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物华天宝,龙光射牛斗之墟;人杰地灵,徐孺下陈蕃之榻。当年,才子王勃登上滕王阁,激情澎湃,写下如此佳句,同时也为生不逢时而顾影自怜,感叹“杨意不逢,抚凌云而自惜”。千年之前的他,如果穿越到当代,再登滕王阁,定会发现驻扎在赣水之滨、滕王阁畔的江西教育出版社。而后惊呼“天生我材必有用”,成为一名创意不断、能编善写的出版人。
成立于1985年的江西教育出版社隶属江西省出版集团公司(江西省出版总社),内设教材教辅编辑部、助学读物编辑部、市场图书开发部等16个部门,办有《疯狂英语》、《小学教学研究》、《新小读者》期刊,开设了社门户网站和“我乐学习网”教育网站,并于2003年成立江西教育音像电子出版社。建社以来出书8000余种,累计印数9亿余册,荣获国家级、省部级奖约400项(次),实现了国家级三大图书奖“满堂红”。截至2008年底,江西教育出版社总资产达2.8亿元,净资产达2.7亿元,在江西省各出版社中综合实力排名第一,业已进入全国教育出版社先进行列。“滕王阁畔的江西教育出版社通过二十多年的打拼,能够逐步壮大,与才华横溢的‘王勃’们密切相关,还与我们对出版方向和出版品质的一贯坚持息息相关。”社长傅伟中如是说。
以教育图书为主体,重开经典之门
“教育类图书一向是各教育出版社的支柱产品,也是主要出版资源之所在。教育类图书一直是我社的主体方向。但我认为,不能为教育而教育,否则,教育就会沦为单纯的知识灌输的工具而已。教育还应从人格培养的高度来执行使命。而人格培养,从出版者的角度来看,我们认为主要是仰仗经典光辉的普照。所以我们提出‘重开经典之门’的出书战略。”
经典这扇门,很厚重,门内的世界,亦显阳春白雪。如何推开这扇门,带领读者领悟阳春白雪的美妙境界,这道难题摆在了傅伟中的面前。是白话经典、草根经典,还是重现经典,他们选择了后者。
“經典草根化、经典白话解读等,是现在流行的出版趋势。但这种后期加工,定会给经典带来不可避免的曲解,最近几年的这类书已经验证了这个观点。我们选择相信读者,也相信经典。随着社会受教育程度的提高、读者求知欲望的增强,读者的阅读理解能力也有了很大的提升,只要静下心来细细品味,是能够自我领悟的。而且我一直坚持阅读是一个不断发问、寻求解答、心领神会的过程。出版人的作用是出版优质产品帮助读者达到这一过程,而不是剥夺这一过程。此外,一件作品,能够成为经典,绝对不是让人望之却步的,它至少在最初出版的时候也肯定是亲民的、流行的。所以经典应该有一定读者基础的。基于这两方面考虑,我们‘重开经典之门’,主要选择了真实重现经典的方式。”
真实重现经典,促成了一批批大部头经典之作的诞生。如《季羡林全集》,作为季老至今唯一授权出版的文集,收入了他迄今为止的创作、评论、论文、专著和译著等,共24卷,畅游其间,可领略人文大师的精神之光。再如正在进行中的《王云五文集》,用文字记录了20世纪著名的出版家和教育家王云五的毕生求索,文集分为专著、文论、回忆、序跋等部分,总规模约700万字,拟分为11卷(共14册),2009年底全部出齐。该文集的编辑顾问委员会由海内外著名学者、出版界资深人士及王云五家属门生组成。而最近全社正为之努力的《中国通史》(第二版)更是重现经典的巅峰之作。
品牌战略促成长线发展
业内人士认为,读者购买图书时,有一个三秒钟效应。同一类型的图书,读者选择购买时主要是参考三个因素——出版社的品牌影响、作者的知名度、 “一看书名二看皮”的整体包装,并在三秒钟内迅速作出潜意识的判断。其中,出版社的品牌形象和图书的品牌形象,是一个综合概念,它需要出版社长期的坚持不懈,才能够在读者心目中留下良好印象。
