每个国家都有自己的传统和文化，而每一个品牌都有自己独特的设计基因，将传统文化融合到设计中，品牌便拥有了自己的设计灵魂。就如奇瑞总经理助理、营销公司总经理黄华琼在开场发言中所说：“Chery Design不仅是奇瑞家族化设计语言，Chery Design要做的是基于“神”的形，而不是基于形的形，通过Chery Design，奇瑞将让自己的产品拥有灵魂。”
　　打造奇瑞之魂
　　不可否认，每一个著名品牌都有自己的灵魂，那奇瑞通过什么方式来赋予产品和品牌以灵魂？我们认为那就是正向体系下的Chery Design，它要打造的是奇瑞之魂，甚至可以说是中国汽车之魂。
　　其实，从简单制造到自主设计的过程以前同样发生在日本、韩国，甚至美国。比如100年前，美国也大多从事制造业，为欧洲品牌提供产品。而目前中国面临同样的挑战，如何能不仅仅从事制造产品的产业，而且在商品中加入自己的设计。很显然，就汽车工业而言，奇瑞所代表的自主品牌已经走在了前面，奇瑞推出的最新概念车conceptα与conceptβ，就展示出了象征其家族设计语言的Chery Design。
　　奇瑞副总经理、汽车工程研发总院院长陈安宁表示，在中国，有很多跟奇瑞一样的本土品牌，虽然分属不同的行业，但却有着很多共性，都崇尚积极进取、包容、崇德和创新等。比如在研发、设计方面，就会从中国消费者的审美和精神需求，以及传统文化等出发去寻找灵感，是真正的Design。
　　上善若水之魅
　　conceptα与conceptβ两款概念车完全由奇瑞现有设计团队打造，该团队由前通用设计师James Hope 、前保时捷设计师Hakan Saracoglu两位现任奇瑞造型总监领衔。据奇瑞汽车造型设计总监James Hope介绍，Chery Design包含Proportion（车身比例）、Branding（品牌设计）、Design language（设计语言）、Quality（高品质的工艺制造）四大部分。
　　正如James Hope所说，仔细打量这两款概念车，我们不难看出前面说的每个部分都巧妙地融入了中国元素，比如conceptα的前脸就融合了中国古代建筑的廊桥元素，进气格栅则包含了中国传统文化中的阴阳元素，而水流车身外形则体现了中国传统文化“五行”之一的水元素。
　　事实上，由conceptα的A柱至发动机盖边缘，最终汇集至前格栅处的线条，其所蕴含的水流特征非常明显，同时，conceptα的侧面曲线，采用简洁、流畅、精致，水波涟漪效果线等超前设计，使得腰线硬朗与柔美兼具，所有这些无不体现了自然界中水的平静与包容，与中国传统文化中强调的“上善若水”紧密相连。此外，新logo内部格栅的“阴阳”风格的设计也体现了中国道家文化中的“阴阳交合，化生万物”之意。当然，conceptβ的设计与conceptα一样，充满了水流车身的视觉效果。
　　也许，对中国人而言，Design不仅是一种时尚，更是一种发自内心的精神。据了解，“Chery Design”还力求将代表中国主流文化的务实、包容、崇德、创新等理念融入到它的精神内涵中。中国的企业和品牌要想走的更远，必须要有属于自己的Design。诞生于正向体系的Chery Design下的conceptα与conceptβ不但“形神兼备”，有了属于自己的设计基因，更为奇瑞未来的设计指明了方向。不难看出，奇瑞正一步步构建起属于自己灵魂的品牌基因。