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整合营销传播(IMC)是指企业在经营活动过程中,以由外而内战略观点为基础,为了与利害关系者进行有效的沟通,以营销传播管理者为主体所展开的传播战略.它强调以顾客为中心,强调全方位地与顾客沟通,强调营销成本的节约和营销效果的提升.深刻的理解整合营销传播策略,切实稳妥地执行整合营销传播策略,在营销为中心的市场经济时代,已经成为所有经济游戏参与者的必修课.