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中图分类号：G812 文献标识：A 文章编号：1009-9328（2014）03-000-01
摘 要 随着体育产业的市场化运作和人们意识的提高，整个行业日益繁荣，在经济方面的增长速度亦是呈几何倍数增长，其中的健身服务业是作为体育产业的一个重要分支，如何做好做大该产业，应该从服务机制方面着手，这是健全体育市场的一项重要任务。
关键词 健身产业 体育市场 对策
一、前言
中国的体育产业起始于20世纪80年代，经过近几十年的快速发展，形成了行业的基本框架，作为新的经济增长点的地位初步确立。特别是近年来，国内消费需求缺乏和较难的启动宏观背景下，体育消费持续增长，体育市场日益繁荣，整个体育产业正在成为启动消费，扩大内需的新生力量之一，表现出较大较高的增长潜力。体育健身服务，是体育产业的一部分，也是服务业的一部分。体育服务的发展，对促进体育产业的其他领域的发展有推动的作用，其发展的标准和程序也成为产业成熟与否的重要标志。对中国体育产业的思路和对策的探讨，在新世纪体育健身服务，具有重要的理论意义和现实意义。
二、新世纪我国体育产业发展面临的机遇与挑战
（一）新世纪体育健身服务业发展面临的机遇
1.新世纪我国经济仍将保持较快增长的势头，从2000年到2020年平均潜在增长速度可达7.3%左右，GOP总量则仅次于美国居世界第二位，因此新世纪我国体育产业的发展有着比较坚实的经济基础。2.新世纪我国城市化进程将不断加快，城市人口将有较大的增加。这对体育健身服务业的发展，尤其是在启动体育消费、拓展体育市场方面有十分重要的作用，规划新世纪体育健身服务业发展战略，应对城市化进程加快给体育健身服务业发展提供的推力和助力应有足够的估计。3.随着居民物质生活水平的提高，“富贵病”现象也越来越突出，患者每年要为此支付昂贵的医药费用。越来越多的居民防患于未然，越来越重视体育健身活动。特别是发生“非典”疫情后，人们改变不良卫生习惯和消费观念，健身意识明显增强。新一轮全民健身热潮出现，体育健身产业乃至所有与健康相关的产业必然迎来新的发展契机。4.随着全民健身纲要第二期工程的启大众的体育启动与实施，大众的体育意识将不断增强，我国的体育人口将不断壮大，社会对体育健身服务的市场需求也将不断增加，从而拉动体育消费需求的进一步增长。5.余暇时间的不断增加和假日经济的初步繁荣，特别是政府鼓励及扶持余暇消费各项政策的出台，将开辟体育消费的新领域。
（二）新世纪体育健身服务业发展面临的挑战
1.我国体育产业化的理论研究严重滞后，特别是对体育产业化发展战略的研究不力，缺乏引导体育产业健康发展的产业政策和经济政策。2.缺乏支持体育健身业发展的优惠政策，如体育健身娱乐经营单位要上缴的营业税平均超过10%，有些地区甚至的歌厅、舞厅、夜总会、卡拉OK歌舞厅、KTV、游戏机、游戏网吧等休闲娱乐场所实行统一的税率（最高达20%）。此外体育赞助、体育广告等创收收入均要征收33%的所得税，从而造成国内外各种资本及游资对我国体育产业投资的市场前景看淡，投资信心降低。3.體育健身服务业部门缺乏高素质的体育经营管理专门人才，从而造成经营方式陈旧、经营内容单一，营销理念落后、创新意识薄弱。4.新世纪体育产业的发展在余暇时间、余暇消费的项目及客源上也将面临着庞大的且迅速发展的文化产业及其他娱乐产业的激烈竞争与挑战。
三、实现新世纪我国体育产业发展战略的对策措施
（一）整合资源、合理布局、建设高、中、低档并存的体育健身娱乐服务体系。体育健身娱乐产业是体育产业的基础性行业，又是拓展体育消费领域、提高消费水平、满足人民群众有效需求的重要行业。如何充分利用体育资源、合理调整资源分布还需政府、社会群策群力。
