女性主义广告是广告与女性主义思潮结合的产物，品牌通过在广告中注入支持女性立场的信息来激励和鼓舞女性，实现广告盈利与文化革新的双重目的，近几年备受市场推崇，引发广泛讨论。研究聚焦受众对女性主义广告的感知效果，采取扎根理论和文本分析方法，从消费者微博评论中提炼出用户语境下女性主义广告的效果框架，并且对5000条微博评论文本进行内容分析，探讨不同议题的女性主义广告在微博语境下的传播效果及其差异。研究深入分析既存的真实评论样本后发现：广告的心理效果可分为品牌态度、广告态度和行为三个方面；广告的社会效果则存在认同性和批判性两种解读立场；不同受众在性别歧视、性别刻板印象、社会规范、美的定义及主体性认知等讨论主题下具有截然不同的观点；受众未全然接受广告信息，而是对于广告背后蕴含的意识形态有所警惕。这表明女性主义广告在社交媒体上引起的“发声”可以作为一种文化象征，折射出受众对性别议题的看法与意见，从而助推性别平等议题的讨论与发展。