随着新媒体时代的到来,网络短视频作为一种大众传播媒介开始出现在人们的日常生活中,它不但能够满足人们的精神需求和审美需求,还对现行的营销方式和营销理念产生了深刻的影响。网络短视频的审美化营销就是在此背景下发展起来的一种新业态与新型营销方式。但是,目前学界对该主题的研究只局限于“审美化”和“网络短视频营销”的单一领域,鲜有将二者结合起来,加以系统分析。而对网络短视频的审美化营销的分析是网络短视频产业领域不可忽视的重要问题,对这一命题进行探析有重要的理论价值和现实意义。为了对网络短视频的审美化营销进行较为系统的分析,本文以美学、经济学、传播学、营销学、心理学等多学科理论为理论基础,运用案例分析、比较研究等方法对网络短视频审美化营销的基本内涵、发展现状、存在的主要问题以及产生问题的原因进行剖析,进而针对存在的主要问题提出了网络短视频审美化营销的发展建议和相应策略。本文的研究内容共有四部分:第一部分由绪论构成,对本文的研究背景、研究现状、研究意义、研究目的、研究思路与方法进行阐述。主要考察了网络短视频营销和审美化的理论渊源及研究现状,以期宏观把握这一论题的总体情况。第二部分由第一章构成,该部分交代了网络短视频与审美化营销的核心概念,对网络短视频的审美要素以及内在关系进行了分析,梳理了网络短视频营销的发展历程,同时对审美化营销和其他传统的营销方式进行比较,阐明网络短视频审美化营销的具体优势,此处构成了本文的基础理论部分。第三部分由第二、三、四章组成,是本文的核心重点内容。此部分对当前网络短视频审美化营销的困境进行分析,将此困境概括为“审丑现象”“功利化审美”“泛审美化”“符号化消费”“泛娱乐化”等五大问题,进而从产业链结构、技术性难题以及传播机制三方面对问题产生的原因进行探讨。同时,以正反两个方面的案例进行分析,总结了网络短视频审美化营销的积极经验和惨痛教训。第四部分由第五章构成,主要针对网络短视频审美化营销的现存问题,提出了可供参考的意见与措施。本文所论述的审美化,并非网络短视频的审美化趋势以及审美化特征,而是将审美化视为一种营销方式。并以此种营销方式,对当前网络短视频的审美化营销困境进行分析,提出了完善现有网络短视频审美化营销的策略,以促进数字文化产业的转型升级和健康发展。