（二）建立体育服务业质量管理体系，制定体育健身业质量标准。随着我国体育消费者的价值观念、生活水平行业法制意识的不断提高，对体育健身业服务质量提出了更高的标准和要求。特别是加入WTO以后，各方面将与国际接轨，建立体育健身服务业服务标准势在必行。
（三）制定完善扶持体育产业发展的相关政策。体育有了群众的广泛参与，才能加快体育产业的社会化、产业化。要通过财政税收政策，促进群众体育与体育产业的快速发展，建议通过制定差别税率和减免税政策，鼓励社会投资体育休闲项目适当减免各种税费。凡是公共体育场馆的群众性体育活动营业用地，免征土地使用税。充分发挥场馆设施在体育服务业中的基础作用。扩大对群众的开放、努力实现体育资源社会共享。
（四）加强社区体育的建设与管理，使之成为居民旁边的“健身房”通过在社区成立社区体协或体育俱乐部式的体育组织，体协负责社区活动的组织管理，以及协调个方面关系，俱乐部只要是居民活动的场所和地点，其形式可根据不同人群的需求，有益性的，会员制的，社区与学校共建式的也可以是商业性的，使居民从事体育活动更加方便、安全、有效。
（五）体育健身服务业作为我国体育产业重点发展的领域要以为大众强身健体、延年益寿、欢度余暇提供服务的体育健身、休闲、娱乐产品的市场供应为重点，坚持常规体育健身娱乐消费项目与新兴体育健身娱乐消费项目并举的开发方针。
四、结束语
加大体育市场培育力度，明确体育市场的经营主体，培养体育市场的消费主体，建立和健全我国体育市场的中介机构与组织，建立和健全体育市场的经营管理制度和各项法规，积极培育和拓展体育健身娱乐市场及体育竞赛表演市场，建成各类体育市场体系，是我们线阶段体育健身服务业乃至整个体育产业的重要任务和正确的发展方向。
参考文献：
[1] 金彤.关于我国体育健身娱乐市场的前景探讨[J].南京体育学院学报.2001.
[2] 鲍明晓.我国体育健身产业发展的思路与建议[J].天津体育学院.1996.
[3] 李永智，等.我国体育健身娱乐业经营管理研究现状分析[J].西安体育学院学报.2002.
[4] 国家体育总局干部培训中心.市场经济与体育改革发展[M].北京：北京体育大学出版社.2002.
摘 要 随着体育产业的市场化运作和人们意识的提高，整个行业日益繁荣，在经济方面的增长速度亦是呈几何倍数增长，其中的健身服务业是作为体育产业的一个重要分支，如何做好做大该产业，应该从服务机制方面着手，这是健全体育市场的一项重要任务。
关键词 健身产业 体育市场 对策
一、前言
中国的体育产业起始于20世纪80年代，经过近几十年的快速发展，形成了行业的基本框架，作为新的经济增长点的地位初步确立。特别是近年来，国内消费需求缺乏和较难的启动宏观背景下，体育消费持续增长，体育市场日益繁荣，整个体育产业正在成为启动消费，扩大内需的新生力量之一，表现出较大较高的增长潜力。体育健身服务，是体育产业的一部分，也是服务业的一部分。体育服务的发展，对促进体育产业的其他领域的发展有推动的作用，其发展的标准和程序也成为产业成熟与否的重要标志。对中国体育产业的思路和对策的探讨，在新世纪体育健身服务，具有重要的理论意义和现实意义。
二、新世纪我国体育产业发展面临的机遇与挑战
（一）新世纪体育健身服务业发展面临的机遇
1.新世纪我国经济仍将保持较快增长的势头，从2000年到2020年平均潜在增长速度可达7.3%左右，GOP总量则仅次于美国居世界第二位，因此新世纪我国体育产业的发展有着比较坚实的经济基础。2.新世纪我国城市化进程将不断加快，城市人口将有较大的增加。这对体育健身服务业的发展，尤其是在启动体育消费、拓展体育市场方面有十分重要的作用，规划新世纪体育健身服务业发展战略，应对城市化进程加快给体育健身服务业发展提供的推力和助力应有足够的估计。3.随着居民物质生活水平的提高，“富贵病”现象也越来越突出，患者每年要为此支付昂贵的医药费用。越来越多的居民防患于未然，越来越重视体育健身活动。特别是发生“非典”疫情后，人们改变不良卫生习惯和消费观念，健身意识明显增强。新一轮全民健身热潮出现，体育健身产业乃至所有与健康相关的产业必然迎来新的发展契机。4.随着全民健身纲要第二期工程的启大众的体育启动与实施，大众的体育意识将不断增强，我国的体育人口将不断壮大，社会对体育健身服务的市场需求也将不断增加，从而拉动体育消费需求的进一步增长。5.余暇时间的不断增加和假日经济的初步繁荣，特别是政府鼓励及扶持余暇消费各项政策的出台，将开辟体育消费的新领域。
