摘 要：如今越来越多的人己经不再通过传统的守着电视的方式收看节目，而是通过电视盒子、手机以及平板电脑里的各种APP软件进入网络播放平台来进行收看。传统媒介电视是通过播出各个电视台及卫视频道的节目来满足人们的需求，它遵循着24小时的播出规则，但是电视台的黄金时段资源有限，其他时间对于目标观众和广告商都毫无价值。而打破这个生产规则的视频网站则不存在这样的限制，它们的播放更加灵活，观众可以根据自己的喜好，在任何时段点播要收看的节目，它的优势在于雄厚的资本、众多的渠道和观众以及灵活多元的营销策略，这些都告诉我们传统电视受到互联网的冲击，而电视节目模式也迎来了它的转型时期。
　　关键词：电视节目 改编 原创
　　一、观众收看节目的方式变化
　　随着互联网的普及，观众改变了定时收看电视的习惯，运用了灵活的点播形式。一线卫视的黄金挡综艺节目首播不会在线直播，但是视频网站会第一时间更新节目，这样的节奏比较符合年青观众的观赏习惯，他们不喜欢守候在电视机前观看节目，而喜欢在自己碎片的时间里，观看自己喜欢的节目。从央视到各大卫视频道，每家电视台都会抓住周五、周六的晚上这一“黄金时段”来首播自己最受欢迎的综艺节目，而观众只能选择一家频道进行收看。但有了网络播放平台，他们会在任何环境、任何时间段内收看更多的节目。黄金档综艺节目的独播权被视频网站花重金购买。如爱奇艺旗下的《爸爸去哪儿》、《快乐大本营》和《天天向上》；第三季《中国好声音》则将网络独播权卖给了腾讯视频等等，观众要想收看这些节目必须在该视频网站上点播，或下载特定的视频APP软件。通过网络观众的高点击率，给视频网站带来了丰富的广告资源回报。视频网站的优势除了时间上的自由以外，它还为年轻人提供了一个良好的互动平台，视频中弹幕的设计让他们在讨论节目时能够找到共鸣和吐糟的乐趣。微博微信这样的社交网络也会成为节目的营销手段。
　　二、媒介融合下的视网互动
　　随着网络传播技术的发展，新媒体也成为电视模式发展的重要动力，在引进模式的本土化运作中，同样需要重视新媒体的作用，通过多种渠道实现新媒体营销，以达到反哺收视的目的。第三季《中国好声音》的独播网站，腾讯视频；在节目直播过程中，他们专门开办了好声音专区。观众不仅可以在电视机前实时收看《中国好声音》，也会同时点播腾讯视频制作的配套节目《有料好声音》、《剧透好声音》等，这样使得该节目每天都有相关的新视频播出，让观众保持对节目的新鲜感。腾讯的QQ空间和朋友圈等社交平台也为《中国好声音》提供了观众讨论平台。在微博上#中国好声音#的话题讨论也多达30亿次的阅读量。此外，灿星也联手阿里集团旗下的虾米音乐，在天猫上开设了“好声音”旗舰店，让好声音的明星学员来为为旗舰店的商家做短期的代言。“微代言”、微信摇一摇、网络“转身”等观众和节目互动的形式，无一不是媒体融合大环境下的表现。互联网的发展以及手机APP软件的火爆己经成为了电视节目模式创作者不可忽视的一部分，所以媒体从业者一直在思考，在如上的环境中，如何可以做到将传统媒体和新媒体有机的融合。媒介融合下的视网互动也标志着电视节目模式的转型期即将到来。
　　三、原创电视节目模式何去何从
　　一档引进国外的电视节目模式，必须经过本土化的在地改编。但这些引进的电视节目模式毕竟出自国外，引进它们不仅需要耗费高昂的资金，而且即使对其进行本土化的改编也很难完全符合我国的文化及观众的口味。引进节目模式对于我国电视从业者来说，并不是一条可持续发展的道路。我们电视工作者，从现在开始必须着力打造，符合社会主义价值观，老百姓喜闻乐见的拥有一定美誉度的原创电视节目模式。令人欣慰的是我国的电视从业者已经开始在这条道路上进行探索。在2013.11.举行的“第十二届四川电视节”上，“首届中国电视节目模式大赛暨节目模式论坛”成为业界关注和研讨的热点话题。这次盛会是我国首次举办的电视模式创意大 会，最终从200多个全国各地参选的模式中，10个模式进入了最后的决赛。最终由真人扮演中国象棋的答题闯关创意节目——《棋逢对手》夺得冠军，并且获得了主办方颁发的100万元样片制作经费。只有我国电视工作者大力发展原创模式，中国电视模式才可能在国际模式市场上占有一定的地位，中国传统媒体和新媒体才可能有更为长久的生命力。
