【摘 要】
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随着电商直播边界的不断扩展，其与出版物的融合日益紧密，小说、儿童读物、杂志、专业书、工具书等文化产品开始进入直播间，借助主播影响力和营销能力进行产品销售。通过界定电商主播特性概念，总结概括电商主播四大构成要素，分别为专业水平、亲和力、控场力和知名度。在此基础上，深入分析主播各项特性与出版物购买意愿的关系，并提出提升出版物直播间带货成效的建议。
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随着电商直播边界的不断扩展，其与出版物的融合日益紧密，小说、儿童读物、杂志、专业书、工具书等文化产品开始进入直播间，借助主播影响力和营销能力进行产品销售。通过界定电商主播特性概念，总结概括电商主播四大构成要素，分别为专业水平、亲和力、控场力和知名度。在此基础上，深入分析主播各项特性与出版物购买意愿的关系，并提出提升出版物直播间带货成效的建议。
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