“近几年来,我们在注重出版物内容质量的同时,还把力量放在出版物品牌建设方面。作为教育出版社,教辅读物是我们的主营产品,过去的产品线比较分散,无论是产品的整体形象,还是对外宣传策划,都未能从品牌建设的高度来思考问题,留给读者是一个比较零散的印象。自2006年开始,我们逐步把比较成熟的教辅图书引入一个整体的VI(Visual Identity,形象识别系统),冠以‘芝麻开花’的总品牌予以宣传,现已成为江西乃至全国著名的教辅品牌。”
“除了精心培育芝麻使之开花,我们还着力打造期刊品牌。期刊作为连续出版物,能够为出版社聚集大量忠实读者和优秀作者,还能累积优秀作品资源,这些是我们非常宝贵的资源。经过不断打造,我们旗下已有三份明星产品,包括‘全国英语期刊领跑者’——《疯狂英语》,‘小学教师的精神家园’——《小学教学研究》和‘小读者的心灵读本’——《新小读者》 。我社延续这些期刊品牌,打造系列图书,如‘疯狂英语书系’,举办培训活动,收益颇丰。相对于期刊来讲,网络更具时效性,网络出版是今后出版发展的一大趋势。我社紧扣形势,研发了以‘我学习我快乐’为宗旨的‘我乐学习网’,在短期内打响品牌,现已成为我社读者的网上聚集地。从长远来看,‘我乐学习网’将是我社品牌的长线发展方向,我们会进一步充实网站内容,设计线下读者活动,形成网上线下共互动的良性循环,并利用网络无限延展的特性,逐步扩大品牌的内涵和外延。”
诚信是经营之本,亦是合作之根基
《书香两岸》设置“名社名店”的直接目的是介绍两岸及华文世界中优秀出版社,加深彼此的认识,并促成彼此之间的深度合作。傅社长对此栏目的定位非常赞同,并欣然介绍本社的合作情况及合作期待。
“我认为合作双方能否和谐地开展合作,最根本也是最重要的是双方都要有诚信的合作态度。而诚信,正是我社的经营之本。《中国通史》主编白寿彝先生的法定继承人白至德先生,之所以选择我们江西教育,看重的也正是我们的诚信和真诚。说实话,我社之前与台湾地区的出版公司合作得不多,也从未有过深入合作,但我们却一直在寻找这样的机会。”
“两岸教育出版单位的合作很有前景,但目前合作项目并不多,主要还是由两岸教育体制的不同所造成的。从图书内容来讲,不同教育体制下的教材和教辅资料的编制,肯定也是差别很大的。所以这类图书的内容合作的可行性暂时不大,但其他的合作空间还很大。比如教育理论类图书的合作、图书编辑的经验分享、图书营销模式的研讨,以及电子资源的共享等。除了希望能和教育类出版公司合作外,我们还希望能在科学人文方面与台湾加强合作交流,使经典之光,在海峡两岸相互辉映。”
在谈及合作对象的选择时,傅社长并未限定大集团、老招牌,他认为,大公司有大公司的实力,小公司有小公司的灵活,在合作的时候,会具体选择具体对待。“台湾地区的出版生态与大陆很不相同,大集团、大公司,有品牌,有资源,固然是合作的重点对象,但我们也不会忽视小公司的力量。很多小出版公司的创办人,都是具有文化诉求和出版理想的,他们有特色,有天赋,与他们合作,就像抓到一支潜力股一样,将来肯定有很大的上升空间。”
谈及台湾地区那些为了出版理想踽踽而行的同行,傅社长非常敬佩,也很想结识。他说,出版本就是具有浪漫主义色彩的行业,对文字的痴迷、对理想的追求、对选题的直觉和对出版的悟性,是一个优秀出版人必不可少的素质。台湾的同行们,很多都属于这个组群。“与这样的人交朋友,是我的幸福。”
站在今天的江西教育出版社的顶楼,遥看对面的滕王阁,怀古思幽,当年意气风发,现今踏实前行,千年岁月流淌,经典依旧焕发光彩,理想始终指引着出版人走向未来。
![](https://www.soolun.com/img/pic.php?url=http://img.resource.qikan.cn/qkimages/sxla/sxla200906/sxla20090639-1-l.jpg)
