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本文评介了五十年代以来市场营销理论的新发展。文章认为，现代市场营销理论是一个不断运行的大系统，它具全表现为四个方面，即（1）企业与消费者的关系；（2）企业与社会的关系；（3）企业与企业的关系；（4）企业与政府的关系。唯有把握上述四个方面的发展轨迹，树立全新的营销观念，企业才能在激烈竞争的世界市场上得以生存。