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【摘 要】理解非盈利性网站中政府网站、教育网站等的基本特点，以及盈利性网站中门户网站、新闻网站、搜索网站、商务网站、娱乐网站、游戏网站等常用网站的优、劣势，充分运用网络传播的优势，合理规避上网风险。
【关键词】网络媒介特点 网站特点 类别域名 门户网站
中国互联网络信息调查中心（CNNIC）2008年7月发布的《第22次中国互联网络发展状况
统计报告》中指出，截至 2008年6月底，我国网民数量达到了2.53亿，首次大幅度超过美国，跃居世界第一位。报告同时显示，我国域名总数显著增加，为1485万个，年增长率为61.8%。说明网络传播这种传播方式正在以惊人的速度得到普及。网络作为一種传播媒介有自身的特点和规律：
首先，与网络技术直接相关的宏观特点有：（1）信息容量的无限性；（2）信息传递的实时性；（3）信息传递的全球性；（4）传播主、客体的多元性；（5）小众化。
其次，与网络用户直接相关的微观特点有：（1）自主性与个性化；（2）交互性；（3）隐匿化。
此外，网络媒介还可以成为其它传播媒介的交流介质。这一特点使网络媒介获得了更加广泛的发展空间。互联网上的各类网站利用网络媒介的这一性质，内容和形式都日益多样化，吸引网络用户的眼球。
从网站的域名类别分布来看，代表中国的顶级域名CN下网站数为1,369,658个，其中COM(包括COM.CN)下的网站数为466,395个，NET(包括NET.CN)下的网站数为65,347个，GOV.CN下的网站数为40,831个，ORG(包括ORG.CN)下的网站数为101,078个。各类网站的特点分析如下：
首先，类别域名是依照申请机构的性质划分出来的域名，COM指域名申请机构为工、商、金融等企业，因此这类网站都是以盈利为目的，以提供各类信息和个性化服务等作为提高点击率的方法，从而获得网络用户的各种服务费、信息费或吸引广告商的关注。目前，我国域名在COM(包括COM.CN)下的网站风格和服务种类繁多，如按网站提供信息和服务的种类划分，有门户网站、新闻网站、搜索网站、商务网站、娱乐网站、游戏网站等。
门户网站是指通向某类综合性互联网信息资源并提供有关信息服务的应用系统。门户网站的业务包罗万象，主要提供新闻、搜索引擎、网络接入、聊天室、BBS、免费邮箱、影音资讯、电子商务、网络社区、网络游戏、免费网页空间等。我国三大门户网站是新浪网、网易和搜狐网。
我国的新闻网站多依托于传统媒体。不仅中央媒体为适应网络媒介的竞争纷纷建立了自己的网站，如新华社主办的新华网，中央电视台主办的央视国际网络，《人民日报》社主办的人民网等；各地方媒体也组建了自己的网站，如《南方日报》报业集团等媒体共同出资建设的南方网，《解放日报》报业集团等上海市主要媒体联合投资组建的大型综合性服务类网站——东方网，《广州日报》报业集团主办的大洋网，等等。由于这类新闻网站的党报背景和传统媒体资源的共享优势，其新闻信息的可信度较高，权威性、政策性、宣传性较强。此外，这类网站正依靠其新闻优势，逐步增加其资讯门类和网络服务种类，提高与网络用户的交互性，逐步向以新闻为特色的门户网站发展。但这类网站“背靠大树好乘凉”，依托传统媒体，盈利压力不及网易等一般门户网站，惰性较强，新闻的重复性，网站建设的创新性等方面受到一定影响。
搜索网站是网络用户的上网工具，相对于门户网站，其搜索引擎的功能更加强大。全球最大的中文搜索网站是百度，目前已经实现了分类检索与关键词检索相结合，提高了搜索效率，而且还提供个人网络空间，以及互动聊天服务等，丰富了其信息和网络服务内容。但百度主要通过付费的网络推广手段盈利，如其率先推出的竞价排名，即一种按效果付费的网络推广方式，企业在购买该项服务后，通过注册一定数量的关键词，其推广信息就会率先出现在网络用户相应的搜索结果中，那么网络用户真正想要搜寻的内容可能要让位于付费较高的企业，也就是说，网站的搜索效率就可能降低。
娱乐休闲和网络游戏网站也是存在争议较大的网站，这些网站能够为网络用户提供个性化专业化的服务，如在线影视、音乐收看及下载、网上社交、增值服务、网络游戏，等等。娱乐网站还可以使用收取网络用户的会员费及收费下载文件的方式获利，而游戏网站通过出售游戏及相关产品利润也相当可观。但是，我国的知识产权保护法规虽然已经颁布和实施多年，但部分娱乐休闲网站中的盗版文件仍十分猖獗；而在自主性强，个性化和隐匿化特征明显的网络环境中，游戏网站缺乏对网络用户年龄、上网时间的限制，造成大量青少网络用户上网成瘾，目前已经形成了比较严重的社会问题。
