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O2O电商模式是线上结合线下的一种全新发展模式，成为最具代表性的电子商务模式。研究O2O电子商务模式背景下消费者的消费心理行为，根据其消费行为特征进行剖析，建立基于O2O电商背景下的营销策略与思路，整合新型趋势下的消费理念，结合研究内容构建未来营销的发展途径。
O2O电商模式下消费心理行为特征对营销策略的影响
【摘 要】
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O2O电商模式是线上结合线下的一种全新发展模式，成为最具代表性的电子商务模式。研究O2O电子商务模式背景下消费者的消费心理行为，根据其消费行为特征进行剖析，建立基于O2O电商背景下的营销策略与思路，整合新型趋势下的消费理念，结合研究内容构建未来营销的发展途径。
【机 构】
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中国矿业大学经济管理学院
【出 处】
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黑河学院学报
【发表日期】
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2022年07期
【基金项目】
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安徽省省级质量工程项目“市场营销专业教学团队”（2018jxtd109）；
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