（二）新世纪体育健身服务业发展面临的挑战
1.我国体育产业化的理论研究严重滞后，特别是对体育产业化发展战略的研究不力，缺乏引导体育产业健康发展的产业政策和经济政策。2.缺乏支持体育健身业发展的优惠政策，如体育健身娱乐经营单位要上缴的营业税平均超过10%，有些地区甚至的歌厅、舞厅、夜总会、卡拉OK歌舞厅、KTV、游戏机、游戏网吧等休闲娱乐场所实行统一的税率（最高达20%）。此外体育赞助、体育广告等创收收入均要征收33%的所得税，从而造成国内外各种资本及游资对我国体育产业投资的市场前景看淡，投资信心降低。3.體育健身服务业部门缺乏高素质的体育经营管理专门人才，从而造成经营方式陈旧、经营内容单一，营销理念落后、创新意识薄弱。4.新世纪体育产业的发展在余暇时间、余暇消费的项目及客源上也将面临着庞大的且迅速发展的文化产业及其他娱乐产业的激烈竞争与挑战。
三、实现新世纪我国体育产业发展战略的对策措施
（一）整合资源、合理布局、建设高、中、低档并存的体育健身娱乐服务体系。体育健身娱乐产业是体育产业的基础性行业，又是拓展体育消费领域、提高消费水平、满足人民群众有效需求的重要行业。如何充分利用体育资源、合理调整资源分布还需政府、社会群策群力。
（二）建立体育服务业质量管理体系，制定体育健身业质量标准。随着我国体育消费者的价值观念、生活水平行业法制意识的不断提高，对体育健身业服务质量提出了更高的标准和要求。特别是加入WTO以后，各方面将与国际接轨，建立体育健身服务业服务标准势在必行。
（三）制定完善扶持体育产业发展的相关政策。体育有了群众的广泛参与，才能加快体育产业的社会化、产业化。要通过财政税收政策，促进群众体育与体育产业的快速发展，建议通过制定差别税率和减免税政策，鼓励社会投资体育休闲项目适当减免各种税费。凡是公共体育场馆的群众性体育活动营业用地，免征土地使用税。充分发挥场馆设施在体育服务业中的基础作用。扩大对群众的开放、努力实现体育资源社会共享。
（四）加强社区体育的建设与管理，使之成为居民旁边的“健身房”通过在社区成立社区体协或体育俱乐部式的体育组织，体协负责社区活动的组织管理，以及协调个方面关系，俱乐部只要是居民活动的场所和地点，其形式可根据不同人群的需求，有益性的，会员制的，社区与学校共建式的也可以是商业性的，使居民从事体育活动更加方便、安全、有效。
（五）体育健身服务业作为我国体育产业重点发展的领域要以为大众强身健体、延年益寿、欢度余暇提供服务的体育健身、休闲、娱乐产品的市场供应为重点，坚持常规体育健身娱乐消费项目与新兴体育健身娱乐消费项目并举的开发方针。
四、结束语
加大体育市场培育力度，明确体育市场的经营主体，培养体育市场的消费主体，建立和健全我国体育市场的中介机构与组织，建立和健全体育市场的经营管理制度和各项法规，积极培育和拓展体育健身娱乐市场及体育竞赛表演市场，建成各类体育市场体系，是我们线阶段体育健身服务业乃至整个体育产业的重要任务和正确的发展方向。
参考文献：
[1] 金彤.关于我国体育健身娱乐市场的前景探讨[J].南京体育学院学报.2001.
[2] 鲍明晓.我国体育健身产业发展的思路与建议[J].天津体育学院.1996.
[3] 李永智，等.我国体育健身娱乐业经营管理研究现状分析[J].西安体育学院学报.2002.
[4] 国家体育总局干部培训中心.市场经济与体育改革发展[M].北京：北京体育大学出版社.2002.