在我国，域名GOV.CN下的政府部门网站数量虽然不大，但它们是政府面向社会的窗口，是公众与政府互动的渠道，而且具有非盈利性质，网站的公信力相对于其他类别的网站而言是最强的。以中华人民共和国中央人民政府门户网站为例，其旨在提供“国务院和国务院各部门，以及各省、自治区、直辖市人民政府在国际互联网上发布政府信息和提供在线服务的综合平台”，并“面向社会提供政务信息和与政府业务相关的服务，逐步实现政府与企业、公民的互动交流”。网站整体风格严肃庄重，不仅是“硬新闻”的“根据地”，而且是政府为企业和公民提供服务，并接受监督的平台。这一网站像政府“发言人”，其发布的信息具有较强的重要性、权威性、政策性、指导性，信息的可信度高。
此外，NET指域名申请机构为互联网络、接入网络的信息中心(NIC)和运行中心(NOC)，AC指域名申请机构为科研机构；ORG指各种非盈利性的组织，行政区划域名是按照中国的各个行政区划划分而成的，其划分标准依照原国家技术监督局发布的国家标准而定，包括“行政区域名”34个，适用于我国的各省、自治区、直辖市。这些网站的数量不大，AC和ORG下的网站一般不以盈利为目的，网站内容以科学普及和科技服务为主，专业性和科学性较强；NET下的网站以盈利为目的，多为网络信息技术服务，因此技术性较强；行政区划域名下的网站还要通过其三级域名来分析其特点。这里特别要指出的是，域名以EDU结尾的网站指教育机构网站。这类网站目前多为学校等教育机构的门户网站，不以盈利为目的，内容除机构简介、教育信息、在线教育等外，还包括面向学生的各种娱乐、服务信息，其发布的新闻信息往往使用范围只限于校内、行内等小范围，且具有接近性和针对性。因此，在机构内部或行业内部公信力较强，点击率也比较高。
据《第22次中国互联网络发展报告》统计，24岁以下的网民数量占总网民数量的49.9%，大专以下学历的网民占84.6%，其中“觉得有时候自己沉迷于互联网”的比例有5.3%。由于青少年身心尚未完全发育成熟，好奇心强，自我控制能力相对弱于成年人等原因，极度依赖互联网络的比例在青少年网民中可能更高。因此，了解网络传播的特点和这几类网站的特点，对于大量年纪较轻，学历偏低的网民，充分运用网络传播的优势，合理规避上网风险是非常必要的。
参考文献：
［1］国际新闻界.2000，（6）：49.
本文为共青团中央青少年和青少年工作研究课题评审办公室课题——《互联网对大学生的影响与高校网络媒介素养教育的构建》研究成果之一，目前该课题已结项。
(作者单位：山东青年管理干部学院)
【关键词】网络媒介特点 网站特点 类别域名 门户网站
中国互联网络信息调查中心（CNNIC）2008年7月发布的《第22次中国互联网络发展状况
统计报告》中指出，截至 2008年6月底，我国网民数量达到了2.53亿，首次大幅度超过美国，跃居世界第一位。报告同时显示，我国域名总数显著增加，为1485万个，年增长率为61.8%。说明网络传播这种传播方式正在以惊人的速度得到普及。网络作为一種传播媒介有自身的特点和规律：
首先，与网络技术直接相关的宏观特点有：（1）信息容量的无限性；（2）信息传递的实时性；（3）信息传递的全球性；（4）传播主、客体的多元性；（5）小众化。
其次，与网络用户直接相关的微观特点有：（1）自主性与个性化；（2）交互性；（3）隐匿化。
此外，网络媒介还可以成为其它传播媒介的交流介质。这一特点使网络媒介获得了更加广泛的发展空间。互联网上的各类网站利用网络媒介的这一性质，内容和形式都日益多样化，吸引网络用户的眼球。
从网站的域名类别分布来看，代表中国的顶级域名CN下网站数为1,369,658个，其中COM(包括COM.CN)下的网站数为466,395个，NET(包括NET.CN)下的网站数为65,347个，GOV.CN下的网站数为40,831个，ORG(包括ORG.CN)下的网站数为101,078个。各类网站的特点分析如下：
首先，类别域名是依照申请机构的性质划分出来的域名，COM指域名申请机构为工、商、金融等企业，因此这类网站都是以盈利为目的，以提供各类信息和个性化服务等作为提高点击率的方法，从而获得网络用户的各种服务费、信息费或吸引广告商的关注。目前，我国域名在COM(包括COM.CN)下的网站风格和服务种类繁多，如按网站提供信息和服务的种类划分，有门户网站、新闻网站、搜索网站、商务网站、娱乐网站、游戏网站等。
门户网站是指通向某类综合性互联网信息资源并提供有关信息服务的应用系统。门户网站的业务包罗万象，主要提供新闻、搜索引擎、网络接入、聊天室、BBS、免费邮箱、影音资讯、电子商务、网络社区、网络游戏、免费网页空间等。我国三大门户网站是新浪网、网易和搜狐网。
