【摘 要】
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当下，短视频平台已成为举足轻重的传播媒介。徽州文化的海外传播必须借助短视频平台以增进其效能。然而，徽州文化海外传播受限于既往思路与技巧，落入了刻板因循的窠臼。为打破这一困局，我们有必要在5W理论的指导下，借鉴“李子柒现象”为代表的经典案例，从传播者、信息、媒介、受众、效果五个维度出发，寻找徽州文化在海外传播过程中的关键词和切入点，并为之配适具有针对性、建设性的制作手段，为向海外讲好“徽州故事”开辟
【机 构】
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安徽商贸职业技术学院国际商务与旅游学院
【基金项目】
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安徽省2021年度高校人文社会科学研究重大项目“基于语料库的徽州文化海外社交媒体传播研究”（项目号：SK2021ZD0113）； 安徽省2021年度社会科学创新发展研究课题“社交媒体语境下徽州文化海外传播研究”（项目号：2021CX131）；
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当下，短视频平台已成为举足轻重的传播媒介。徽州文化的海外传播必须借助短视频平台以增进其效能。然而，徽州文化海外传播受限于既往思路与技巧，落入了刻板因循的窠臼。为打破这一困局，我们有必要在5W理论的指导下，借鉴“李子柒现象”为代表的经典案例，从传播者、信息、媒介、受众、效果五个维度出发，寻找徽州文化在海外传播过程中的关键词和切入点，并为之配适具有针对性、建设性的制作手段，为向海外讲好“徽州故事”开辟新路径。
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