【摘 要】
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<正>在消费需求低迷的当下,一众快时尚服装品牌表现抢眼,销售额不降反升,呈现出快速扩张之势。本文以优衣库和ZARA为案例,探讨快时尚服装品牌的产品定位策略。优衣库的目标顾
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<正>在消费需求低迷的当下,一众快时尚服装品牌表现抢眼,销售额不降反升,呈现出快速扩张之势。本文以优衣库和ZARA为案例,探讨快时尚服装品牌的产品定位策略。优衣库的目标顾客是所有人,所以要考虑到大众对服装的需要和接受能力,只有风格不是太鲜明、特点不是太明显的,中规中矩的服装才能被大多数人所接受,所以形成了简单、基础的产品定位。相比之下,由于ZARA的目标顾客就是喜欢时尚的青年人,所以款式必须时尚,否则无法吸引目标顾客。
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