成立于1985年的江西教育出版社隶属江西省出版集团公司(江西省出版总社),内设教材教辅编辑部、助学读物编辑部、市场图书开发部等16个部门,办有《疯狂英语》、《小学教学研究》、《新小读者》期刊,开设了社门户网站和“我乐学习网”教育网站,并于2003年成立江西教育音像电子出版社。建社以来出书8000余种,累计印数9亿余册,荣获国家级、省部级奖约400项(次),实现了国家级三大图书奖“满堂红”。截至2008年底,江西教育出版社总资产达2.8亿元,净资产达2.7亿元,在江西省各出版社中综合实力排名第一,业已进入全国教育出版社先进行列。“滕王阁畔的江西教育出版社通过二十多年的打拼,能够逐步壮大,与才华横溢的‘王勃’们密切相关,还与我们对出版方向和出版品质的一贯坚持息息相关。”社长傅伟中如是说。
以教育图书为主体,重开经典之门
![](https://www.soolun.com/img/pic.php?url=http://img.resource.qikan.cn/qkimages/sxla/sxla200906/sxla20090639-2-l.jpg)
“教育类图书一向是各教育出版社的支柱产品,也是主要出版资源之所在。教育类图书一直是我社的主体方向。但我认为,不能为教育而教育,否则,教育就会沦为单纯的知识灌输的工具而已。教育还应从人格培养的高度来执行使命。而人格培养,从出版者的角度来看,我们认为主要是仰仗经典光辉的普照。所以我们提出‘重开经典之门’的出书战略。”
经典这扇门,很厚重,门内的世界,亦显阳春白雪。如何推开这扇门,带领读者领悟阳春白雪的美妙境界,这道难题摆在了傅伟中的面前。是白话经典、草根经典,还是重现经典,他们选择了后者。
“經典草根化、经典白话解读等,是现在流行的出版趋势。但这种后期加工,定会给经典带来不可避免的曲解,最近几年的这类书已经验证了这个观点。我们选择相信读者,也相信经典。随着社会受教育程度的提高、读者求知欲望的增强,读者的阅读理解能力也有了很大的提升,只要静下心来细细品味,是能够自我领悟的。而且我一直坚持阅读是一个不断发问、寻求解答、心领神会的过程。出版人的作用是出版优质产品帮助读者达到这一过程,而不是剥夺这一过程。此外,一件作品,能够成为经典,绝对不是让人望之却步的,它至少在最初出版的时候也肯定是亲民的、流行的。所以经典应该有一定读者基础的。基于这两方面考虑,我们‘重开经典之门’,主要选择了真实重现经典的方式。”
![](https://www.soolun.com/img/pic.php?url=http://img.resource.qikan.cn/qkimages/sxla/sxla200906/sxla20090639-3-l.jpg)
真实重现经典,促成了一批批大部头经典之作的诞生。如《季羡林全集》,作为季老至今唯一授权出版的文集,收入了他迄今为止的创作、评论、论文、专著和译著等,共24卷,畅游其间,可领略人文大师的精神之光。再如正在进行中的《王云五文集》,用文字记录了20世纪著名的出版家和教育家王云五的毕生求索,文集分为专著、文论、回忆、序跋等部分,总规模约700万字,拟分为11卷(共14册),2009年底全部出齐。该文集的编辑顾问委员会由海内外著名学者、出版界资深人士及王云五家属门生组成。而最近全社正为之努力的《中国通史》(第二版)更是重现经典的巅峰之作。
品牌战略促成长线发展
业内人士认为,读者购买图书时,有一个三秒钟效应。同一类型的图书,读者选择购买时主要是参考三个因素——出版社的品牌影响、作者的知名度、 “一看书名二看皮”的整体包装,并在三秒钟内迅速作出潜意识的判断。其中,出版社的品牌形象和图书的品牌形象,是一个综合概念,它需要出版社长期的坚持不懈,才能够在读者心目中留下良好印象。
