【摘 要】
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大众传播过程本质上是一种社会化的说服行为。这种“说服”能否奏效，关键取决于受众对传播主体及其所传资讯的认同程度。对肩负舆论引导重任的党报而言，同样如此。要提高自身的
【机 构】
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中国传媒大学博士生、中共广西区委宣传部干部
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大众传播过程本质上是一种社会化的说服行为。这种“说服”能否奏效，关键取决于受众对传播主体及其所传资讯的认同程度。对肩负舆论引导重任的党报而言，同样如此。要提高自身的权威性和影响力，赢得读者的青睐和认同，实现对读者的正确引导，党报必须增强自身的可信度。从宏观意义上说，增强党报的可信度，对促进党报的“双效”互动、推动党报事业健康繁荣的发展，具有至关重要的作用。从当前现状和未来趋势看，笔者认为，以下四种策略能有效增强党报的可信度。
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