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旅游市场细分是将整个客源市场按不同的消费需求、不同的消费类型和不同的消费特点划分为不同类别的子市场,而把旅游需求基本相同的消费者群体作为一个市场群的管理过程。本文运用单因素细分法,从旅游动机、人口学特征、出游行为、满意度等四个维度细分自贡市旅游市场,确定细分市场地位,评价细分市场,并在此基础上提出相应的对策和建议。