我国的新闻网站多依托于传统媒体。不仅中央媒体为适应网络媒介的竞争纷纷建立了自己的网站，如新华社主办的新华网，中央电视台主办的央视国际网络，《人民日报》社主办的人民网等；各地方媒体也组建了自己的网站，如《南方日报》报业集团等媒体共同出资建设的南方网，《解放日报》报业集团等上海市主要媒体联合投资组建的大型综合性服务类网站——东方网，《广州日报》报业集团主办的大洋网，等等。由于这类新闻网站的党报背景和传统媒体资源的共享优势，其新闻信息的可信度较高，权威性、政策性、宣传性较强。此外，这类网站正依靠其新闻优势，逐步增加其资讯门类和网络服务种类，提高与网络用户的交互性，逐步向以新闻为特色的门户网站发展。但这类网站“背靠大树好乘凉”，依托传统媒体，盈利压力不及网易等一般门户网站，惰性较强，新闻的重复性，网站建设的创新性等方面受到一定影响。
搜索网站是网络用户的上网工具，相对于门户网站，其搜索引擎的功能更加强大。全球最大的中文搜索网站是百度，目前已经实现了分类检索与关键词检索相结合，提高了搜索效率，而且还提供个人网络空间，以及互动聊天服务等，丰富了其信息和网络服务内容。但百度主要通过付费的网络推广手段盈利，如其率先推出的竞价排名，即一种按效果付费的网络推广方式，企业在购买该项服务后，通过注册一定数量的关键词，其推广信息就会率先出现在网络用户相应的搜索结果中，那么网络用户真正想要搜寻的内容可能要让位于付费较高的企业，也就是说，网站的搜索效率就可能降低。
娱乐休闲和网络游戏网站也是存在争议较大的网站，这些网站能够为网络用户提供个性化专业化的服务，如在线影视、音乐收看及下载、网上社交、增值服务、网络游戏，等等。娱乐网站还可以使用收取网络用户的会员费及收费下载文件的方式获利，而游戏网站通过出售游戏及相关产品利润也相当可观。但是，我国的知识产权保护法规虽然已经颁布和实施多年，但部分娱乐休闲网站中的盗版文件仍十分猖獗；而在自主性强，个性化和隐匿化特征明显的网络环境中，游戏网站缺乏对网络用户年龄、上网时间的限制，造成大量青少网络用户上网成瘾，目前已经形成了比较严重的社会问题。
在我国，域名GOV.CN下的政府部门网站数量虽然不大，但它们是政府面向社会的窗口，是公众与政府互动的渠道，而且具有非盈利性质，网站的公信力相对于其他类别的网站而言是最强的。以中华人民共和国中央人民政府门户网站为例，其旨在提供“国务院和国务院各部门，以及各省、自治区、直辖市人民政府在国际互联网上发布政府信息和提供在线服务的综合平台”，并“面向社会提供政务信息和与政府业务相关的服务，逐步实现政府与企业、公民的互动交流”。网站整体风格严肃庄重，不仅是“硬新闻”的“根据地”，而且是政府为企业和公民提供服务，并接受监督的平台。这一网站像政府“发言人”，其发布的信息具有较强的重要性、权威性、政策性、指导性，信息的可信度高。
此外，NET指域名申请机构为互联网络、接入网络的信息中心(NIC)和运行中心(NOC)，AC指域名申请机构为科研机构；ORG指各种非盈利性的组织，行政区划域名是按照中国的各个行政区划划分而成的，其划分标准依照原国家技术监督局发布的国家标准而定，包括“行政区域名”34个，适用于我国的各省、自治区、直辖市。这些网站的数量不大，AC和ORG下的网站一般不以盈利为目的，网站内容以科学普及和科技服务为主，专业性和科学性较强；NET下的网站以盈利为目的，多为网络信息技术服务，因此技术性较强；行政区划域名下的网站还要通过其三级域名来分析其特点。这里特别要指出的是，域名以EDU结尾的网站指教育机构网站。这类网站目前多为学校等教育机构的门户网站，不以盈利为目的，内容除机构简介、教育信息、在线教育等外，还包括面向学生的各种娱乐、服务信息，其发布的新闻信息往往使用范围只限于校内、行内等小范围，且具有接近性和针对性。因此，在机构内部或行业内部公信力较强，点击率也比较高。
据《第22次中国互联网络发展报告》统计，24岁以下的网民数量占总网民数量的49.9%，大专以下学历的网民占84.6%，其中“觉得有时候自己沉迷于互联网”的比例有5.3%。由于青少年身心尚未完全发育成熟，好奇心强，自我控制能力相对弱于成年人等原因，极度依赖互联网络的比例在青少年网民中可能更高。因此，了解网络传播的特点和这几类网站的特点，对于大量年纪较轻，学历偏低的网民，充分运用网络传播的优势，合理规避上网风险是非常必要的。
参考文献：
［1］国际新闻界.2000，（6）：49.
本文为共青团中央青少年和青少年工作研究课题评审办公室课题——《互联网对大学生的影响与高校网络媒介素养教育的构建》研究成果之一，目前该课题已结项。
(作者单位：山东青年管理干部学院)