　　1.适应版权产业的生产方式。很多人将创新理解成全部的推翻和彻底的改变，这种绝对的态度，已经背离的原创和创新的初衷。我们所讲的创新是要在建立和传承的基础上进行本土化的改造。我国的电视节目模式产业要想得到发展就必须继承电视节目模式当中好的传统，对电视节目模式版权的尊重是起点。所以在创作电视节目模式时一定要遵循版权的规则。这样的生产方式必须经过以下几个生产过程：1、节目模式创意研发。2、节目制作。3、市场试验发行。4、成功播出取得收视成功。5、制成宝典。6、在国际市场上进行交易。在这6步过程当中，制成宝典可以说是整个电视节目模式版权制作最关键的一步。制成宝典是将整个节目的创意及详细的制作方式等用文本的方式呈现出来，对于电视节目模式版权的保护有着重要作用。这不仅能为国产电视节目模式带来更好的发展，而且也能起到保护国产电视节目模式的作用。
　　2.媒介融合下的传播营销方式。随着我国科技的发展和互联网的普及，传统的通过电视做广告的方式来宣传和营销电视节目己经无法达到原来预期的效果。人们可以通过手机或是平板电脑，来随时收看电视节目或者查看有关电视节目的视频和资料。那么是不是电视的收视会随着新媒介的崛起而渐渐落寞呢？答案是否定的。《中国好声音》第三季和《中国梦之声》的视网互动方式己经很好的诠释了这一点，如何利用好新媒介，才是我国电视从业者应当研究的重点。最好的视网互动的方式是互联网能够在保证电视收视率的前提下，利用网络平台将年轻观众群体重新吸引到客厅。这种方式在第三季《中国好声音》当中己得到了证实。根据星空传媒提供的收视率分析报告，第三季“好声音”的观众群中，90后观众较去年有了30%左右的增长。《奔跑吧兄弟》也充分利用了融合媒介下的視网互动来营销推广自己的品牌。为了让电视机前的观众能够更好地与节目互动，同时让他们从观众变为节目的用户，360手游、大业传媒与浙江卫视一起联合开发了《奔跑吧兄弟》同名手游，用这种新的互动营销方式，为节目做了更好的宣传，大大的增强了观众和网友的参与感。观众们可以边看电视边参与游戏。节目第一个环节游戏开始时，朋友圈中的直播竞猜就开始让观众参与到节目中；拿起手机微信“摇一摇”，选出心中的“奔跑之星”；用户还可以参与微博实时话题讨论；登录百度搜索投票心中的“人气队伍”；登录《奔跑吧兄弟》微社区，参与话题抢答活动。在互联网方面，《奔跑吧兄弟》也积极的与苏宁易购进行合作，通过出售节目游戏当中的同款装备来从中获得收益。网络视频满足了受众个性化的点播需求，实现了媒介产品的跨媒体经营。手机App在虚拟与现实之间满足了受众的参与心理，实现价值增值。新媒体营销实质是节目模式产业链的延伸。
　　3.打开创意题材的视野。如今，活跃在我国的电视荧屏上的电视节目大多都是选秀类真人秀节目，而国产原创电视节目模式也有选秀节目的身影，比如《中国好歌曲》就是一档我国原创的歌唱选秀类真人秀电视节目模式。电视节目模式创意的单一，狭隘的创意思维，是我国电视产业面临的一大问题，所以打开创意题材的视野尤为重要。其实电视节目模式有很多类型，如游戏类节目、纪实娱乐类节目、真人实景秀节目、益智节目、生活服务类节目、财经类节目、法制类节目等等。我国从事电视节目模式研发的工作者，应当拓宽自己的视野，注重生活当中的细节，在生活的方方面面中去发现发掘创意。更重要的是立足于中国优秀的历史传统的基础上，把中华民族的优秀文化与世界文化相交融、整合，创作出既富民族特色又能与国际接轨的优秀电视节目模式。
　　参考文献：
　　[1]韩璐.我国真人秀节目发展趋势及问题反思[J].电视研究，2016（9）：37-39.