进行分类,还可以通过互联网下达订单,这只需要几分钟时间,这在之前几乎不可想象。”四季沐歌客户服务部部长霍先生告诉《经理人》,信息化在四季沐歌客户服务中起到非常大的作用,但随着企业发展和客户不断提升的服务要求,当前系统已经难以满足业务需求,新的呼叫中心和CRM系统已纳入新规划中。
后奥运时代的中国经济充满了变数,对于这点,乐观者及悲观者各执一词,着实令不少企业大感困惑,甚至有点惶恐不安。房地产和制造等行业如履薄冰的日子仍将继续,而在新能源等领域,奥运之后则是它们迈向黄金时期的开始。
“按我们业内的估测,到2015年,太阳能光热的市场规模将达到4000亿人民币,而当前规模仅有300亿。未来市场空间庞大得有点可怕。”四季沐歌太阳能技术有限公司(下称“四季沐歌”)副总经理李骏接受《经理人》专访时如是评价。
最近的两三年中,新能源领域冒出不少“黑马”型企业。拿四季沐歌来说,这家企业仅用三年时间就完成了“超级”式跨越——销售额从1亿元猛增至近10亿元,由一家名不见经传的企业变身为品牌价值11.67亿元的中国驰名商标。霍尼韦尔、PICC等世界500强企业纷纷伸出合作的橄榄枝。
如此之高的成长性,加上国家逐渐向好的政策扶持,四季沐歌在VC眼中如同“肥肉”一般。据李骏说,高峰时期,每两三天就要接待一批投资者。但他也认为,对于四季沐歌或者有些太阳能企业来说,此时急需的并非资金,而是要修炼好内功,解决因为快速成长而导致管理粗放这个软肋。别因为管理拖了企业发展的后腿,跟不上行业快速发展的步伐。
对于奥运之后的四季沐歌,其发展重心可用三个关键词来概括:供应链、信息化、融资。事实上,这正是大多数太阳能企业的软肋所在,也是寻求突破的方向,即便皇明这类行业领头企业也不例外。
借航天突围
如果说奥运会之后,还有什么能够把全世界的目光再次拉回到中国,答案也许只有“神舟七号”了。事实上,四季沐歌的成功及其拥有的品牌价值,正是得益于利用了航天这个独特的资源。2007年1月,四季沐歌成为太阳能行业惟一的“中国航天事业合作伙伴”,这是企业与中国航天最高级别的合作。“与航天合作是对我们综合实力和品牌地位的一种认可。”李骏说。
更为重要的是,通过对航天技术和材料进行改进、民用化,四季沐歌研发出两项核心技术:“航天管”和“绝热舱”,并推出基于这两项技术的航天热水器。这款拥有差异化卖点和技术优势的产品持续热销,几乎占到四季沐歌总销量的50%。
“四季沐歌转变了很多人固有的认知,太阳能热水器不是低技术含量的代名词,而是可以和航天技术融合的高科技产品。”李骏介绍说,太阳能光热领域在册企业有3000多家,而实际数量却有近万家之多,竞争较为混乱,四季沐歌能够杀出重围,得益于航天效应。
信息化护航
尽管有4000亿元市场规模的乐观预测,但这并不意味着谁都能抓住机会。李骏认为,这时考验的就是企业内功如何了,比如信息化建设、供应链布局、渠道开发、生产的规模化和自动化等。“市场再好,订单再多,如果不能快速响应并提升运营效率,企业用人就会越来越多,而运营效益很可能会随规模增大反而降低。”
事实上,整个太阳能行业的信息化水平相对较低,但这几年中,四季沐歌通过对信息化和自动化进行改造,却取得了不小的突破。“我们平均每25秒下线一台热水器,每平方米厂房面积的产值超过6万元。”李骏认为,这个效率已经接近比较先进的家电行业的水平。
信息化在特定阶段大大提高了四季沐歌的运营效率,助其高速增长,但也因此遇到不小的烦恼。由于企业各部门的快速发展,财务、技术、客服、生产、分销等业务环节都相继建立起自己独立的信息化系统,但由于缺少基于长远需求的信息规划,四季沐歌内部的信息孤岛越来越多。
李骏坦陈,这些信息孤岛给四季沐歌带来了很大的压力,内部沟通成本越来越高,要用大量时间开会、沟通和协调。由于系统间不能共享数据,每个部门报的数据经常不一样,有时自己都怀疑数据是否准确。信息不畅正在拖企业发展的后腿。
不过,四季沐歌董事会已经达成一致,开始着手建立新ERP系统,替换当前这些独立的系统。尽管到目前为止,太阳能行业几乎找不到哪家企业成功应用了ERP,但四季沐歌却开始大胆尝试。在对管理流程进行多次简化和固化之后,新系统把企业和客户,把供应商和经销商连接到一起,从订单、采购、制造到运输、分销、库存、服务、财务、人事。
据李骏透露,由于太阳能产品的物流成本过高,四季沐歌已开始启动新的供应链布局,目前已经完成江苏工业园的一期建设,而河南、西南地区的工业园区正在规划之中,以此来满足未来市场的快速扩张。未来也可能将供应商和客户纳入供应链系统中,实现协同作战。
信息化能够帮助四季沐歌实现变革和转变,使他们的战略得以快速落地,能够更加贴近和快速响应市场和客户需求,并为决策提供可视的、一致性的数据支持。
IT优化服务
太阳能市场的竞争正从前端销售逐步转向后端服务。由于热水器需要安装在户外,服务质量的高低直接影响到客户使用产品的效果。在传统客户服务的基础上,四季沐歌较早引入信息化手段,建立了一套完整的客户服务体系,并将客户档案、智能提示、安装、维修、回访、反馈、咨询等信息融合在一个系统平台上。
这个系统同时与800电话和短信平台相连接,由此形成一个快捷的服务网络。利用这个三网合一的平台和数据库,四季沐歌可在1小时以内把信息准确通知到所有终端营销人员和经销商。
在四季沐歌的客户关系管理中,经销商是比较重要的环节。分布在全国各地的1000多家经销商,还有四季沐歌的几十家分支机构,可以通过特定的互联网接口,录入客户的详细资料,包括维修信息、回访记录等。这些信息会转入四季沐歌的内部系统进行处理,然后会输出一份满意度情况表。
“经销商可以根据重要程度对客户进行分类,还可以通过互联网下达订单,这只需要几分钟时间,这在之前几乎不可想象。”四季沐歌客户服务部部长霍先生告诉《经理人》,信息化在四季沐歌客户服务中起到非常大的作用,但随着企业发展和客户不断提升的服务要求,当前系统已经难以满足业务需求,新的呼叫中心和CRM系统已纳入新规划中。