“近几年来,我们在注重出版物内容质量的同时,还把力量放在出版物品牌建设方面。作为教育出版社,教辅读物是我们的主营产品,过去的产品线比较分散,无论是产品的整体形象,还是对外宣传策划,都未能从品牌建设的高度来思考问题,留给读者是一个比较零散的印象。自2006年开始,我们逐步把比较成熟的教辅图书引入一个整体的VI(Visual Identity,形象识别系统),冠以‘芝麻开花’的总品牌予以宣传,现已成为江西乃至全国著名的教辅品牌。”
“除了精心培育芝麻使之开花,我们还着力打造期刊品牌。期刊作为连续出版物,能够为出版社聚集大量忠实读者和优秀作者,还能累积优秀作品资源,这些是我们非常宝贵的资源。经过不断打造,我们旗下已有三份明星产品,包括‘全国英语期刊领跑者’——《疯狂英语》,‘小学教师的精神家园’——《小学教学研究》和‘小读者的心灵读本’——《新小读者》 。我社延续这些期刊品牌,打造系列图书,如‘疯狂英语书系’,举办培训活动,收益颇丰。相对于期刊来讲,网络更具时效性,网络出版是今后出版发展的一大趋势。我社紧扣形势,研发了以‘我学习我快乐’为宗旨的‘我乐学习网’,在短期内打响品牌,现已成为我社读者的网上聚集地。从长远来看,‘我乐学习网’将是我社品牌的长线发展方向,我们会进一步充实网站内容,设计线下读者活动,形成网上线下共互动的良性循环,并利用网络无限延展的特性,逐步扩大品牌的内涵和外延。”
诚信是经营之本,亦是合作之根基
《书香两岸》设置“名社名店”的直接目的是介绍两岸及华文世界中优秀出版社,加深彼此的认识,并促成彼此之间的深度合作。傅社长对此栏目的定位非常赞同,并欣然介绍本社的合作情况及合作期待。
“我认为合作双方能否和谐地开展合作,最根本也是最重要的是双方都要有诚信的合作态度。而诚信,正是我社的经营之本。《中国通史》主编白寿彝先生的法定继承人白至德先生,之所以选择我们江西教育,看重的也正是我们的诚信和真诚。说实话,我社之前与台湾地区的出版公司合作得不多,也从未有过深入合作,但我们却一直在寻找这样的机会。”
“两岸教育出版单位的合作很有前景,但目前合作项目并不多,主要还是由两岸教育体制的不同所造成的。从图书内容来讲,不同教育体制下的教材和教辅资料的编制,肯定也是差别很大的。所以这类图书的内容合作的可行性暂时不大,但其他的合作空间还很大。比如教育理论类图书的合作、图书编辑的经验分享、图书营销模式的研讨,以及电子资源的共享等。除了希望能和教育类出版公司合作外,我们还希望能在科学人文方面与台湾加强合作交流,使经典之光,在海峡两岸相互辉映。”
在谈及合作对象的选择时,傅社长并未限定大集团、老招牌,他认为,大公司有大公司的实力,小公司有小公司的灵活,在合作的时候,会具体选择具体对待。“台湾地区的出版生态与大陆很不相同,大集团、大公司,有品牌,有资源,固然是合作的重点对象,但我们也不会忽视小公司的力量。很多小出版公司的创办人,都是具有文化诉求和出版理想的,他们有特色,有天赋,与他们合作,就像抓到一支潜力股一样,将来肯定有很大的上升空间。”
谈及台湾地区那些为了出版理想踽踽而行的同行,傅社长非常敬佩,也很想结识。他说,出版本就是具有浪漫主义色彩的行业,对文字的痴迷、对理想的追求、对选题的直觉和对出版的悟性,是一个优秀出版人必不可少的素质。台湾的同行们,很多都属于这个组群。“与这样的人交朋友,是我的幸福。”
站在今天的江西教育出版社的顶楼,遥看对面的滕王阁,怀古思幽,当年意气风发,现今踏实前行,千年岁月流淌,经典依旧焕发光彩,理想始终指引着出版人走向未来。