【摘 要】
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文章以传播仪式观为研究视角，以潮玩盲盒品牌为研究对象，结合参与式观察与深度访谈法对消费者参与品牌传播的过程进行探究，分析消费者在此过程中的互动与情感的关系，从仪式传播的品牌文化内核、品牌传播过程以及消费者参与仪式方面对潮玩盲盒品牌如何塑造仪式传播提出对策，旨在为趣缘社群背景下潮玩盲盒的品牌传播策略提供参考。
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文章以传播仪式观为研究视角，以潮玩盲盒品牌为研究对象，结合参与式观察与深度访谈法对消费者参与品牌传播的过程进行探究，分析消费者在此过程中的互动与情感的关系，从仪式传播的品牌文化内核、品牌传播过程以及消费者参与仪式方面对潮玩盲盒品牌如何塑造仪式传播提出对策，旨在为趣缘社群背景下潮玩盲盒的品牌传播策略提供参考。
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