论文部分内容阅读
短视频大热的时代,商家重金购买流量曝光以其达到变现目的的市场行为愈发普遍,然而流量是否真的能带来对等的销售转化呢?本文以时下流量短视频APP抖音为例,基于其平台研究与流量红人李佳琦的带货转化数据分析,发现尽管流量短视频曝光量可观但对消费者的购买决策并没有产生新的影响,同时,结合AISAS模型,进一步探讨真正较为有效的短视频营销形式。