【摘 要】
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顾客参与价值共创模式逐渐成为商家吸引消费者的重要利器，在该模式下消费者需要投入一定的成本为产品或服务的最终形成创造一定的价值。本文构建了顾客参与产品价值共创背景下的理论分析模型，通过刻画顾客参与偏好、顾客参与复杂度、价值共创效应和麻烦效应等关键变量，研究了零售商的定价和服务策略。研究表明，当麻烦效应充分小且价值共创效应足够大时，零售商引入顾客参与价值共创战略能达到零售商和消费者双赢局面；大多数情况
【基金项目】
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国家自然科学基金资助项目（71772115）；
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顾客参与价值共创模式逐渐成为商家吸引消费者的重要利器，在该模式下消费者需要投入一定的成本为产品或服务的最终形成创造一定的价值。本文构建了顾客参与产品价值共创背景下的理论分析模型，通过刻画顾客参与偏好、顾客参与复杂度、价值共创效应和麻烦效应等关键变量，研究了零售商的定价和服务策略。研究表明，当麻烦效应充分小且价值共创效应足够大时，零售商引入顾客参与价值共创战略能达到零售商和消费者双赢局面；大多数情况下提供上门安装服务是零售商的占优策略；零售商提供服务后能够借助服务定价更有效地区分消费者从而更有效地实施价格歧视，使得消费者受损；大多数情况下零售商服务成本的增加反而对消费者有利。
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